根據WPP集團群邑的媒體投放統計年報，主要廣告平臺的強勁表現和數字化的進一步擴展，推動了2024年全球廣告投資增長9.5%。廣告行業整體規模將在2024年首次超過1萬億美元（不包括美國政治廣告），并將在2025年再增長7.7%，達到1.1萬億美元。

報告顯示，2025年戶外廣告的增長將達到7.2%，其中，數字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。

戶外廣告在全球廣告市場中的份額保持穩定，主要得益于數字戶外廣告（DOOH）的強勁表現。預計到 2025 年，數字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。全球音頻廣告支出在 2025 年將基本保持平穩，而平面廣告則因數字化和人工智能的影響將進一步下降。

在移動互聯網時代，戶外廣告在社區、樓宇、商圈等高人流量區域的投放效果依然顯著，為品牌提供了有利的線下曝光機會。這些區域通常是消費者日常活動的集中地，廣告的強制性傳播特點能夠有效提升品牌的曝光度。

與此同時，隨著科技的不斷進步和消費者行為的轉變，數字戶外廣告正在迅速崛起。

報告顯示，數字戶外廣告的增長速度遠超傳統戶外廣告，預計到2025年，其在戶外廣告總支出中的占比將達到42%。這一趨勢在全球范圍內愈發明顯，尤其是在一些數字化轉型較快的市場。

報告稱，數字戶外廣告的市場份額正在快速增長。2024年，全球數字戶外廣告市場規模達到166.45億美元，預計到2033年將以10.0%的復合年增長率持續增長。

這種增長趨勢不僅反映了技術進步帶來的變革，也體現了廣告主對高效、精準廣告方式的需求。未來，隨著5G、AI和物聯網技術的普及，數字戶外廣告將更加智能化和個性化，為品牌與消費者之間建立更緊密的聯系。

回顧2024年，數字戶外廣告（DOOH）進一步融入全渠道數字化格局，成為廣告主實現線上線下融合的重要手段。程序化DOOH的快速發展，推動了廣告投放的自動化和精準化，預計2024年DOOH媒體費用將因程序化交易的普及而顯著增長。

隨著程序化DOOH的普及和技術的不斷進步，廣告主將有機會通過更精準的媒體策劃、購買和實施，進一步提升廣告活動的效果和針對性。同時，AI技術的深化應用將推動廣告內容的個性化和動態化，為消費者提供更具吸引力的廣告體驗。這些趨勢將為廣告主創造更多新機會，助力其在競爭激烈的市場中實現更好的營銷效果。

IPG盟博旗下MAGNA盟諾發布2024年12月版全球廣告預測報告也指出，2025年數字廣告將占廣告預算總額的87%。

這一增長趨勢得益于2024年技術創新的持續推動，尤其是戶外廣告領域。通過采用程序化購買技術，戶外廣告的投放變得更加高效靈活，獲得了更多廣告客戶的認可，并形成了正反饋循環。

與此同時，影院廣告市場在2024年上半年因缺少進口大片和優秀影片，觀影人次有所減少。然而，下半年影院數量仍在增加，廣告支出也出現反彈，預計2025年上半年仍將保持增長勢頭。

此外，隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告的數字化轉型也在加速推進。通過傳感器和智能設備，戶外廣告能夠收集實時數據，如人流量、天氣變化等，從而實現精準營銷和優化投放策略。

這一趨勢不僅反映了技術進步帶來的變革，也體現了廣告主對高效、精準廣告方式的持續追求。未來，隨著大數據、人工智能等技術的進一步應用，廣告行業將朝著更加智能化和個性化的方向發展。

人工智能（AI）、增強現實（AR）和虛擬現實（VR）等前沿技術的廣泛應用，已經并將為廣告創意和用戶互動帶來更多前所未有的可能性。

AI能夠通過數據分析實現精準的用戶畫像和個性化推薦，從而提升廣告的相關性和吸引力；AR和VR則為用戶提供了沉浸式的體驗，使廣告不再局限于傳統的視覺和聽覺層面，而是能夠直接融入用戶的現實或虛擬環境中。群邑在其最新報告中強調，廣告主正加速布局這些領域，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，同時也在探索如何通過技術創新來提升廣告效果和用戶體驗。

與此同時，隱私政策的變化對廣告行業產生了深遠的影響。隨著用戶對數據保護的關注日益增強，廣告技術公司正面臨新的挑戰和機遇。為了應對這一趨勢，廣告技術公司正嘗試開發更透明和合規的解決方案，以平衡精準投放與用戶信任之間的關系。這不僅要求廣告主在數據收集和使用過程中更加謹慎，也促使整個行業重新審視數據隱私的價值和重要性。

這些變革意味著全球廣告市場正站在一個新的起點上。

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