從記錄到紀錄，勇于“歸零”的阿迪達斯一直在路上。

文|馬蓮紅

阿迪達斯2024年財報發布之后，業界內外有了新討論話題——

支持阿迪達斯高增長的，究竟是什么？

這次，在3月17日阿迪達斯的ADIZERO 0系列全新科技發布會上，我們找到了答案—— 歸零。

ADIZERO 0系列是阿迪達斯對頂級運動裝備零重力的探索，對運動表現瑕疵的零容忍。自誕生以來，ADIZERO 0系列已經書寫了無數傳奇，僅在2024年，ADIZERO 0系列就7次打破世界紀錄。

這樣對速度的極致追求，讓阿迪達斯一直處于領跑姿態，從早先的薄底時代到厚底時代，阿迪達斯“跑步一哥”名號從未旁落。而ADIZERO 0系列在近兩年也一直處于雙位數高增長中，帶動跑步品類增長。

作為全球知名的運動品牌，阿迪達斯始終秉持著創新與突破的精神：歸零，既是起點，也是突破；是歸零心態，亦是超越自我的勇氣。正是這樣不懼歸零的心態，支持著品牌一直助力運動員突破紀錄，同時也為阿迪達斯這艘76年的巨艦注入源源不斷的動力。

ADIZERO 0系列，“破紀錄成癮”

這次發布會向我們展示了阿迪達斯ADIZERO 0系列的輝煌歷史。

1999年，阿迪達斯聯手日本傳奇鞋履設計師大森敏明推出全新跑鞋系列，ADIZERO 0系列在6年后應運而生，意在重新定義“速度”和跑鞋重量。

日本傳奇鞋履設計師大森敏明

2008年，在世界馬拉松大滿貫之一的柏林馬拉松賽道上，“長跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶穿著初代的ADIZERO ADIOS ，以2小時03分59秒的成績，打破了自己在2007年創造的世界紀錄。

“長跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶

穿著初代ADIZERO ADIOS跑入“203”時代

對格布雷西拉西耶來說，一切來得突然。因為他多年來一直試圖突破2小時04分的大關，而在2008年的柏林，他實現了自己的夢想，腳上穿著的ADIZERO ADIOS還沒捂熱——比賽前一天，格布雷西拉西耶從大森敏明接到了ADIZERO ADIOS，只是簡單地在酒店跑了跑，就決定要在第二天比賽中上腳。

ADIZERO 0系列一戰成名，并自此開啟了破紀錄傳奇之旅：

-2011年，又是在柏林馬拉松，帕特里克·馬卡烏將格布雷西拉西耶的紀錄提高了21秒，腳上穿的是ADIZERO ADIOS 2 。

帕特里克·馬卡烏穿著ADIZERO ADIOS 2

將紀錄提高了21秒

-2014年，同樣還是在柏林馬拉松，丹尼斯·基米托以2小時2分57秒的成績刷新世界紀錄，將人類的最快速度提升至“202”時代，直到2018年這項紀錄才被打破。他穿著的是ADIZERO ADIOS BOOST 2.0。

丹尼斯·基米托穿著ADIZERO ADIOS BOOST 2.0

將人類的最快速度提升至“202”時代

-2023年，在柏林馬拉松，阿迪達斯再次創造了新紀錄——埃塞俄比亞女子馬拉松名將Tigist Assefa以2小時11分53秒成績奪冠，把當時的女子世界紀錄大幅提高了2分11秒。在終點，Tigist親吻了她的戰靴——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。自2020年問世以來，ADIZERO ADIOS PRO系列已成為問鼎世界馬拉松大滿貫賽事次數最多的競速跑鞋系列。而僅在2024年，ADIZERO 0系列創造了7個世界紀錄。

Tigist親吻她的EVO 1戰靴

也難怪，在這次發布會上，曾親手推開了紀錄之門，又目睹了阿迪達斯長達17年在全球跑步領域的統治力，“長跑皇帝”格布雷西拉西耶說出了這句話——

“如果時光回到17年前，我能穿著現在的ADIZERO ADIOS PRO 4，突破2小時不成問題。”

“長跑皇帝”格布雷西拉西耶現身發布會

ADIZERO 0系列

是如何成為競速跑鞋天花板的？

從2008年到2025年，ADIZERO 0系列創造了多項奇跡，這一成績的背后，是阿迪達斯在競速跑鞋領域的長期投入。

在這次活動中，阿迪達斯跑鞋產品經理Sam Truax揭秘了今年新上市的ADIZERO ADIOS PRO 4的全新科技——中底科技、鞋面科技。

ADIZERO ADIOS PRO 4搭載了由ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱、LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉組合的業內頂流中底科技。已經率先上腳的格布雷西拉西耶表示，這項全新中底技術的最大優勢，就是帶來運動消耗減少、運動損傷幾率會減小、恢復周期增快。

阿迪達斯跑鞋產品經理Sam Truax

揭秘ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱

采用創新縱向彈性鞋面設計，結合LIGHTLOCK貼合鎖定系統，打造出極致輕盈與柔軟包裹的穿著感受。該設計使鞋身整體重量減輕12%，旨在為跑者提供"零負擔、零干擾"的純粹跑步體驗。

據阿迪達斯全球測試表明，84%的跑者表示ADIZERO ADIOS PRO 4明顯提升了跑步經濟性，能夠助力全馬完賽成績在4小時30分鐘以內的跑者，平均縮短4分鐘的完賽時間。

借著這雙新跑鞋的發布機會，我們也了解了從一個想法到運動員上腳，一雙破紀錄跑鞋的誕生需要多久，阿迪達斯跑鞋產品經理Sam Truax給出的時間是3年，PRO4經歷3年打磨才推向市場。

事實上，ADIZERO 0系列一直以來的更新頻次并不頻繁。像這次從PRO3到PRO4，產品團隊根據跑者們真實的反饋進行迭代，三年磨一劍，每處改動都要經歷無數次反復測試，只為給運動員和消費者最好的產品。

阿迪達斯每一雙新跑鞋發布背后，都需要時間的沉淀，不僅是科技的研發，更需要跑者一定時間的使用反饋，助力產品團隊更好地優化迭代。這樣的更新速度在內卷嚴重的競速跑鞋賽道里實屬緩慢——一些品牌的跑鞋一年至少會更新一次。

阿迪達斯跑鞋產品經理Sam Truax透露，他們并不會為了更新而更新，而是會一直做創新嘗試，直到發現下一雙更好的跑鞋。事實上，ADIZERO 0系列的每一次更新都是顛覆式的，從初代ADIZERO到ADIOS PRO 4，每一次迭代都看點十足，阿迪達斯不止步于已有的成就，一以貫之“歸零”心態持續將ADIZERO 0系列打磨成真正的“超級跑鞋”。

歸零=品牌生命力

參觀完ADIZERO 0系列的輝煌歷史、聆聽過一雙ADIZERO跑鞋的誕生，當我們再審視最初的問題，不難發現它已經有了答案：支持阿迪達斯高增長的，便是歸零哲學。

一是歸零哲學鑄就的品牌影響力。不管是在足球領域打造“超級球鞋”，F50、Predator幫助貝林厄姆、亞馬爾等簽約運動員拿下歐洲杯、美洲杯、奧運會男足的冠軍獎杯，還是AE 1籃球鞋被知名的《Complex》雜志評選為“2024年度最佳運動鞋”，亦或是在跑步領域“破紀錄成癮”的ADIZERO 0系列，拿下2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍。

這些都源自歸零哲學：歸零，既是起點，也是突破；是歸零心態，亦是超越自我的勇氣，最終讓品牌創始理念“Only The Best For The Athlete（只給運動員最好的）”貫徹始終，為阿迪達斯締造起獨屬于阿迪達斯的品牌影響力。

二是歸零哲學帶來的創新科技，正在影響更多消費者。

“在2023—2024年，中國是ADIZERO 0系列增長最快速的市場。”阿迪達斯跑步與運動事業部總經理Alberto Uncini Manganelli表示。

阿迪達斯跑步與運動事業部總經理

Alberto Uncini Manganelli

這次活動現場，有一座數米高的鞋塔非常醒目，那里也是當天人流量最多的地方。這是一座由超過600雙舊鞋搭成的“舊鞋鞋塔”，這些舊鞋來自全國各地的跑者，呈現了各種不同狀態的ADIZERO。這些跑鞋貢獻者們也來到了發布會現場，在這座鞋塔上尋找自己的伙伴。

“舊鞋鞋塔”里有兩雙鞋是屬于悅跑圈創始人梁峰的。事實上，ADIZERO 0系列早已是中國跑者最信任的跑鞋系列之一，悅跑圈曾在2023年發布過一份報告，自2015年開始，悅跑圈用戶中有超過50萬名跑者添加超過90款ADIZERO跑鞋。

超過600雙舊鞋組成的“舊鞋鞋塔”來自全國各地跑者

當然，阿迪達斯的本土化也是其高增長的秘訣之一：譬如在中國跑步市場，阿迪達斯投入了眾多資源，不僅是跑鞋設計方面進行了本土化考慮，還簽約謝震業、吳艷妮、李丹、許雙雙等9名中國田徑運動員，贊助本土賽事、舉辦大學生路跑聯賽等等，讓品牌真正融入跑步社區，也讓更多運動員和跑者相信“你行的”。

結語

如同競速的終點永遠是下一個起點，紀錄一次次打破紀錄，也讓我們有理由相信，科技改變體育，阿迪達斯擁有改變的能力，展望人類馬拉松征途，也許下一個奇跡很快就要來了。

雙腳交替不停向前，阿迪達斯也沒有停下腳步。站在眾多跑者中間，聽著他們對阿迪達斯每一雙跑鞋都如數家珍，這次歸零之旅也讓我們看到了阿迪達斯在增長之外的一些東西：阿迪達斯歸零哲學真正影響的，或許是每一個人。

注：本文所用圖片來自阿迪達斯