3月14日，國際奢侈品牌Prada宣布與韓國頂流演員金秀賢解約，成為其五年來第七位因丑聞“塌房”的代言人。這一事件迅速引發(fā)熱議，網(wǎng)友調(diào)侃品牌“一邊因代言人翻車掉眼淚，一邊靠違約金賺得盆滿缽滿”。這場風(fēng)波不僅暴露了品牌在代言人選擇上的困境，更折射出娛樂圈流量與風(fēng)險的博弈本質(zhì)。

一、五年七位代言人塌房：Prada的“高危名單”

自2020年以來，Prada因代言人丑聞頻繁“翻車”，被網(wǎng)友戲稱為“塌房專業(yè)戶”。據(jù)公開報道，其解約的七位代言人及爭議事件包括：

1. 裴珠泫（2020年）：因職場霸凌指控被解約；

2. 樸燦烈（2020年）：卷入出軌爭議；

3. 鄭爽（2021年）：因偷稅漏稅事件遭封殺；

4. 李易峰（2022年）：因嫖娼事件被官方點名；

5. 蔡徐坤（2023年）：私生活爭議導(dǎo)致口碑崩塌；

6. 春夏（2023年）：因不當(dāng)言論遭社交平臺禁言；

7. 金秀賢（2025年）：因未成年戀愛及債務(wù)糾紛爭議被集體解約。

網(wǎng)友統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，Prada平均每年需處理1.4次代言人危機，且每次事件均伴隨巨額違約金。以金秀賢為例，解約品牌達(dá)14家，違約金預(yù)估超200億韓元（約9960萬人民幣）。

二、金秀賢事件：未成年戀愛爭議與品牌信任崩塌

金秀賢的塌房源于與已故演員金賽綸的戀情爭議。家屬爆料稱，兩人交往始于金賽綸15歲時（2015年），且存在7億韓元債務(wù)糾紛，最終導(dǎo)致女方自殺。盡管金秀賢公司否認(rèn)未成年交往指控，但網(wǎng)友列舉多項“證據(jù)”，包括2014年款羽絨服與2015年贊助帽子的同框照，質(zhì)疑其時間線矛盾。

Prada在此次事件中反應(yīng)迅速，從2024年12月高調(diào)官宣代言到2025年3月解約，合作僅維持四個月。諷刺的是，金秀賢1月還以代言人身份亮相米蘭男裝周，被網(wǎng)友調(diào)侃“Prada的眼淚還沒擦干，代言人已換”。

三、違約金“生意經(jīng)”：品牌的止損與收益

盡管代言人塌房對品牌形象造成沖擊，但違約金可能成為Prada的“意外之財”。據(jù)財報，Prada集團2024年營收達(dá)54.32億歐元，同比增長17%，副線品牌Miu Miu銷售額增幅更達(dá)93.2%。網(wǎng)友戲稱，違約金對Prada而言“不過是九牛一毛”，甚至推測品牌借此“既賺流量又收賠償”。

然而，頻繁解約的背后是品牌信任度的持續(xù)消耗。麥肯錫報告指出，僅18%的消費者支持流量明星代言，但奢侈品牌仍難割舍其短期效益。

Prada的“塌房魔咒”是流量經(jīng)濟下的縮影：明星光環(huán)易逝，品牌信任難建。網(wǎng)友的諷刺雖尖銳，卻直指行業(yè)痛點——當(dāng)眼淚與違約金成為常態(tài)，奢侈品的“奢侈”內(nèi)核是否早已變質(zhì)？或許唯有回歸品質(zhì)與價值觀的堅守，才能讓品牌真正“擦干眼淚”，重獲新生。