小鹿角智庫

1、本季財(cái)報(bào)亮點(diǎn)：在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)與ARPPU持續(xù)穩(wěn)步上升

2、持續(xù)創(chuàng)造高熱內(nèi)容，推歌與推人高光舞臺(tái)時(shí)刻全年不斷

3、品質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)付費(fèi)用戶增長，超級會(huì)員滲透率提升帶來新的想象力

中國數(shù)字音樂行業(yè)的天花板究竟能摸到多高？

前不久，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布了2024年全球暢銷專輯排行，華語歌手周深的新專輯《反深代詞》以150萬+的銷量成績榮登榜單第11位，成為繼周杰倫、袁婭維、肖戰(zhàn)后又一登上IFPI全球暢銷單曲/專輯榜的中國藝人。近兩年來，中國音樂市場也是世界前十市場中增長幅度最大的市場。

越來越多中國歌手成功入圍IFPI全球榜單，正是中國音樂產(chǎn)業(yè)取得全球進(jìn)步的一個(gè)縮影。

就在今日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

從剛剛出爐的這份成績單，我們來看看流媒體平臺(tái)最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)——第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長16.1%達(dá)58.3億元（人民幣，下同）、在線音樂訂閱收入同比增長18.0%達(dá)40.3億元、在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長13.4%達(dá)1.21億、單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）進(jìn)一步提升至11.1元，整體業(yè)績符合市場預(yù)期，并實(shí)現(xiàn)了“量”與“質(zhì)”的均衡增長。TME旗下平臺(tái)的超級會(huì)員（SVIP）發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

回顧TME的股價(jià)和市值表現(xiàn)，公司已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)股價(jià)上漲，去年美股全年上漲+28%，港股漲幅+32.2%。市場長期看好TME與在線音樂行業(yè)，其背后的原因與驅(qū)動(dòng)力是什么？答案就藏在TME這份年報(bào)里。

春晚輸出爆款歌

全年“高熱內(nèi)容”不斷檔

2024年春晚，任素汐以一曲《枕著光的她》療愈了無數(shù)觀眾，這首歌也獲得第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；2025年春晚，由梁靜茹演唱的《住在心里的人》，因傳遞祖輩與孫輩之間的深厚情感，在今年歌舞類節(jié)目的收視率中排名第二——這兩首歌均由TME出品制作。與此同時(shí)，還有多首TME出品與聯(lián)合創(chuàng)作的歌曲登上春晚舞臺(tái)，如《如意舞步》《登高》《秧BOT》《玉盤》《灣區(qū)樂好-灣區(qū)之約》《如意》等。

從財(cái)報(bào)看出，作為TME持續(xù)發(fā)展的雙引擎之一，內(nèi)容戰(zhàn)略正在牽引更多成果。

以優(yōu)質(zhì)版權(quán)合作引入為例，去年TME與眾多頭部歌手、音樂廠牌和經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成了深度合作。比如與SM娛樂和Kakao娛樂完成續(xù)約，更將合作拓展至優(yōu)質(zhì)音效、藝人演出與周邊等。在影視音樂領(lǐng)域，TME與《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《九重紫》《大奉打更人》等爆款劇集合作打造劇集原聲，并為院線電影《只此青綠》《浴火之路》等制作主題曲。影視OST的廣泛收聽也對影視作品再次帶來推廣助力，使得眾多歌曲的聽眾成為影視劇的觀眾。

此外，在本季度TME還與肖戰(zhàn)、張藝興和虞書欣等多棲藝人展開音樂合作，如為肖戰(zhàn)和張藝興制作實(shí)體專輯，同時(shí)為虞書欣打造數(shù)字專輯與實(shí)體周邊相結(jié)合的獨(dú)特套裝，都創(chuàng)造了亮眼成績。

TME在線音樂業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，離不開好內(nèi)容對整體增長的驅(qū)動(dòng)。爆款佳作不斷，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其衍生的付費(fèi)驅(qū)動(dòng)能力不容小覷。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年底，TME已經(jīng)擁有超2.6億首授權(quán)及共創(chuàng)音樂和音頻曲目。

從盛典、演唱會(huì)到音樂節(jié)

IP型演出不斷檔，打造音樂名場面

3月9日，在成都東安湖體育公園主體育場，周震南和黃譽(yù)博以全新的說唱風(fēng)格，爆改經(jīng)典曲目《少年英雄小哪吒》，將QQ音樂巔峰之夜的現(xiàn)場氛圍再次點(diǎn)燃至沸點(diǎn)，并登上了微博熱搜。

TME旗下的音樂演出IP各具特色，身份標(biāo)識(shí)鮮明。其中，TMEA騰訊音樂娛樂盛典是亞洲娛樂行業(yè)的頂級盛事，去年更是持續(xù)三天，盛典+音樂節(jié)的形式，匯聚C-Pop、J-Pop、T-Pop、K-Pop等多元藝人。而浪潮音樂大賞，則是推選記錄品質(zhì)音樂的時(shí)代之作。剛剛落幕的QQ音樂超級巔峰之夜主打年輕潮流。

我們也觀察到，TME 正在深入線下演唱會(huì)領(lǐng)域，攜手頭部歌手打造經(jīng)典場次。

以張韶涵為例，去年TME為張韶涵企劃、制作并宣發(fā)了新專輯《與世之爭》，在海口打造張韶涵的生日限定場演唱會(huì)，邀請了張韶涵的多年摯友吳青峰作為特邀嘉賓。這場演出不僅成為新專輯首唱舞臺(tái)，也成為整輪巡演唯一擁有嘉賓的場次。就在今天，張韶涵“覓光”全新巡回演唱會(huì)官宣，據(jù)悉，該巡演也由TME聯(lián)合出品制作。

另一個(gè)標(biāo)桿案例，TME為袁婭維實(shí)現(xiàn)首次萬人場巡演。據(jù)藝人公開行程，TME通過提前激活核心粉絲的線下運(yùn)營活動(dòng)，高品質(zhì)、高曝光的舞臺(tái)資源加持，品牌合作下的商業(yè)價(jià)值提升，全網(wǎng)整合營銷的高熱度維穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)了袁婭維演唱會(huì)規(guī)模從千人場到萬人場的躍升，助其在競爭激烈的演出市場中“逆風(fēng)起飛”。

值得一提的是，TME還與眾多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人、制作人達(dá)成了戰(zhàn)略合作。以華語金曲制造機(jī)易家揚(yáng)為例，易家揚(yáng)為林俊杰2024年世界巡回演唱會(huì)企劃并填詞了主題曲《光陰副本》，林俊杰憑借該歌曲登上QQ音樂華語歌手TOP1。

Take Music Everywhere

助力提升內(nèi)容的全球影響力

值得一提的是，TME也正在邁開全球化的步伐。

除了自有藝人演唱會(huì)外，TME live已與眾多海外藝人展開合作落地線下演唱會(huì)。例如，TME在去年10月官宣成為權(quán)志龍G-Dragon在東南亞、中東、香港、澳門、臺(tái)灣、澳大利亞和新西蘭等多個(gè)市場的演唱會(huì)的獨(dú)家巡演合作伙伴。權(quán)志龍新專發(fā)行后的首場個(gè)人演唱會(huì)計(jì)劃于3月29日在首爾舉行，屆時(shí)他將開始全球巡演。

在上周的SXSW音樂節(jié)上，TME邀請了中國實(shí)力歌手、先鋒音樂人袁婭維，以及Billboard、伯克利音樂學(xué)院等重要產(chǎn)業(yè)伙伴，一同探討全球音樂創(chuàng)作與傳播的話題；還與伯克利音樂學(xué)院聯(lián)合舉辦特別演出專場，為更多年輕音樂人提供演出舞臺(tái)，例如新生代音樂人錢潤玉就在SXSW 首次登臺(tái)。作為伯克利音樂學(xué)院中國區(qū)榮譽(yù)大使，袁婭維也特邀在這場演出中與伯克利民樂團(tuán)合作表演了民樂版《夜來香》。

此外，TME的海外發(fā)行業(yè)務(wù)也亮相了SXSW。TME海外發(fā)行平臺(tái)能夠支持廠牌及音樂人實(shí)現(xiàn)音樂作品的一鍵全球發(fā)行。迄今為止，TME海外發(fā)行業(yè)務(wù)已與Apple Music、YouTube、Spotify、Joox、Amazon Music、TikTok等重點(diǎn)海外平臺(tái)達(dá)成合作，為內(nèi)容合作伙伴提供一站式的上架、宣推與效果反饋服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，TME海外發(fā)行服務(wù)已助力國內(nèi)5.5萬名歌手和音樂人，將超40萬首歌曲發(fā)行至海外市場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)了近200億次的播放。

小結(jié)

好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)有效增長

從制造業(yè)聞名全世界到如今文化內(nèi)容軟實(shí)力的崛起，“Made in China”再度刷新了全球人民對中國創(chuàng)造力的認(rèn)知。從去年《黑神話：悟空》爆火全球，今年開年Deepseek爆火，再到《哪吒》登全球電影票房TOP榜單，短短一年時(shí)間，足以銘刻進(jìn)入全球歷史的大事件接連發(fā)生。

中國音樂行業(yè)的同仁們對行業(yè)的未來同樣興奮不已，現(xiàn)在的問題不再是中國音樂究竟有沒有可能成為世界舞臺(tái)中心，而是究竟會(huì)是誰能成為那個(gè)幸運(yùn)兒？

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信在財(cái)報(bào)中表示，TME在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上積極開拓創(chuàng)新，不僅持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，也進(jìn)一步豐富了平臺(tái)生態(tài)，驅(qū)動(dòng)付費(fèi)用戶滲透率不斷提高，用戶的全周期價(jià)值得到大幅提升。

隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成和付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，好內(nèi)容成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，TME有望將更多免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。而據(jù)摩根士丹利（大摩）預(yù)測，TME的在線音樂業(yè)務(wù)未來將繼續(xù)保持量和質(zhì)的平衡增長。在中國數(shù)字音樂市場長期增長向好的大背景下，2025，值得期待。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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