中國商報（記者 周子荑）5月30日晚，履新7個月的荷蘭皇家菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅首次亮相。他表示，目前嬰幼兒配方奶粉市場出現階段性回暖，未來仍存在一定的不確定性。具體而言，下線市場增速更快，線上渠道增長快于線下渠道，高端產品增速超過中端產品。

目前嬰幼兒配方奶粉市場出現階段性回暖。（資料圖，圖片由攝圖網提供）

市場出現階段性回暖

數據顯示，嬰幼兒配方奶粉品類增速已經從2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，而且1段和2段奶粉都呈現正增長態勢，超高端品類和跨境電商業務增長顯著。

張展紅表示，從去年下半年和今年一季度的市場表現來看，嬰幼兒配方奶粉市場出現了階段性回暖，這或和大家喜歡龍寶寶有一定關系。未來，嬰幼兒配方奶粉市場仍存在一些不確定性。

菲仕蘭旗下皇家美素佳兒奶粉增勢明顯。數據顯示，2024年皇家美素佳兒3段產品已經成為中國嬰幼兒配方奶粉單一SKU的銷量冠軍，一年的銷售超過1000萬罐。

根據尼爾森IQ最新數據，2025年一季度，在包含母嬰店、商超和傳統電商渠道（不含跨境電商）在內的嬰幼兒配方奶粉市場（不含羊奶粉），菲仕蘭旗下皇家美素佳兒的市場占有率位居第三，在國際品牌中市場占有率位居第一。

張展紅表示，“近幾年嬰幼兒配方奶粉市場挑戰很大，而菲仕蘭卻連續4年保持雙位數增長，這也說明公司的策略選擇是正確的。菲仕蘭的系統、團隊、品牌力、產品力都很強大，我們對未來發展充滿信心。”

超高端、有機產品等將迎來新機遇

談到細分市場的機遇，張展紅認為，當前消費者更加注重品質和體驗。下線市場增長速度更快，線上渠道增速快于線下渠道，高端產品增速超過中端產品。

其發布的《2025中國奶商指數報告》也顯示，新生代父母在給孩子選購嬰幼兒配方奶粉時，60.5%的消費者關注更豐富的營養成分，54.1%的消費者青睞有機食品，超40%的消費者關注奶源地和品質可追溯。超高端、高端、有機產品等細分市場將迎來新機遇。

張展紅表示，菲仕蘭未來發展將聚焦幾點：一是要聚焦和拓寬菲仕蘭的優勢，包括自家牧場的奶源優勢，確保奶源品質和全產業鏈的品質管控；二是進一步加強消費者洞察，加大研發投入，加快推出新品，繼續完善產品線，在奶源品質和營養功效上持續突破，包括過敏嬰幼兒營養解決方案，并細分免疫力需求；三是把在免疫力和消化賽道建立的優勢不斷提升，并從現有產品拓展到更多細分品類，比如兒童奶粉上；四是更加穩健地做好渠道建設，包括下沉市場的開拓，確保和合作伙伴共贏。

對于營養品市場，張展紅表示，菲仕蘭將秉持三個原則進行探索，首先需要鎖定目標人群——媽媽，通過優質的產品和服務滿足媽媽們的營養訴求，贏得她們的認可。其次，菲仕蘭將依托荷蘭自家牧場、奶源和配料優勢，繼續探索開發蛋白質補充類產品。最后，通過加強與電商、母嬰渠道的合作，進一步覆蓋嬰幼兒配方奶粉之外來自媽媽群體的市場需求。

據了解，菲仕蘭于今年4月推出有機新品皇家美素佳兒莼悅，定位“私藏1%的珍奢有機”，以全鏈路有機溯源，進一步完善了皇家美素佳兒的產品矩陣。菲仕蘭今年還推出了全新升級的媽媽粉，憑借乳鐵蛋白增強免疫力、低GI零蔗糖等四大優勢，滿足媽媽們的營養需求。