根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年2月全球手游用戶支出約63.4億美元，其中《王者榮耀》憑借春節(jié)活動與獨家聯(lián)動內(nèi)容蟬聯(lián)收入冠軍，1月和2月合計收入創(chuàng)下自2021年以來的最高紀(jì)錄。

1. 春節(jié)限定活動與皮膚銷售成核心驅(qū)動力

· 限定皮膚與聯(lián)動內(nèi)容：2025年春節(jié)期間推出的“新春佳節(jié)”系列皮膚(如龍年限定款)及與洛陽文創(chuàng)的聯(lián)動內(nèi)容，顯著刺激玩家消費。此類活動通常帶來單日收入高峰，例如2023年3月《原神》因角色回歸祈愿池單日收入達1100萬美元，而《王者榮耀》的春節(jié)活動覆蓋面更廣，收入爆發(fā)力更強。

· 用戶活躍度與付費轉(zhuǎn)化：春節(jié)期間日活躍用戶(DAU)突破1億，社交平臺討論量激增，進一步推動付費轉(zhuǎn)化。據(jù)估算，春節(jié)活動期間皮膚銷量同比增長超50%，單款限定皮膚銷售額或達數(shù)億元人民幣。

2. 競品表現(xiàn)：全球與中國市場對比

25年2月全球收入榜中，生存策略手游《Last War: Survival》憑借新賽季更新與情人節(jié)活動收入躍升至第二，冰原生存題材的《WhiteoutSurvival》位列第三，兩者分別通過聯(lián)盟對戰(zhàn)玩法與區(qū)域化運營吸引歐美及東南亞玩家。

· 中國市場：騰訊旗下《和平精英》合并《PUBGMobile》收入位列全球第二(1.39億美元，約9.56億元人民幣)，其中65.6%收入來自國內(nèi)iOS市場。米哈游《原神》則以50.2%的中國iOS收入占比位列全球第三，其3月收入因角色復(fù)刻活動單日峰值達1100萬美元，但2月受春節(jié)檔競品擠壓，收入略有下滑。

3. 行業(yè)背景與市場· 中國廠商主導(dǎo)：2025年1月中國手游發(fā)行商全球TOP100收入占比達39.2%，34家廠商合計吸金23.3億美元。除《王者榮耀》外，網(wǎng)易《第五人格》收入激增123%，米哈游《原神》增長106%，凸顯國產(chǎn)手游多元化競爭力。

· 技術(shù)與運營策略：頭部游戲普遍依賴“事件驅(qū)動”內(nèi)容更新，如《王者榮耀》的AI動態(tài)劇情、《原神》的開放世界擴展，以及《和平精英》的“綠洲世界”新地圖，均通過高頻內(nèi)容迭代維持用戶黏性。

4. 未來挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略方向

· 海外市場拓展：《王者榮耀》收入仍高度依賴國內(nèi)市場(95%以上)，而《原神》海外收入占比近50%(日本20.2%、美國9%)，騰訊需加速文化適配與本地化運營以突破增長瓶頸。

· 技術(shù)倫理與平衡性：AI技術(shù)的深度應(yīng)用(如NPC智能交互)可能引發(fā)玩家對公平性的質(zhì)疑，需在創(chuàng)新與用戶體驗間尋求平衡。

總結(jié)

《王者榮耀》通過春節(jié)限定活動與長線技術(shù)投入，進一步鞏固其全球收入霸主地位。

而《和平精英》與《原神》的競爭態(tài)勢，則折射出手游市場“內(nèi)容為王”與“全球化運營”的雙重邏輯。

未來，隨著十周年慶典臨近，《王者榮耀》能否延續(xù)增長神話，將取決于其技術(shù)革新與海外擴張的成效。

都看到這里了點個關(guān)注唄~