2025年3月17日至20日，由香港貿(mào)易發(fā)展局（HKTDC）主辦的第29屆香港國(guó)際影視展Filmart在香港會(huì)議展覽中心舉行。作為亞洲領(lǐng)先的影視內(nèi)容交易市場(chǎng)之一，本屆香港國(guó)際影視展吸引了來(lái)自逾30個(gè)國(guó)家及地區(qū)的760余家展商參與，共同探討亞洲市場(chǎng)的最新動(dòng)向和未來(lái)趨勢(shì)。

本屆展會(huì)共設(shè)30余個(gè)地區(qū)展館，新增澳大利亞、法國(guó)、印度、柬埔寨、馬來(lái)西亞、沙特阿拉伯及越南等7個(gè)海外展館，首次迎來(lái)捷克、哈薩克、亞美尼亞等新興市場(chǎng)參與，還吸引了來(lái)自7個(gè)東盟國(guó)家的超過(guò)100家展商，其中泰國(guó)展館規(guī)模擴(kuò)大，希望借助香港平臺(tái)推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和合作。

本屆展會(huì)上，中文內(nèi)容備受關(guān)注，騰訊視頻、嗶哩嗶哩（bilibili）、愛奇藝及阿里巴巴集團(tuán)等內(nèi)地頭部平臺(tái)攜最新內(nèi)容參展，助力華語(yǔ)作品開拓國(guó)際市場(chǎng)。香港本土機(jī)構(gòu)如英皇電影、寰亞、無(wú)線電視（TVB）亦同步發(fā)布年度重磅項(xiàng)目。

此次香港展，由趙露思、陳偉霆領(lǐng)銜主演，預(yù)約量一舉突破150萬(wàn)的都市愛情劇《許我耀眼》備受期待，該劇由騰訊視頻出品，金禾影視聯(lián)合出品，酷看文化擁有獨(dú)家海外發(fā)行權(quán)。這部作品憑借其精良的制作吸引了眾多關(guān)注，來(lái)自日韓、東南亞、北美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶與酷看展開深度接洽。

近年來(lái)，出海劇集不僅在數(shù)量上有所增加，更在題材、市場(chǎng)覆蓋和傳播策略上呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

市場(chǎng)不斷拓展，從亞洲觸達(dá)全球各地，其中發(fā)行到中東和非洲的劇集占海外發(fā)行劇集的11.76%，傳播策略亦從單一輸出到多渠道融合。

短視頻日益普及的當(dāng)下，短劇的全球需求愈發(fā)凸顯。在本屆香港國(guó)際影視展舉辦期間，“短劇”亦成為海內(nèi)外市場(chǎng)高度關(guān)注的焦點(diǎn)。

在「2025年國(guó)際短劇亞洲論壇」中，著名導(dǎo)演王晶作為討論嘉賓，與“美國(guó)短劇爆款天團(tuán)F4”精英短劇制作人共同探討短劇的制作、宣發(fā)、IP使用、數(shù)據(jù)變現(xiàn)、短劇出海、短劇行業(yè)前瞻等話題。亦有業(yè)界代表在「解鎖新機(jī)遇：共創(chuàng)全球豎屏短劇未來(lái)」主題討論中共探短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

在短劇出海方面，TikTok for Business數(shù)據(jù)顯示，海外短劇用戶規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到3億量級(jí)，催生近百億美元的市場(chǎng)空間。

隨著短劇風(fēng)潮在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)展，短劇在海外市場(chǎng)的受歡迎程度快速升溫。以美國(guó)市場(chǎng)為例，當(dāng)前美國(guó)短劇用戶主要以女性為主，占比將近六成，并且在未來(lái)潛力會(huì)進(jìn)一步釋放。無(wú)論男性女性，美國(guó)首先吸引到的短劇用戶年齡集中在 25+，占比為 86%，其中 35+ 用戶超過(guò) 50%。但未來(lái) 24- 的年輕群體仍有著很大的潛在價(jià)值，在整體潛在用戶群體中占到一半。

在短劇全球化浪潮中，國(guó)內(nèi)不少短劇廠商正通過(guò)多元內(nèi)容形態(tài)開拓國(guó)際市場(chǎng)新航道。作為較早布局內(nèi)容出海的綜合服務(wù)商，酷看文化基于對(duì)海外市場(chǎng)的深入理解，持續(xù)探索分析大眾化傳播路徑，目前已與ReelShort、山海等十余家國(guó)際短劇平臺(tái)建立深度協(xié)作機(jī)制，助力國(guó)產(chǎn)短劇在歐美、東南亞等主流市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化落地。

在YouTube等全球化社交平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本地化運(yùn)營(yíng)策略，采用CPS/CPA等復(fù)合型合作模式，形成"內(nèi)容引流-用戶沉淀-價(jià)值轉(zhuǎn)化"的良性生態(tài)閉環(huán)。這種多維度的商業(yè)實(shí)踐，在延長(zhǎng)短劇內(nèi)容傳播周期的同時(shí)，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)激活存量用戶價(jià)值，推動(dòng)會(huì)員轉(zhuǎn)化率的持續(xù)提升，形成了可復(fù)制的商業(yè)增長(zhǎng)模型。

隨著短劇熱潮走向全球市場(chǎng)，越來(lái)越多的廠商涌入這片藍(lán)海，創(chuàng)作者更應(yīng)看到不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的需求差異，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播至更多海外市場(chǎng)。