近日，權威機構奧維云網發布階段性報告，報告顯示受國補政策紅利等多重因素驅動，2024年智能門鎖的線上高端市場（線上市場含傳統電商及內容電商，高端指2000元及以上市場，下同），在四季度迎來大幅增長，零售額同比大幅增長20%，零售量同比增長超過26%；其中德施曼作為行業領軍品牌，在四季度線上高端市場銷售量、額排名中均位列首位，小米、凱迪仕、鹿客、華為分別位列第二到五名。

2024年中國智能門鎖Q4線上高端市場TOP5品牌

而在2024年全年線上高端市場，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領域積累的良好口碑，以及對消費者需求的精準把握，零售額及零售量占比均達到27%，依然穩居高端市場榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業高端品牌前五的位置。

2024年中國智能門鎖線上高端市場TOP5品牌

數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據

結合奧維云網此前發布的《2024年中國智能門鎖行業發展總結報告》，在四季度的強勁帶動下，2024年中國智能門鎖行業需求漲勢向好，全渠道零售量規模為2031萬套，同比增長8.6%；報告指出，品牌格局方面，德施曼2024年位居線上全渠道的銷額第一；在線上 2000 元及以上的高端市場中，德施曼全年的零售量及零售額占比均達到27%，穩居第一。

國補政策賦能 高端市場漲勢強勁

奧維云網報告顯示，2024年一季度至三季度，線上高端市場規模增長較為平緩，零售額同比增長2.9%，零售量同比增長4.1%。這一階段，智能門鎖線上高端市場發展相對平穩，需求尚未得到充分激發。然而，2024年四季度，隨著國補政策的強勢介入，線上高端市場規模表現發生顯著轉變。高端智能門鎖需求強勢反彈，充分顯示出國家政策紅利對高端智能門鎖消費的強大激活效果。

報告強調，2024年國補期間，德施曼表現突出，在競爭激烈的市場中脫穎而出，得益于其在行業中的領先地位以及長期的高端市場布局。在2024年線上高端市場，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領域積累的良好口碑，以及對消費者需求的精準把握，零售額及零售量占比均達到27%，穩居高端市場榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業高端品牌前五的位置。

TOP5品牌在高端智能門鎖市場的零售額、零售量占比均高達89%，市場呈現出高度集中化的特征。這不僅體現了頭部品牌在高端市場強大的影響力和消費者的高忠誠度，也反映出它們的產品在技術、品質方面具備顯著競爭力。

此前，奧維云網2024年度報告顯示，德施曼在線上全渠道2000元以上價位段位居銷量&銷額第一；洛圖科技2024年度報告顯示，德施曼在線上全渠道1500元以上多個價位段的銷量維度排名第一。

線上市場持續增長，電商多元化發展

維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年中國智能門鎖市場零售量規模達到2031萬套，同比增長8.6%。其中，線上市場零售量規模為789萬套，同比增長20.9%，市場占比達到39%，較2023年提升了4個百分點。線上智能門鎖市場的大幅增長，是消費習慣變遷、渠道效率升級以及國補政策等多因素共同作用的結果。而2024年智能門鎖的線上高端市場國補政策發揮了重要推動作用，使其在四季度展現出了強勁的增長力。

2024年，智能門鎖在專業電商、平臺電商、內容電商市場中，均為量額雙增的表現。洛圖科技強調，在市場營銷方面，德施曼持續投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷量、銷額超過20%，穩居行業首位。

奧維云網在報告中強調，2024 年的國補政策在短期內有效激活了高端需求，充分驗證了高端智能門鎖的增長彈性，但行業也需警惕需求透支效應與價格戰隱憂。從長遠來看，行業的長期價值仍需回歸到技術創新與用戶體驗上。企業需要在政策紅利與內生增長之間找到平衡點，為智能門鎖行業的高質量發展提供長效支撐。

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