為了滿足中國MICE（會議、獎勵旅游、大型會議和展覽活動）行業日益發展的需求，ITB China將在2025年9月11日至12日于北京推出全新活動——MICE國際合作論壇與交流會（MICE Meeting Point）。該行業盛會將以“會展融合”的形式呈現，并同期舉行ITB China商旅論壇，為參會業者打造一個知識共享、業務拓展及行業交流的多元化平臺，共同推動中國及全球MICE和商旅行業的合作與發展。
活動結束后，主辦方將組織為期兩天的“目的地考察”參訪團。從9月13日至14日，參訪團將深入體驗中國的MICE目的地，了解相關產品與服務，進一步加深與中國合作伙伴的聯系。
MICE國際合作論壇與交流會致力于為MICE行業打造一場兼具深度與前瞻性的行業盛會。本次論壇將匯聚行業專家和創新領袖，深度剖析MICE領域的發展趨勢，分享獨到的行業洞察，傳遞前沿的市場資訊，力求為參會者帶來最具價值的思維碰撞與智慧啟迪。同時，活動現場特設專屬展示區，為全球MICE目的地及其產業鏈服務供應商提供展臺和展示桌兩種參會選擇，通過展示產品、方案和服務，精準對接潛在客戶。此外，參會者有機會在專場社交活動中與關鍵行業領袖和決策者面對面交流，推動高價值的商業合作、知識共享和人脈拓展。
本次活動得到北京市文化和旅游局的鼎力支持。北京市文化和旅游局副局長孫健表示：“北京在推動中國國際MICE商務會獎旅游業發展中一直發揮著重要作用。我們感到非常榮幸能夠在北京舉辦這樣一場國際化的MICE盛會，北京市文化和旅游局將積極支持會議的舉辦。我們期待通過此次論壇促進中國MICE行業創新與發展，進一步深化海內外合作。”
根據全球商務旅行協會（GBTA）數據顯示，2023全年商旅支出排名前十五的國家中，中國以3725億美元（增長9%）排名第一。到2028年，全球商務旅游支出預計會突破2萬億美元。與此同時，攜程商旅的數據也充分說明了這一趨勢，去年1月至10月中旬，跨境商旅人次已反超2019年，增長34%，同比2023年同期增長72%，創歷史新高，進一步凸顯了中國在全球商務旅行領域蘊藏的增長潛力。
隨著人工智能、可持續性、數字化和混合會議技術的不斷發展，MICE行業正經歷深刻的結構性變革。這些轉變不僅重塑了行業的運作模式，也重新定義了企業對MICE解決方案的需求：定制化與個性化需求日益增強，技術驅動性要求更高，方案需兼具高效性與靈活性，并始終關注可持續發展。
這些新興趨勢和行業變革已成為推動MICE行業發展的核心議題，也將成為本次論壇的重點討論內容。屆時，行業專家和創新領袖將深入探討一系列時下熱議話題，包括：
?休閑商務旅游：如何為MICE行業創造新機會？
?預算削減vs優質體驗：什么樣的目的地在平衡預算與高質量體驗方面更占優勢？
?AI驅動的MICE行業變革：如何重塑行業智能化與個性化的未來？
?中國企業出海：如何通過MICE活動促進國際化與跨文化交流？
?MICE產品定制化：個性化的MICE體驗如何重新定義市場?
?可持續發展與ESG（環境、社會、治理）：MICE活動中的綠色創新與社會責任；
?5G與虛擬現實：新技術如何提升線上線下混合會議與現場活動的參會體驗？
ITB China 項目負責人李佳表示：“MICE國際合作論壇與交流會將在中國首都北京舉行，這是ITB China為中國MICE行業量身定制的專業平臺，能進一步促進國內外行業人士的交流，推動創新，并為行業創造更多商機。我們致力于推動中國MICE行業構建更高效、更智能、更具全球聯動性的未來。”