相較備受矚目的微信視頻號(hào)，騰訊另一個(gè)短視頻項(xiàng)目——QQ小世界，似乎一直沒(méi)有太強(qiáng)的存在感。

QQ小世界是內(nèi)嵌于QQ的短視頻產(chǎn)品，于2022年推出，可以理解為QQ內(nèi)部的短視頻項(xiàng)目，彼時(shí)對(duì)標(biāo)的正是微信視頻號(hào)。然而，上線3年以來(lái)，QQ小世界一直不溫不火。

近日，有消息稱騰訊對(duì)旗下平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的QQ業(yè)務(wù)線進(jìn)行了調(diào)整。此次調(diào)整的對(duì)象正是QQ小世界團(tuán)隊(duì)，被曝或?qū)⑷∠罅繊徫?、縮小團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

為何同樣是騰訊社交產(chǎn)品孵化的短視頻業(yè)務(wù)，QQ小世界無(wú)法成為下一個(gè)視頻號(hào)？

QQ小世界團(tuán)隊(duì)被調(diào)整

騰訊揮刀再“砍”短視頻。

近日，有消息稱騰訊對(duì)旗下平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的QQ業(yè)務(wù)線進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)稱，此次調(diào)整主要針對(duì)QQ小世界團(tuán)隊(duì)，或?qū)⑷∠罅繊徫唬壳霸搱F(tuán)隊(duì)的人員規(guī)模約在300人左右。

相關(guān)消息源稱，QQ小世界此次的調(diào)整或與騰訊在2024年11月進(jìn)行的干部輪崗相關(guān)。彼時(shí)，視頻號(hào)負(fù)責(zé)人張孝超調(diào)離微信事業(yè)群，擔(dān)任PCG社交平臺(tái)與應(yīng)用線負(fù)責(zé)人。

據(jù)澎湃新聞援引相關(guān)內(nèi)部人士消息，此次針對(duì)QQ小世界團(tuán)隊(duì)的調(diào)整背后有這樣的考慮：

作為誕生超過(guò)26年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，QQ近年來(lái)持續(xù)迭代功能體驗(yàn)，但部分用戶反饋，伴隨產(chǎn)品功能不斷豐富，QQ已逐漸顯露臃腫，影響用戶社交體驗(yàn)。在此背景下，要推動(dòng)QQ深度變革，瘦身勢(shì)在必行。

通過(guò)調(diào)整社交線負(fù)責(zé)人、對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行瘦身等方式，能夠推動(dòng)QQ自我革新。另外，伴隨著產(chǎn)品策略和重心的調(diào)整，QQ在做部分功能和團(tuán)隊(duì)瘦身的同時(shí)，也將擴(kuò)充相關(guān)崗位來(lái)增強(qiáng)一些核心能力和新功能探索。

據(jù)一位接近騰訊內(nèi)部的人士分析，QQ一直在探索差異化的發(fā)展路徑，負(fù)責(zé)人調(diào)整后也在加快QQ產(chǎn)品優(yōu)化步伐，希望能更多聚焦自身核心優(yōu)勢(shì)。

基于自身業(yè)務(wù)邏輯，對(duì)一些非核心功能做瘦身，接下來(lái)才能輕裝上陣。因此，此次QQ短視頻的調(diào)整，應(yīng)該也是從新的業(yè)務(wù)邏輯出發(fā)，同時(shí)考慮到騰訊已有視頻號(hào)為代表的短視頻生態(tài)，希望自身能集中資源，聚焦發(fā)展其他更具潛力的方向。

總得來(lái)說(shuō)，這個(gè)調(diào)整被認(rèn)為是釋放了兩個(gè)信號(hào)：一是被解讀為重振QQ業(yè)務(wù)；二是讓QQ業(yè)務(wù)延續(xù)微信視頻號(hào)精兵簡(jiǎn)政的運(yùn)營(yíng)策略，據(jù)悉，視頻號(hào)目前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模不足千人。

成立3年還是“備胎”？

QQ小世界于2021年下半年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，最初計(jì)劃叫“WeZone”，打出了“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”口號(hào)，與早期的抖音內(nèi)容調(diào)性十分類似。

QQ小世界最初的定位是一個(gè)內(nèi)容娛樂(lè)社區(qū)，包括圖文和短視頻內(nèi)容。然而，隨著市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求的變化，小世界逐漸轉(zhuǎn)向以短視頻內(nèi)容為重點(diǎn)。

2022年3月，小世界開(kāi)始出現(xiàn)在QQ底欄，被提升到產(chǎn)品主界面底部的一級(jí)入口處。而且，界面設(shè)計(jì)與其他短視頻平臺(tái)類似，頂部提供直播、圈子、關(guān)注、廣場(chǎng)四大頻道，可上下滑動(dòng)切換視頻。從發(fā)展邏輯上來(lái)看，與微信視頻號(hào)極為相識(shí)，也被認(rèn)為是騰訊要復(fù)制下一個(gè)視頻號(hào)。

2022年7月，QQ小世界曾舉辦線下MCN機(jī)構(gòu)交流會(huì)，對(duì)外招募MCN機(jī)構(gòu)入駐。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)QQ小世界為入駐的MCN機(jī)構(gòu)提供了流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等，但據(jù)當(dāng)時(shí)參會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)透露，補(bǔ)貼力度并不大，而且會(huì)上還講解了如商單、帶貨等其他商業(yè)變現(xiàn)方式。

彼時(shí)，新播場(chǎng)還了解到，QQ小世界的官方運(yùn)營(yíng)在會(huì)上明說(shuō)“沒(méi)有那么大的野心，只希望成為各個(gè)機(jī)構(gòu)的備胎”。

當(dāng)時(shí)，有入駐了的MCN機(jī)構(gòu)表示：“其實(shí)入駐也沒(méi)有什么要求，就是多了一個(gè)內(nèi)容分發(fā)入口，對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么運(yùn)營(yíng)成本，但是也沒(méi)有什么想象空間?！?/p>

2023年12月，“QQ小世界”更名為“QQ短視頻”，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。同一時(shí)間，騰訊被曝申請(qǐng)注冊(cè)多枚“QQ短視頻”商標(biāo)，國(guó)際分類為通訊服務(wù)、教育娛樂(lè)、科學(xué)儀器等。

難以復(fù)制視頻號(hào)？

QQ短視頻與微信視頻號(hào)，終究難以趟入同一條河流。

從用戶屬性和平臺(tái)生態(tài)來(lái)看，微信視頻號(hào)依托13億月活的微信生態(tài)，覆蓋全年齡段用戶，內(nèi)容偏向生活化（如美食、旅游），并通過(guò)公眾號(hào)、朋友圈等多入口導(dǎo)流，形成“私域+公域”流量閉環(huán)；而QQ短視頻依托QQ，用戶以00后為主，內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)年輕文化（如二次元、游戲），但用戶生命周期短。

從商業(yè)化路徑來(lái)看，微信視頻號(hào)憑借成熟的電商生態(tài)快速崛起，但QQ小世界由于用戶年輕化，也被認(rèn)為消費(fèi)力不足。

據(jù)報(bào)道，2022年視頻號(hào)直播帶貨GMV同比翻了八倍，次年同比翻了三倍；據(jù)方正證券估算，2024年微信小店全年GMV約為3000億左右。然而，反觀QQ短視頻，因年輕用戶消費(fèi)力不足，難以支撐帶貨模式，轉(zhuǎn)而探索社交化內(nèi)容（如興趣社群、虛擬互動(dòng)），試圖通過(guò)增強(qiáng)核心功能留存用戶。

從內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與資源分配來(lái)看，如果還要為QQ短視頻投入過(guò)多資源，那么騰訊內(nèi)部存在“左右互搏”風(fēng)險(xiǎn)。

視頻號(hào)已覆蓋全年齡段，若QQ短視頻盲目效仿其路徑，可能重復(fù)造輪子。因此，調(diào)整后的QQ短視頻更可能成為視頻號(hào)的“年輕化補(bǔ)充”，而非獨(dú)立賽道。

而從外部環(huán)境來(lái)看，QQ短視頻似乎更接近于支付寶生活號(hào)、美團(tuán)視頻等，引入達(dá)人及內(nèi)容之后，成為一個(gè)承接用戶消費(fèi)短視頻內(nèi)容的流量入口，最終通過(guò)內(nèi)容化撬動(dòng)新的業(yè)務(wù)方向。

畢竟，從整個(gè)短視頻行業(yè)層面來(lái)看，如今巨頭環(huán)伺，行業(yè)很難再出現(xiàn)獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品。短視頻更多地已經(jīng)成為各個(gè)平臺(tái)的“標(biāo)配”，作為核心流量入口和內(nèi)容化工具。

比如，支付寶、美團(tuán)等工具類平臺(tái)早已大力布局短視頻，旨在通過(guò)內(nèi)容增強(qiáng)用戶粘性，延長(zhǎng)使用時(shí)長(zhǎng)；近日，高德地圖也被曝正在招募評(píng)價(jià)視頻的內(nèi)測(cè)達(dá)人，有短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、且在小紅書、抖音、快手、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)有一定粉絲量且過(guò)往有單個(gè)短視頻播放量過(guò)千，即可入選內(nèi)測(cè)。

接下來(lái)，QQ短視頻會(huì)走一條什么樣的道路，尚且不可知。但留給QQ的時(shí)間或許已經(jīng)不多了。