近日，一款類型相對冷門但在全球體育競技類手游中熱度頗高的產(chǎn)品引起了我們的關(guān)注。這款由2K Games推出的融合摔角元素的集換式卡牌對戰(zhàn)手游《WWE SuperCard》，憑借其獨(dú)特的玩法在全球范圍內(nèi)取得了不俗的成績。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供的信息，《WWE SuperCard》在美國、澳大利亞、加拿大、德國、英國等19個地區(qū)的體育類游戲暢銷榜中均位列前10。僅在iOS平臺，該游戲過去一年的預(yù)估總收入就超過了4407萬美元（約合人民幣3.18億元）。

（圖源：七麥數(shù)據(jù)）

顯然，《WWE SuperCard》在體育類游戲中的全年收入表現(xiàn)十分亮眼。那么，這款以摔角為主題的手游究竟有哪些特色？

1、什么是WWE？

WWE（World Wrestling Entertainment）是一家美國職業(yè)摔角公司，總部位于康涅狄格州斯坦福德。它由文斯·麥克曼（Vince McMahon）創(chuàng)立，是全球最大的職業(yè)摔角推廣機(jī)構(gòu)，以體育娛樂形式呈現(xiàn)，融合了競技、劇情和表演。WWE擁有眾多知名摔角明星，如巨石強(qiáng)森（The Rock）、約翰·塞納（John Cena）等，其節(jié)目在全球多個國家和地區(qū)播出，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

2、《WWE SuperCard》是一款以WWE摔角為主題的卡牌策略手游，其特色如下：

其一，巨星云集：這款游戲涵蓋眾多WWE超級巨星、NXT超級巨星、WWE傳奇人物和名人堂成員，如“巨石”強(qiáng)森、“冷石”史蒂夫·奧斯汀、蘭迪·奧爾頓、貝基·林奇等。

其二，豐富的策略性的戰(zhàn)斗系統(tǒng)：游戲不僅操作簡便，技能搭配也多種多樣，每位摔角選手卡牌都有獨(dú)特的技能組合，包括基礎(chǔ)技巧、逃脫技和必殺技，玩家需根據(jù)對手情況合理搭配和釋放技能。玩家還可根據(jù)自己的策略和喜好，選擇不同的卡牌組建牌組，還能通過升級、訓(xùn)練等方式提升卡牌能力，增強(qiáng)牌組實(shí)力。

其三，游戲采用3D場景+2D卡牌的形式，卡牌在戰(zhàn)斗中會表現(xiàn)出各種專業(yè)的摔角動作，如頭撞、腳踢、拋摔等，還能看到不同摔角手相遇時的滑稽場景。

然而，即便擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，若缺乏有效的宣傳，產(chǎn)品也難以取得巨大成功。那么，《WWE SuperCard》是如何在全球范圍內(nèi)進(jìn)行買量策略的呢？以下是我們基于廣大大平臺數(shù)據(jù)，對《WWE SuperCard》在全周期內(nèi)的投放情況進(jìn)行的梳理和分析，重點(diǎn)關(guān)注了其近30天的投放表現(xiàn)。

全周期手游投放TOP10地區(qū)

在全周期手游投放的TOP10地區(qū)中，雙端美國、英國、德國占比最高。具體表現(xiàn)為：iOS端，美國投放占比10.9%，英國占比8.43%，德國占比6.69%，加拿大占比6.17%。安卓端，美國投放占比10.85%，英國占比9.16%，德國占比7.8%；加拿大占比6.67%。

（圖：《WWE SuperCard》iOS端投放TOP10地區(qū)圖）

（圖：《WWE SuperCard》安卓端投放TOP10地區(qū)圖）

近30日投放觀察

廣告媒體渠道投放：iOS端主投Audience Network，安卓青睞Admob

《WWE SuperCard》雙端創(chuàng)意投放策略各有特色，在iOS端，主要投放的媒體

渠道是Audience Network，其投放媒體所屬分類主要為游戲產(chǎn)品，主投廣告位媒體是Facebook。

（圖：《WWE SuperCard》iOS端廣告位媒體概況）

而在安卓端，游戲主投媒體渠道是Admob。其投放媒體所屬分類主要為游戲與工具類產(chǎn)品，具體投放廣告位媒體表現(xiàn)為：它在《Zombie Age 2: Offline Shooting》游戲中投放占比最高為4%；在《Music Player-MP3, Audio Player》以及《Art Inc. - Idle Museum Tycoon》等19款產(chǎn)品的投放占比均為2%。

（圖：《WWE SuperCard》安卓端廣告位媒體TOP20）

投放素材類型：雙端青睞視頻廣告內(nèi)容

《WWE SuperCard》雙端青睞投放的素材類型是視頻內(nèi)容。iOS端視頻投放占比為71.11%；其次圖片占比28.89%。其中，占比最高的視頻內(nèi)容中播放時長方面，《WWE SuperCard》在iOS端主要推出時長為15秒至30秒左右的視頻內(nèi)容，占比43.75%；播放時長在15秒以內(nèi)的視頻內(nèi)容，占比37.5%。

（圖：《WWE SuperCard》iOS端投放素材類型、視頻時長分布占比圖）

安卓端，視頻投放占比為82.11%；其次圖片占比17.89%。《WWE SuperCard》在安卓端主要推出播放時長為15秒至30秒左右的視頻內(nèi)容，其占比40%；其次是播放時長在30秒以上的視頻內(nèi)容，占比32.5%。

（圖：《WWE SuperCard》安卓端投放素材類型、視頻時長分布占比圖）

文案高頻詞匯：雙端“supercard”使用頻率最高

宣傳中，《WWE SuperCard》iOS端的文案高頻詞匯為supercard、Play、superstarts、legends等。其中“supercard”的使用頻率最高，在文案中出現(xiàn)次數(shù)為98次。

（圖：《WWE SuperCard》iOS端文案高頻詞匯圖）

安卓端，文案的高頻詞匯為supercard、battle、cartas等。其中“supercard”的使用頻率最高，在文案中出現(xiàn)次數(shù)為12次。

（圖：《WWE SuperCard》安卓端文案高頻詞匯圖）

廣告視頻分析

視頻創(chuàng)意一：摔角選手可以變得不一樣！不信？請看這段視頻

一名摔角選手進(jìn)入《WWE SuperCard》的游戲世界，進(jìn)行升級、強(qiáng)化后會發(fā)生怎樣的變化？相信這是許多玩家曾思考過的問題?！禬WE SuperCard》圍繞這一主題，制作了一段精彩的“變身”視頻內(nèi)容，讓人感到新奇。

視頻創(chuàng)意二：游戲主播+關(guān)鍵字句，打造新賽季推廣亮點(diǎn)

《WWE SuperCard》在新賽季開啟之際，推出了一系列創(chuàng)意廣告內(nèi)容。這些廣告巧妙地將游戲主播與核心關(guān)鍵字句結(jié)合，形成獨(dú)特的推廣亮點(diǎn)。例如，在其中一個視頻中，主播通過生動的文字介紹，向玩家展示了新賽季的特色：“新增5種稀有度，還有更多驚喜！數(shù)百張全新的超級明星卡牌等你來收集！”這樣的內(nèi)容不僅吸引了喜歡挑戰(zhàn)的玩家，還進(jìn)一步提升了玩家對游戲的期待和關(guān)注。

視頻創(chuàng)意三：明星卡牌對戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練新模式，提升玩家代入感

除了宣傳新賽季特色，《WWE SuperCard》還通過實(shí)戰(zhàn)演練視頻為玩家展示豐富的游戲內(nèi)容。在視頻中，卡牌角色分列兩側(cè)，仿佛兩位玩家正在進(jìn)行真實(shí)對戰(zhàn)?？ㄅ浦g的激烈對打配合字幕“BOOM”，不僅凸顯了對戰(zhàn)的緊張刺激，還巧妙宣傳了新賽季的新模式。這種將實(shí)戰(zhàn)與新模式結(jié)合的方式，極大地提高了玩家的代入感和參與熱情。

視頻創(chuàng)意四：通過WWE摔角選手魅力吸引玩家下載游戲

《WWE SuperCard》非常注重通過WWE摔角選手來展現(xiàn)游戲的魅力。在宣傳中，游戲推出了圍繞曾參與WWE比賽的摔角選手打造相關(guān)內(nèi)容宣傳產(chǎn)品。這種創(chuàng)意形式不僅增強(qiáng)了游戲的視覺吸引力，也吸引玩家下載《WWE SuperCard》。

視頻創(chuàng)意五：進(jìn)入擂臺，體驗卡牌對戰(zhàn)的獨(dú)特魅力

“Step into the ring.”（進(jìn)入擂臺）——這段開場白將觀眾帶入《WWE SuperCard》的擂臺世界。在視頻中，卡牌之間的對壘為觀眾帶來了別具一格的新鮮體驗。每張卡牌都擁有獨(dú)特的技能和特色，使得它們在擂臺上的表現(xiàn)各不相同。這種設(shè)計不僅展現(xiàn)了游戲的多樣性，還讓觀眾深刻感受到摔角游戲的魅力與樂趣。

結(jié)語：

在國內(nèi)，文化差異、對“WWE” IP的認(rèn)知程度以及游戲中可能存在的暴力元素，都將成為該品類游戲進(jìn)入國內(nèi)市場的阻力因素，但這類游戲的受眾規(guī)模以及吸金能力，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。如果放在海外市場，這個賽道是否適合其發(fā)展？我們拭目以待。

以上數(shù)據(jù)來源：廣大大平臺數(shù)據(jù)、七麥數(shù)據(jù)。

作者：法蘭西多士