這段時間，集中拜訪了一批經銷商，和他們探討產品相關的問題時，我發現一個共同點：經銷商對新品的選擇，標準越來越高。

經銷商的選品標準更注重產品的實際品質和市場表現力。

市場上的新品層出不窮，但很多產品雖然看似吸引眼球，卻難以形成真正的差異化競爭力，更不用說幫助經銷商提升動銷率，開拓增量市場。歸根結底，是真正的品質產品太稀缺了。

那么，經銷商眼中的“品質產品”到底是什么樣的？

在與多位休食經銷商的深入交流中，大家不約而同地提到了一個品牌——樂事。正如他們所說：“研究樂事，就能找到答案”。

作為休食市場的頭部品牌，樂事始終在產品力、渠道支持以及消費者洞察上引領行業，成為休食經銷商選品時的首選參考。尤其是今年春季推出的“24小時春收馬鈴薯”系列，更是一個值得深挖的創新案例。

本文就以樂事新推出的“24小時春收馬鈴薯”系列為例，來看看它是如何憑借“品質產品”的標準，贏得經銷商的信任，并帶動市場的強勁動銷。

樂事引領休食創新

品質產品的底層邏輯是產品力

在當下的市場，產品并不稀缺，但在這種激烈競爭的環境下，能夠真正做到令經銷商認可、終端認可、消費者認可的品牌少之又少。

樂事卻始終是一個在市場和消費者中備受青睞的品牌，尤其是“24小時春收馬鈴薯”系列推出時，筆者在朋友圈看到不少休食經銷商主動轉發產品圖。

為什么樂事在休食品類中，能持續得到市場的認可？

在跟一些休食經銷商交流之后，筆者總結出來的原因是：把產品力作為核心競爭力，為市場提供真正好品質的零食。

以今年春季推出的“24小時春收馬鈴薯”系列為例，原材料源自樂事位于廣東湛江的自有農場。

湛江農場位于自然條件優渥的南方地區，憑借其得天獨厚的地理位置，能夠滿足“春收”要求，確保當季收獲新鮮的馬鈴薯。結合先進的農業技術，使得樂事可以從源頭嚴格把控馬鈴薯的品質。

當然，產品力不僅要體現在原料上，還需要在產品體驗上打動消費者。

消費者只需掃描包裝袋右上角的二維碼，即可清晰追溯馬鈴薯從田間收獲、上產線生產到薯片裝袋，這一系列過程中的三大關鍵時間點，揭開新鮮土豆變身美味薯片的“24小時之旅”。同時，新系列以自然本味、清新黃瓜味、粉胡椒味三種清新口味傳遞純正薯香，更進一步滿足消費者對產品品質和味蕾享受的雙重追求。

此外，春季限定的概念更是為產品賦予了情緒價值。春天是一個與清新自然、富有生機相關的季節，樂事通過這一系列產品回應了消費者的情緒需求，使產品更貼近消費者當下的生活場景。

從品牌背書到原料把控，再到產品品質和情緒價值的結合，樂事“24小時春收馬鈴薯”系列完美詮釋了樂事“產品力”的真正內涵。

樂事始終將產品力作為核心競爭力，這也是為什么樂事能夠在競爭激烈的市場中始終保持優勢，并贏得經銷商與消費者的雙重認可的原因。

站在渠道角度

有沒有給經銷商好的賣點

對于經銷商而言，一款真正的“品質產品”不僅要有過硬的產品力，還必須具備清晰且能夠打動終端的市場賣點。

賣點越明確，越能幫助經銷商抓住消費趨勢，快速帶動終端動銷和提升市場占有率。樂事在推出“24小時春收馬鈴薯”系列時，針對渠道需求，精準鋪陳了多個強有力的賣點，為經銷商提供了充足的信心保障。

第一，強大供應鏈支持，呈現行業領先的“24小時現收鮮切”。

樂事依托強大的供應鏈體系，將新鮮馬鈴薯從廣東湛江自有農場采收后，迅速運至佛山工廠，完成馬鈴薯切片、薯片制作、薯片裝袋等工序，整個流程均保證在24小時內高效完成。這種“24小時現收鮮切”的模式，很大程度鎖住馬鈴薯的新鮮度，確保產品的好品質。

樂事通過“24小時鎖鮮”的創新方式，不僅給消費者帶來了顯著的品質升級體驗，還賦予了產品“樂事春收馬鈴薯，24小時現收鮮切，新鮮更好吃”的消費認知，直接拉高了產品的市場定位。

對于經銷商來說，樂事所打出的新模式為休食行業樹立了新標桿的同時，為產品提供了明顯的差異化優勢，在終端推廣時更容易打動消費者。

第二，“24小時春收馬鈴薯”系列打造全程溯源，為終端銷售賦能。

包裝上掃碼溯源便是此次新品的一大亮點，這種透明化的展示不僅有效提升了消費者對產品品質的信任，也讓經銷商在溝通產品時有了更強的說服力。

尤其是在當前消費者對食品品質日益關注的背景下，樂事“24小時春收馬鈴薯”系列的溯源功能幫助經銷商輕松贏得終端消費者的信任和選擇。

第三，春季限量供應的稀缺性定位，多方位激發了市場熱度。

季節限定是一個非常經典且高效的營銷策略，能夠在短期內制造消費緊迫感，吸引消費者的嘗鮮行為。“24小時春收馬鈴薯”系列將這一策略與產品力有效結合，讓消費者感受到產品的獨特性的同時，也為經銷商創造了一個短時間內快速突破的機會。這種“稀缺性”賣點能夠迅速拉動終端銷售，讓產品成為春季市場的限定爆款。

綜合來看，此次新品通過“24小時現收鮮切”、“全程溯源”模式和“春季限定”賣點，為經銷商提供了一個清晰且強有力的市場操作方案。

從供應鏈支持到消費者溝通，再到終端推廣，樂事用充足的賣點支撐了經銷商的動銷需求，幫助他們在競爭中搶占先機。

站在消費者角度

有沒有給持續復購的理由

在市場競爭日益激烈的當下，消費者的購買決策更加理性且挑剔。是否愿意持續復購，核心在于產品品質能否經得起考驗。

樂事“24小時春收馬鈴薯”系列，真正從品質上為消費者提供了持續復購的理由：

一是品質原材料，鎖定好口感。不僅原材料來自一年當中最早迎來“春收”的廣東湛江自有農場，而且更是優中選優，精心挑選薯香濃郁、品質出眾的品質薯種，為保證薯片的薄脆口感和純正薯香奠定了扎實的基礎。

二是高效鏈路，鎖住新鮮品質。馬鈴薯從田間收獲后，將被第一時間運往工廠，通過先進設備和高效生產線，迅速完成從新鮮馬鈴薯到薄脆薯片的轉變。

從土豆收獲到薯片裝袋，全流程嚴格控制在24小時內，很大程度地鎖住馬鈴薯的新鮮度，完美詮釋了產品宣言——“樂事24小時春收馬鈴薯，新鮮更好吃”。

更重要的是，樂事“24小時春收馬鈴薯”系列通過全程溯源，讓消費者的信任感進一步升級。每袋薯片都可以通過包裝上的二維碼掃碼溯源，消費者能夠清楚了解到薯片的原料源頭和制作耗時，以及收獲、上產線、薯片裝袋完成時間等具體信息。

通過品質升級和透明化的溯源模式，樂事不僅讓消費者能感受到其產品的真實價值和對品質的誠意，更進一步強化了 “真薯好品質 零食選樂事”的深刻印象。新系列好品質、全透明、強體驗的優勢，也成為了吸引消費者嘗鮮和持續復購的理由。這樣的產品，不僅讓消費者放心購買，更讓他們成為品牌的忠實粉絲。

寫到最后

在消費需求多元化的時代，品質始終是打動消費者的核心因素。消費者對食品的要求已不僅僅停留在味蕾體驗層面，更關注產品背后的原料來源、制作工藝以及品牌的誠信態度。

而樂事始終以消費者需求為導向，秉承對產品品質的執著追求，此次“24小時春收馬鈴薯”系列，將這一理念落到實處。從湛江自有農場的嚴格種植，到精選薯種，再到24小時內從田間收獲到薯片裝袋的高效鎖鮮，每一個環節都體現了樂事對品質的不懈追求。

對于經銷商而言，“24小時春收馬鈴薯”系列提供的不僅是一款賣點清晰、易于推廣的新品，更是一個快速占領春季市場、提升動銷率的強大抓手。

從好品質、強大供應鏈的背書到季節限定的稀缺性賣點，樂事為經銷商提供了更好的支持，幫助經銷商伙伴能夠在競爭中輕松脫穎而出，抓住這一市場增量機會。

春天的機遇稍縱即逝，樂事“24小時春收馬鈴薯”系列正是這個春季一款值得抓住的產品。如果你希望搶占市場先機、提升終端動銷，現在正是行動的好時機！