曾經遍地開花的“俄羅斯商品館”悄然換上了烏克蘭國旗的藍黃配色，店鋪招牌從“戰斗民族”風格轉向“向日葵”元素，貨架上擺滿了號稱“烏克蘭原裝進口”的糖果、餅干，甚至還有標價上千元的“戰機殘骸鑰匙扣”。

然而，有網友扒出，這些店鋪一周前還在賣俄羅斯紫皮糖，ID里仍帶著“Russia”字樣，連直播話術都如出一轍——只不過“俄羅斯的單純”變成了“烏克蘭的眼淚”。

這場看似“靈活轉型”的商業鬧劇，背后卻是商家對國際熱點流量的瘋狂追逐，以及消費者情懷與錢包的雙重收割，把這個生意做成了“換國不換套路”的韭菜盛宴。

2024年底，國內多地監管部門對“俄羅斯商品館”展開排查，要求明確標注商品產地、禁止虛假宣傳。調查發現，許多店鋪貨架上所謂的“俄式香腸”“大列巴”實為黑龍江、山東等地的國產貨，部分商品甚至存在標簽造假、價格虛高等問題。

例如，一款“俄羅斯風味牛筋腸”在電商平臺售價僅25元，線下俄貨店卻標價49元，監管壓力下，一些商家迅速嗅到新商機，俄烏沖突持續引發關注，與其在“俄貨”標簽上挨罰，不如蹭烏克蘭的流量。

于是，“烏克蘭商品館”應運而生。據調查，某短視頻平臺的“烏克蘭進口食品館”賬號，三天前還在直播賣俄羅斯紫皮糖，僅隔數小時便改名換裝，宣稱“烏克蘭原裝進口”，盡管頭像和背景換成向日葵圖案，但ID仍保留“RUS”字樣，商品櫥窗里還夾雜著俄羅斯特產 。

更諷刺的是，部分店鋪甚至售賣“烏克蘭特產”如榴蓮糖——而烏克蘭地處溫帶，根本不產熱帶水果，這種“換湯不換藥”的操作，被網友調侃為“比靈活就業還靈活”。

商家連營銷話術都懶得創新，此前有假扮俄羅斯士兵的網紅“保爾·柯察鐵”靠編造戰場故事賣貨，宣稱“每賣一單奶粉就向美軍開一槍”，后被揭穿實為河南人，如今同樣的套路被復制到烏克蘭商品上，只不過戰場英雄換成了“苦難敘事”。

這場商業狂歡的背后，是加盟商和消費者的雙重收割，以俄羅斯商品館為例，加盟商需支付40萬-50萬元啟動資金，品牌方承諾“三個月回本”“毛利率超50%”，但實際經營中，許多門店因客流稀少、監管收緊而迅速倒閉。

部分商家甚至利用中俄匯率差，以“進口商品”為幌子掩蓋非法套匯行為，如今，同樣的模式被復制到烏克蘭商品館，只是收割對象從“俄粉”變成了“烏粉”， 消費者則陷入“進口幻覺”。

從商業道德角度看，這種行為毫無底線可言，商家本應誠信經營，通過提供優質的商品和服務來贏得市場，而這家店鋪卻把精力放在追逐熱點、變換噱頭之上，將嚴肅的俄烏戰爭當作可以隨意消費的熱點和流量密碼。

許多人對“烏克蘭制造”并無認知，僅因包裝上的外文字符或店鋪的異域裝修便沖動消費，如一款標注“烏克蘭風味”的餅干，實際產自河北，但因貼上藍黃標簽，價格翻倍，更嚴重的是，部分商品資質不全、來源不明，存在食品安全隱患。

目前上海等地已對“烏克蘭商品館”展開排查，要求標注真實產地、下架虛假宣傳商品，但商家會通過“擦邊球話術”（如“烏克蘭風味”“俄式工藝”）規避法律風險，消費者維權困難重重。

無論是此前的俄羅斯商品館，還是如今的烏克蘭馬甲店，若不能回歸品質與服務，僅靠蹭熱點、造概念，終將淪為一場短暫的流量泡沫，消費者要擦亮雙眼、理性消費，或許才是避免成為這些人的“韭菜”。