特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、兩會(huì)上的游戲新聲音：告別“一刀切”，正向內(nèi)容成主流

今年兩會(huì)，人工智能、AI賦能等方向成為代表和委員關(guān)注的焦點(diǎn)，媒體報(bào)道和公眾眼球也更多被AI相關(guān)話題所吸引。相比之下，游戲相關(guān)提案、建議數(shù)量銳減，游戲行業(yè)也迎來輿論最柔和的一年。

期間，多位人大代表在采訪中肯定了游戲?qū)τ凇柏S富青少年娛樂生活、鍛煉思維能力”的正向作用，比如全國人大代表、貴州民族大學(xué)研究生院院長(zhǎng)杜薇呼吁：游戲不是洪水猛獸，需要從教育的角度重新審視。

全國人大代表、貴州民族大學(xué)研究生院院長(zhǎng)杜薇她提到：“游戲作為人類行為的一部分，不應(yīng)被視為教育的對(duì)立面，更應(yīng)該是教育的有機(jī)組成部分。”

另一名全國人大代表霍啟剛則在央視采訪中透露：在安全自律前提下，他允許自家孩子打游戲。與此同時(shí)，在為數(shù)不多幾位代表和委員的建言中，他們對(duì)游戲和游戲企業(yè)的態(tài)度也不再完全是負(fù)面的，中立、理智的正向表達(dá)主導(dǎo)了今年風(fēng)向。

背后的潛臺(tái)詞是，整個(gè)社會(huì)公眾對(duì)游戲印象的大改觀。可以說，游戲行業(yè)一定程度上擺脫了過去“不批評(píng)就是成功”的狀況，理智的聲音開始占據(jù)主流，輿論方向基本上從“一刀切”禁止游戲的呼聲，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺莱撩怨ぷ餍枰鐣?huì)關(guān)注和綜合治理”的討論。——GameLook

2、最高200萬！廈門集美區(qū)游戲支持政策正在申報(bào)

近日，廈門集美區(qū)人民政府印發(fā)《關(guān)于廈門市集美區(qū)科技和工信局開展 2024年度支持游戲動(dòng)漫發(fā)展的申報(bào)通知》。《通知》顯示，根據(jù)廈門市《集美區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（暫行）》（集府規(guī)〔2024〕1號(hào)）的通知文件精神，廈門市集美區(qū)科技和工信局?jǐn)M開展2024年度支持游戲動(dòng)漫發(fā)展的申報(bào)工作。

本次申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)涵蓋上線、出海以及營收三個(gè)維度，最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)200萬元，申報(bào)期限為2025年3月3日至4月30日17:00。——廈門集美區(qū)人民政府

3、關(guān)于對(duì)《石景山區(qū)支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）（征求意見稿）》公開征求意見的公告

為加快提升石景山區(qū)游戲電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展能力，促進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建業(yè)態(tài)完善、特色鮮明、充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造全國游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，石景山園管委會(huì)區(qū)科委會(huì)同區(qū)委宣傳部共同起草了《石景山區(qū)支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》（征求意見稿），現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見，歡迎社會(huì)各界提出意見建議。

主要內(nèi)容：《石景山區(qū)支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》內(nèi)容包括十七條。一是強(qiáng)化版號(hào)申報(bào)服務(wù)；二是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品；三是支持關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；四是支持創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)；五是建設(shè)炫酷應(yīng)用場(chǎng)景；六是支持培育新興業(yè)態(tài)；七是鼓勵(lì)科文融合發(fā)展；八是引入創(chuàng)新策源力量；九是鼓勵(lì)開展孵化服務(wù)；十是鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)化合作；十一是支持活動(dòng)賽事舉辦；十二是支持培育電競(jìng)俱樂部；十三是支持建設(shè)電競(jìng)場(chǎng)館；十四是助力企業(yè)游戲出海；十五是加大金融支持力度；十六是優(yōu)化人才服務(wù)保障。十七是附則。包括本措施自公布之日起施行，有效期為三年；同一項(xiàng)目符合本措施多個(gè)條款規(guī)定的，按照“從優(yōu)不重復(fù)”的原則予以支持；本措施由石景山園管委會(huì)區(qū)科委發(fā)布申報(bào)通知，申報(bào)單位按照申報(bào)通知提交申報(bào)書及相關(guān)證明材料。——石景山園管委會(huì)區(qū)科委會(huì)

4、 2月微信小游戲買量數(shù)據(jù)

基于各方數(shù)據(jù)， DataEye獨(dú)家公布 微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。

消耗第一梯隊(duì)，戰(zhàn)爭(zhēng)策略消耗繼續(xù)提升。小游戲的戰(zhàn)爭(zhēng)策略的2月消耗環(huán)比1月提升1個(gè)百分點(diǎn)，超過21%。戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類在小游戲賽道呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，頭部產(chǎn)品消耗表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，例如頭部產(chǎn)品《無盡冬日》持續(xù)霸榜，而《口袋奇兵》《三國：冰河時(shí)代》等產(chǎn)品游戲依然保持不俗的消耗，而且在2月排名消耗增長(zhǎng)榜TOP5。——DataEye研究院

5、 去年海外收入過億SLG產(chǎn)品背后的研發(fā)商

2024年上線的預(yù)估收入過億SLG產(chǎn)品有三款：江娛互動(dòng)在2024年1月份推出的融合類SLG產(chǎn)品《Top Heroes》；颶風(fēng)游戲研發(fā)、三七互娛在2024年4月份發(fā)行的《Mecha Domination》；騰訊天美與World's Edge工作室合作研發(fā)的《Age of Empires Mobile》。

從長(zhǎng)線角度看，Supercell《Clash of Clans》在上線12年依然能年收入超過33億，而智明星通《Clash of Kings》同樣上線超過10年，2024年預(yù)估收入接近2.5億元。——游戲日?qǐng)?bào)

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量165萬條，環(huán)比上周趨近相同。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周略有下滑。

3、中重度素材投放TOP

三七旗下《英雄沒有閃》登頂榜首，新游戲《神火大陸：永夜之王》空降周投放素材榜第10名。

《PUBG Mobile》登頂，《寒霜啟示錄》本周增投。

4、國內(nèi)案例

《高達(dá)鋼鐵之詩》于3月13日正式上線，首日登頂iOS免費(fèi)榜。但素材投放量并不突出。

5、海外案例

由華納兄弟互動(dòng)娛樂官方授權(quán)、FunPlus 發(fā)的策略手游《DC: Dark Legion》3月13日在海外上線。首日登頂6個(gè)國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜，在43個(gè)國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜位居TOP10。 該游戲在玩法上， 融合了卡牌闖關(guān)、地圖探索以及經(jīng)營建設(shè)等要素。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、米哈游《絕區(qū)零》韓服角色PV被油管下架

3月10日消息，YouTube下架了米哈游《絕區(qū)零》韓服的波可娜PV，網(wǎng)站提示下架理由為“該視頻違反了YouTube政策中關(guān)于裸露內(nèi)容的相關(guān)要求，已被移除”。此前通過《絕區(qū)零》韓服官方賬號(hào)的鏈接跳轉(zhuǎn)YouTube時(shí)，視頻無法正常播放。目前，這段視頻已可以正常觀看。——競(jìng)核

2、《鳴潮》發(fā)布問卷，或加入模擬經(jīng)營玩法？????

近期《鳴潮》發(fā)布2.1版本玩家調(diào)查問卷，由于本次問卷的核心集中在“后續(xù)玩法大改動(dòng)”上，進(jìn)而引發(fā)了玩家間的討論潮。

簡(jiǎn)單的說，就是鳴潮詢問到大家對(duì)“種田農(nóng)場(chǎng)”、“養(yǎng)成玩法”、“是否對(duì)他游創(chuàng)新玩法感興趣（大概率是想縫合）”問題的興趣度。按照慣例，當(dāng)鳴潮重點(diǎn)問卷一件事情，且過多收集意見時(shí)，就意味著后續(xù)版本更多大型玩法要來了。——二游戲貓

3、米哈游“崩壞”IP或做自走棋項(xiàng)目?????

近期，據(jù)米哈游官方招聘信息表示，崩壞ip新項(xiàng)目或從捉寵+CRPG項(xiàng)目轉(zhuǎn)做自走棋 。——米哈游

4、網(wǎng)傳《仙劍世界》裁員？官方發(fā)布玩家公告回應(yīng)

近日，網(wǎng)傳中手游上海團(tuán)隊(duì)正在裁員，更有消息表示正在裁員的是中手游旗下的“滿天星工作室”聯(lián)合北京軟星旗下全資子公司軟星科技（上海）有限公司，該團(tuán)隊(duì)正是研發(fā)出“仙劍”IP開放世界游戲《仙劍世界》的團(tuán)隊(duì)。

3月13日，《仙劍世界》官方在對(duì)玩家發(fā)布公告，疑似對(duì)近日傳言進(jìn)行回應(yīng)。

公告中提到：基于項(xiàng)目長(zhǎng)期發(fā)展的考量，近期團(tuán)隊(duì)對(duì)部分研發(fā)工作職能和模塊進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而優(yōu)化資源配置，此舉也是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升研發(fā)效率，確保團(tuán)隊(duì)在快速變化的市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

通過調(diào)整將核心資源集中至版本開發(fā)、玩法創(chuàng)新及技術(shù)攻堅(jiān)等直接影響玩家體驗(yàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域，更聚焦地提升《仙劍世界》產(chǎn)品的調(diào)優(yōu)和新版本的開發(fā)效能。——游戲茶館

5、《射雕》2.0上線，暢銷榜排名84????????

網(wǎng)易號(hào)稱斥資10億的仙俠MMO《射雕》，上線兩個(gè)月后，回爐重造的2.0版本于3月13日上線了。截止至3月14日23時(shí)，《射雕》位居iOS免費(fèi)榜TOP60、暢銷榜84名的位置。

6、《第五人格》比賽場(chǎng)館停電著火

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：騰訊《龍息：神寂》將于3月20日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、米哈游法務(wù)部正式入駐B站抖音，游戲行業(yè)正在改寫規(guī)則

近日，米哈游法務(wù)部悄然入駐B站，在沒有任何宣傳的情況下，目前已經(jīng)在B站上擁有1.6萬粉絲。而GameLook在進(jìn)行排查過后，發(fā)現(xiàn)B站上目前已有的，通過了B站藍(lán)色閃電官方認(rèn)證的企業(yè)法務(wù)部其實(shí)只有三家，分別是特斯拉法務(wù)部、蔚來法務(wù)部，以及米哈游法務(wù)部。米哈游也是國內(nèi)首個(gè)法務(wù)部入駐B站的游戲公司。 ——GameLook

2、抖音組織架構(gòu)變動(dòng)，游戲劃入抖音文娛板塊向陳都燁匯報(bào)

3月14日，抖音集團(tuán)被曝社交業(yè)務(wù)線組織架構(gòu)調(diào)整及人事變動(dòng)。據(jù)悉，抖音集團(tuán)旗下多條業(yè)務(wù)線面臨組織架構(gòu)調(diào)整，包括抖音游戲、社交產(chǎn)品和相機(jī)、直播安全等部門。同時(shí)，這些部門負(fù)責(zé)人的管理范圍和匯報(bào)關(guān)系也有變化。——游戲陀螺

3、華誼兄弟3.36億元清倉英雄互娛股權(quán)

3月11日，華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃以4.53元/股的價(jià)格，向西安啟競(jìng)時(shí)代文化傳媒有限公司轉(zhuǎn)讓英雄互娛5.17%的股份。雙方確認(rèn)并同意，啟競(jìng)時(shí)代以3.36億元認(rèn)購上述股份。——GameLook

4、莉莉絲或立項(xiàng)大世界生活模擬新品

3月10日消息，莉莉絲游戲最新招聘崗位更新，其中包括一款名為《Partopia》項(xiàng)目的高級(jí)大世界關(guān)卡策劃，在莉莉絲社招官網(wǎng)以“Partopia”為關(guān)鍵詞搜索崗位時(shí)，盡管未直接出現(xiàn)項(xiàng)目名字，但相關(guān)推薦職位為高級(jí)大世界關(guān)卡策劃以及生活模擬品類的高級(jí)文案策劃、高級(jí)系統(tǒng)策劃-NPC，或暗示《Partopia》為一款大世界生活模擬游戲。此前，莉莉絲《生活派對(duì)》項(xiàng)目被報(bào)道將進(jìn)行玩法調(diào)整，有消息猜測(cè)，《Partopia》或?yàn)椤渡钆蓪?duì)》的轉(zhuǎn)型方向。——競(jìng)核

5、寶可夢(mèng)Go超200億賣身沙特土豪

3月13日消息，寶可夢(mèng)Go開發(fā)商 Niantic 宣布將旗下多款游戲業(yè)務(wù)出售給大富翁Go的沙特阿拉伯開發(fā)商 Scopely，成交額為35億美元。此次收購還包括《怪物獵人 Now》、《皮克敏 Bloom》等知名游戲。Scopely還獲得了Niantic的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)和多位核心領(lǐng)導(dǎo)人，相關(guān)人員將繼續(xù)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的開發(fā)和運(yùn)營。——競(jìng)核

六、AIGC+游戲

1、索尼被曝秘密研發(fā)AI角色，可與玩家實(shí)時(shí)語音互動(dòng)

近日，外媒TheVerge獲得一份由匿名人士提供的索尼內(nèi)部視頻，曝光了PlayStation團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)《地平線：西之絕境》女主角埃洛伊的AI驅(qū)動(dòng)版本。這段時(shí)長(zhǎng)1分鐘的演示視頻中，玩家可通過語音指令與NPC展開實(shí)時(shí)對(duì)話，引發(fā)業(yè)界對(duì)AI技術(shù)顛覆傳統(tǒng)游戲交互模式的關(guān)注。

索尼互娛軟件工程總監(jiān)Sharwin Raghoebardajal在視頻中親自解說，這位掌管PlayStation Studios前沿技術(shù)部門（涵蓋AI、計(jì)算機(jī)視覺等領(lǐng)域）的負(fù)責(zé)人展示了突破性成果：基于AI驅(qū)動(dòng)的埃洛伊不僅能理解玩家語音提問，還能通過合成語音與動(dòng)態(tài)面部表情即時(shí)回應(yīng)。 ——游戲陀螺??????