近日，中國演出行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。這是自2024年7月人社部等三部門將“網(wǎng)絡(luò)主播”列為國家新職業(yè)后，國內(nèi)首個針對網(wǎng)絡(luò)表演主播的職業(yè)能力評價標(biāo)準(zhǔn)，明確了“職業(yè)主播”的定義、能力特征、等級劃分及評價方法，為主播構(gòu)建了階梯式培養(yǎng)體系。此舉標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化邁入新階段，行業(yè)規(guī)范發(fā)展再添制度保障。

（中國演出行業(yè)協(xié)會組織網(wǎng)絡(luò)表演領(lǐng)域相關(guān)會員單位起草該《標(biāo)準(zhǔn)》

《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，“職業(yè)主播”需滿足月均開播超30小時，或以直播收入為主要經(jīng)濟來源等條件。評價體系涵蓋知識、技能、品德信用三大維度，將主播劃分為初級、中級、高級三個等級。其中，初級主播需掌握設(shè)備操作與平臺規(guī)則，具備基礎(chǔ)互動能力；中級主播須能獨立完成復(fù)雜內(nèi)容創(chuàng)作，并擁有千人直播間運營經(jīng)驗；高級主播則需參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，具備萬人直播間管理能力及國家級活動經(jīng)驗。

針對優(yōu)質(zhì)主播，《標(biāo)準(zhǔn)》鼓勵平臺與MCN機構(gòu)提供分級資源扶持，如商業(yè)合作優(yōu)先權(quán)等；而對存在品德信用問題的從業(yè)者，《標(biāo)準(zhǔn)》設(shè)立“一票否決”機制，嚴(yán)重違法失信者將被排除在評價體系外，同時將未成年人保護、誠信記錄納入考核指標(biāo)。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》，截至2024年5月，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個，間接帶動商務(wù)、運營、攝像等崗位就業(yè)。2024年7月，“網(wǎng)絡(luò)主播”正式被納入國家新職業(yè)目錄，進一步凸顯其社會價值。此次《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，不僅強化了主播職業(yè)地位，也為行業(yè)規(guī)范化與職業(yè)化發(fā)展注入動力。

（2024年7月，人社部等三部門發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)主播”等19個新職業(yè)）

主播群體日益規(guī)范化、專業(yè)化，離不開監(jiān)管部門、平臺、產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力。以《標(biāo)準(zhǔn)》起草單位之一抖音為例，抖音直播近年來持續(xù)推動直播行業(yè)規(guī)范化。例如，其推出的“健康分”機制通過動態(tài)評分引導(dǎo)主播合規(guī)直播，使低分主播違規(guī)率下降76%。此外，抖音直播還通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃”等項目，助力專業(yè)演藝機構(gòu)與優(yōu)質(zhì)主播提升內(nèi)容質(zhì)量。2024年1月，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會啟動“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，117個抖音直播間入選首批優(yōu)質(zhì)名單。

業(yè)內(nèi)人士指出，分級標(biāo)準(zhǔn)的出臺，既是對網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)地位的正式認(rèn)可，也標(biāo)志著行業(yè)向規(guī)范化再進一步。未來，《標(biāo)準(zhǔn)》的實施有望推動主播職業(yè)能力提升與行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，進一步釋放直播經(jīng)濟的正向價值。