今天故事的主題是

「最會玩梗的品牌上新了」

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江山代有才人出，各領風騷數幾年，沒有哪支球隊能巔峰不倒。金州勇士小王朝之后，總冠軍已六易其主。隨著“詹杜庫”的衰老，新賽季曾被認為毫無看點，但在交易截止期后，全新的組合，全新的格局，帶來了太多新看點。

詹姆斯仍在巔峰，東契奇完美融入，湖人球迷終于又有勇氣再次喊出那五個字——快上布朗尼！

“庫”木又逢春，金州也迎來了全新升級。隨著吉米巴特勒的加盟，勇士隊從附加賽邊緣一路殺到前六，在他出戰的這些比賽里，勇士獨孤求敗。庫里終于不再低迷，有了聯盟最硬男人的加持，他不再陷入包夾麻煩，不但重新找回瞄準鏡，甚至貢獻出“這可能是我職業生涯最后一次”的扣籃。

騰訊NBA直播間很戲劇，很歡樂。但歡樂又不止一種，有一種歡樂叫杰士邦。

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杰士邦又玩新花樣了，把新品發布會搬到了騰訊NBA直播間。

在3月20日掘金對陣湖人的直播間隙，杰士邦發布了新品超凡持久003，在直播間為球迷展現了一場有特色、有歡樂趣味的產品戰術分析。

杰士邦給外界的印象，是一個懂玩梗，很幽默的品牌，喜歡和球迷互動，而且互動得很絲滑。比如這次的新品發布會，杰士邦和球迷們玩的就是一個眼神就明白的小游戲。球迷和主持人王猛玩平板支撐考驗持久度，又進行投籃PK做精準度挑戰。這些小游戲，一語雙關，既是體育運動的精髓，又是品牌力的表達。

當下的互聯網文化，特點之一就是玩梗文化，主打一個“DDDD”懂的都懂。杰士邦可以說是玩梗的高手。杰士邦玩出了廣告語，“國際知名運動防護品牌”，讓所有愛好運動的人，都會心一笑，運動時都能聯想到杰士邦。

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杰士邦的營銷套路不止一套。

紫金湖人選人有一套，杰士邦選人更有一套。杰士邦選擇和騰訊NBA解說員王猛合作，拍了一系列欲說還休的創意廣告，造出了“王三秒”“王三下”“世人笑他003，他笑世人看不穿”等符合互聯網吐槽文化的梗。

此外，王猛在騰訊NBA直播間幽默的表演和表達，也幫助杰士邦在球迷群體中更好地出圈。從營銷上來說，杰士邦懂互聯網文化，懂用戶心理，會造梗，能供應讓球迷會心一笑，又大方得體的梗。

事實上，杰士邦和騰訊NBA合作已近10年。10年，不是一個容易的時間。合作越持久，和籃球文化越來越默契。在一場場騰訊NBA直播中，杰士邦緊跟互聯網變化，不斷打造小游戲，拍一系列創意短視頻，承包騰訊NBA直播間的花絮時間，這種水乳交融式的互動，實際上就是和籃球文化互生，漸入佳境。

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和騰訊NBA這段持久的合作中，杰士邦迭代不止是營銷，更是產品力。杰士邦妙，妙在懂用戶。懂用戶的心理需求，更懂用戶體驗需求。杰士邦新品持久003，是一款既要又要的產品。

在騰訊NBA直播間新品發布會現場，杰士邦首席產品官李晶介紹，杰士邦新品持久003這套產品研發有5年之久，在產品內部討論中是零差評，這一套 有三大特點：

真延時: 液態延時，非物理加厚固態延時，體驗更好。

超持久: 分層均勻緩釋，更貼合，不側漏；加量20%，樂趣加時。

鈦薄了: 持久套行業內最薄，超薄套行業內時間最持久，真實透感，裸入體驗。

超凡持久003含有“液態”苯佐卡因，這是具有革新性的黑科技。

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在互聯網文化梗、營銷端之外，杰士邦在銷售端也不斷發力，承接制造的流量波。

杰士邦在體育世界里玩法花樣翻新，除了將新品發布會搬進騰訊NBA直播間，還給超凡持久003找個好soulmate：首發在騰訊NBA直播間，首秀在京東。

與其他渠道不同，京東向來以男性用戶為基本盤，與杰士邦門當戶對。京東是杰士邦重要合作伙伴，本次杰士邦超凡持久003在京東首發，如魚得水，預售迅速破萬。

在騰訊NBA直播間發布會現場，李晶還說道，杰士邦每年都會發布一款重磅新品，騰訊NBA直播間的彈幕和京東的后臺評論，常常為產品研發提供了重要創新靈感。比如此前，杰士邦曾做了一些騰訊NBA最佳扣籃集錦，但球迷們紛紛建議，杰士邦應該做最佳防守集錦才對。李晶說道，“杰士邦有個特點，就是聽勸”。

聽勸的杰士邦，懂需求的杰士邦，能和大家歡樂玩在一起的杰士邦，才能不斷創新產品，才能成為國際知名運動防護品牌。

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