文 | 圖圖媽

來源丨微信公眾號“三個媽媽六個娃”

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這兩年，“消費(fèi)降級”成了一個流行詞。

到了今年，消費(fèi)降級也在逐漸迭代，最近又冒出一個新詞“極致低消費(fèi)時代”， 用來形容，大家的消費(fèi)降級又達(dá)到了一個新高度。

比如，蜜雪冰城的1元冰杯銷量暴漲，瑞幸的九塊九替代了星巴克，很多有娃家庭的出行計(jì)劃也從國外滑雪到近郊徒步，從網(wǎng)紅景點(diǎn)到公園野餐，朋友圈的含“金”量持續(xù)縮水。

有人說，這是消費(fèi)降級的2.0版本，人們不再為“面子”買單，更在乎每一分錢能否換來真實(shí)的幸福感。

尤其是一些中產(chǎn)家庭，在當(dāng)下的大環(huán)境里，也一直在平衡家里的各項(xiàng)開支，開始做聰明的“斷舍離”。

中產(chǎn)家庭

消費(fèi)降級到什么程度了？

現(xiàn)在帶孩子去商場，明顯感覺到人流量變少了。

一方面，大環(huán)境沒有以前好、不是失業(yè)就是被裁員、孩子教育支出超負(fù)荷，大家的購買力受到了影響，以前可以為了喜歡的東西買單，現(xiàn)在要貨比三家，精打細(xì)算。

另一方面，很多人的消費(fèi)心理發(fā)生變化，從注重生活品質(zhì)到認(rèn)清“剛需才是首要目的”，紛紛把目光投向更具有性價比的平替方案。

有調(diào)研顯示，一線城市中產(chǎn)家庭非必要支出縮減38.6%，中產(chǎn)家庭的消費(fèi)降級，早已不是段子，而是生存策略。

我跟辦公室的媽媽們聊了聊，發(fā)現(xiàn)大家都在生活上做了些調(diào)整，從以前的“買買買”到現(xiàn)在的“省省省”。

有人說，以前手頭寬裕的時候，吃穿用度都追求名牌，現(xiàn)在衣服更傾向于購買保值的品牌和基礎(chǔ)款，而不是頻繁購買新品；

有人說，以前不管遠(yuǎn)近，只要帶娃出門都開車，現(xiàn)在為了省下油費(fèi)和停車費(fèi)，近點(diǎn)的地方一家人都選擇綠色出行；

還有人說，以前隔三差五帶孩子打卡五星級餐廳，現(xiàn)在出門都選擇性價比高的小館子，或者買菜在家做飯。

每年寒暑假的全家旅行，也從飛機(jī)、高鐵、大酒店的固定“三件套”，變成去京郊爬山，去公園搭帳篷。

看似是“降級”了，其實(shí)降級的只是價格，快樂沒有降級。

我之前還跟兩個孩子聊過，結(jié)果發(fā)現(xiàn)圖圖和小樹完全不在意去哪里玩，他們的快樂特別簡單，有時候僅僅是在草地上瘋跑一天。

作為普通父母，大家也不必要求自己事事都要最好，該省的地方省，該花的地方花，畢竟在形勢不是太好的時候，存住錢就等于賺錢。

不過話說回來，在教育支出上，還是應(yīng)該盡量保證孩子的需求，有選擇的消費(fèi)。

尤其是在孩子的興趣選擇上，經(jīng)濟(jì)條件好的時候，讓孩子學(xué)個特長，多點(diǎn)才藝畢竟沒有壞處，但隨著錢袋收緊，興趣班的學(xué)費(fèi)逐漸成為了中產(chǎn)家庭的負(fù)擔(dān)。

像是曾經(jīng)被中產(chǎn)家庭視為“標(biāo)配”的鋼琴、馬術(shù)、冰球，因?yàn)榭床坏酵度霂淼膶?shí)際回報，如今成了最先被砍掉的“焦慮稅”。

很多家長認(rèn)清了教育的本質(zhì)，不是用跟風(fēng)消費(fèi)砸出“精英”，而是選擇一些性價比更高的興趣班或者平替課，為孩子的未來鋪路。

比如那些一年10萬的興趣班，孩子如果堅(jiān)持不下來，錢都打了水漂，不如先換成低價體驗(yàn)課帶孩子感受一下，等孩子意愿強(qiáng)烈了，再報班也不遲。

總之，消費(fèi)降級不是降低對孩子的期待，而是把每一分錢都花在刀刃上，在經(jīng)濟(jì)能力允許的范圍內(nèi)托舉孩子。

消費(fèi)降級的浪潮下

普通家庭，如何保留教育的最高性價比

在消費(fèi)降級浪潮下，普通家庭如何調(diào)整孩子的教育支出？才能更好保持教育低投入，高產(chǎn)出？

可能每個家庭的情況不太一樣，具體策略也有很大不同，但總的來說，也許可以從以下這3個層面考慮：

1、砍掉“別人家的興趣班”，建立需求漏斗

從前，我們總怕孩子輸在起跑線，別人家孩子學(xué)的東西，自己家孩子也得有。

可結(jié)果呢？孩子累，家長苦，每天上個課都要斗智斗勇，最后只剩下一堆落灰的樂器和半途而廢的課程。

如今在消費(fèi)降級的浪潮之下，聰明的家長應(yīng)該用“需求漏斗”來給孩子篩選興趣班：

一看是否剛需，對升學(xué)有沒有助力，比如中考體育的三大球類，學(xué)科補(bǔ)漏的課外班，還有游泳、練字這樣的必備技能可以保留，這些有長期價值的興趣班，遠(yuǎn)比那些看起來高大上的特長更實(shí)用；

二看孩子是否真正熱愛，雖然感興趣≠有天賦，但與其逼著孩子做毫無興趣的事情，可能還會破壞掉親子關(guān)系，倒不如征求孩子的意見，選擇孩子感興趣的愛好；

三可以試試找找平替”方案，現(xiàn)在很多興趣班都是高價私教，比如鋼琴、比如球類運(yùn)動，一年下來都要十萬起步，其實(shí)大家也可以考慮給孩子找找性價比更高的小班課。

2、從“燒錢內(nèi)卷”到性價比為王

養(yǎng)孩子就像養(yǎng)了個吞金獸，很多中產(chǎn)家庭為了給孩子更好的未來，拼國際教育，拼學(xué)區(qū)房，企圖用重金“砸出來”一個完美學(xué)霸。

但這兩年隨著諸多不穩(wěn)定因素，很多中產(chǎn)父母意識到，燒錢內(nèi)卷成本太高了，可能十分耕耘，才能有一份回報，于是開始尋找性價比更高的教育。

有的把孩子從國際學(xué)校轉(zhuǎn)到公立學(xué)校，有的把昂貴的馬術(shù)課換成游泳課，有的放棄線下課轉(zhuǎn)而投向線上課。還有的幫孩子做資源整合，不見得出國才有見聞，國內(nèi)的博物館、藝術(shù)館依然可以讓孩子有所收獲。

從燒錢內(nèi)卷到性價比為王，中產(chǎn)家庭的這一轉(zhuǎn)變，并不意味著降低對孩子未來的期望值，而是在確保教育質(zhì)量的前提下，尋找一條更從容的道路。

3、用“內(nèi)驅(qū)力”代替外推力

消費(fèi)降級倒逼我們思考，哪些投入能真正激發(fā)孩子的自驅(qū)力？

現(xiàn)在的孩子比我們小時候辛苦多了，不光學(xué)習(xí)上卷，興趣班上也卷，有的家長為了讓孩子全面發(fā)展，一口氣報10來個興趣班，久而久之孩子眼里沒了光。

我覺得咱們得先搞明白一點(diǎn)，逼孩子學(xué)這些究竟是家長的意愿，還是孩子自己的需求，孩子的成長需要空間，而不是填鴨式的課程。

與其給孩子報10個興趣班，不如深耕1-2項(xiàng)孩子擅長的領(lǐng)域，比如運(yùn)動，比如理科啟蒙，慢慢培養(yǎng)孩子自主學(xué)習(xí)的能力。

有時候，少就是多，慢就是快，比起一股腦地塞滿燃料，更重要的是先幫孩子找到那團(tuán)火。

普通家庭的“教育降級”，不是家長帶著孩子一起躺平，而是用更清醒的態(tài)度，為孩子規(guī)劃一條可持續(xù)的成長路徑。

在這個極致低消費(fèi)的時代，愿我們都能成為理性派父母，用有限的資源，為孩子創(chuàng)造無限的可能。