作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在2025年的春日營銷戰場上，各大品牌已經不再局限于“季節限定”“櫻花濾鏡”的淺層敘事。今年，它們以用戶洞察為錨點，以季節背景為舞臺，以文化和情感為紐帶，通過精妙的價值轉譯和用戶共創，將產品與大眾的春日記憶捆綁在一起。

這種轉變不僅加深了品牌與消費者之間的聯系，也為市場帶來了更為豐富和多元的故事敘述層次。而兵法先生也從近日一些亮眼的營銷事件中，提煉出了一些極具代表性和看點的品牌案例，一起來瞧瞧。

01

MINI汽車X董浩叔叔：

以童年記憶為橋梁，用反差喚起情感共鳴

點亮春日色彩的方式有很多種，MINI打出的“回憶殺”確實非常特別。最近，MINI推出全新電動MINI COOPER限定配色“春日于海”，并邀請了80、90后童年記憶里的董浩叔叔，以講述寓言故事的方式來宣傳新品，吸引了不少大朋友和小朋友。

整個案例最大的亮點就是“反差”——硬核汽車品牌與童年偶像的夢幻聯動，本就自帶話題度和關注度，而故事中那條小青蛇的冒險歷程以及大家齊心協力克服困難的情節，也巧妙喚醒了目標群體的懷舊情感。同時，故事中春天交流的美好場景，更是巧妙傳遞了MINI COOPER 時尚小巧的產品亮點以及適合城市探險的差異化優勢，在無形中提升了產品的記憶度。

而且在創造反差的過程中，MINI巧妙兼顧了兩個代際的喜好。對于追求個性和自由的年輕一代來說，董浩叔叔的聲音和生動有趣的故事完美融合，這種高度適配不僅讓故事更加引人入勝，也能讓觀眾在享受故事的同時，更容易捕捉到品牌所傳遞出的深層情感價值。而對于80、90后這一代人來說，董浩叔叔本身就是一種無法替代的情感符號，濃厚的懷舊情緒讓MINI COOPER不再僅僅是一輛汽車，而是一個聯結過去、承載珍貴記憶的媒介，進一步拉近了產品和消費者之間的距離。

此外，限定配色“春日于海”的命名也極具巧思，既呼應了春天的主題，又賦予了產品一種浪漫且富有詩意的形象。這種命名方式配合董浩叔叔講述的故事內容，進一步強化了“勇敢出發、探索未知”的品牌精神。這種態度不僅為焦慮和迷茫中的年輕人提供了強心針，也讓他們在正向的情緒共鳴中，對品牌有了更深刻的認知和喜愛。

不得不說，即便面對不同年齡段的消費者，只要找到合適的情感切入點，就能創造出兼顧深度和廣度、能讓不同代際共同欣賞的好內容。

02

361°×開春山：

綁定春季戶外場景，讓產品成為用戶情緒載體

而運動品牌361°則選擇了另一條路徑——將產品與更加具體的情緒捆綁，直接提出一種全新的生活提案。這個春天，361°以“開春山”為主題，打造了一支治愈感很強的短片，帶領觀眾走進一個萬物更新的春日山林世界，用自然敘事來解構沖鋒衣的功能賣點。

整體看下來就會發現，這支短片精準“狙擊”了都市青年的負面情緒：品牌用枯枝抽芽、冰瀑消融的視覺語言隱喻都市人精神復蘇，將產品的防風防水技術與“壓力防護值”關聯，讓沖鋒衣成為都市青年逃離“鋼筋森林”“屏幕牢籠”的情緒出口甚至是精神圖騰，直接在戶外運動場景中開辟出一條專屬自己的賽道。

361°此次的營銷策略，不僅展現了“順時而為”的敏銳洞察，也體現了“順勢而為”的傳播智慧。“順時而為”體現在品牌對時間節點的精準把控上，春天作為萬物復蘇的季節，本就象征著新生與希望，是人們最愿意走出家門、擁抱自然的時刻，“戶外”是春日里的情緒風向。所以，選擇這個時間節點推出“開春山”這一主題，在順應自然規律的同時，也契合消費者本身的行為習慣。

而“順勢而為”則體現在品牌對當下社會情緒的精準捕捉上。隨著都市生活節奏的加快和壓力的增加，人們對大自然的向往也越發強烈，從露營、自駕再到登山，每種戶外背后都有獨特的情緒表達，都是治愈心靈的過程。品牌借著這支短片巧妙回應了大家內心深處對自然和自由的渴望，其做法自然也能提升大眾對品牌的好感。

此外，361°在這輪傳播中還有一個巧思，那就是邀請用戶曬出自己的春日徒步裝備，再加上“解鎖登山地圖”徽章等玩法，進一步增強了產品的“社交貨幣”屬性。這種玩法不僅增加了用戶的參與感和歸屬感，也讓消費者看到了品牌的人文關懷和溫度，讓所有表達都變得更加生動。

03

舍得酒業X春糖雙展一節：

老酒戰略2.0引領春糖新潮流，

一套組合拳打穿行業周期

MINI和361°的例子讓我們看到，將產品與特定的情緒結合，可以有效地增強品牌與消費者之間的聯系。但若論及如何將文化、歷史與產品創新深度結合，并以此構建一個全面的品牌敘事體系，舍得酒業的做法無疑提供了一個更為完整的范例。最近，舍得酒業以“雙城+雙展+一節”為核心框架，通過文化賦能與產品創新雙輪驅動，在2025年春糖期間強勢搶占行業流量與消費者心智，成為春日營銷標桿。

本次糖酒會，舍得酒業以一場“雙展一節+全域聯動”的超級品牌秀，強勢搶占了春糖C位。從復城國際的品牌展到糖酒會主會場的全明星產品展出，從沱牌特級T68全城品鑒到老酒節的文化狂歡，舍得酒業不僅展現了“老酒+名酒”的基因優勢，更以“創新賦能傳統、文化對話市場”的姿態，向行業展示其價值躍遷新篇章。

3月20日，舍得酒業品牌展在復城國際舍得酒業運營總部開幕。品牌以“東方生活美學”為呈現形式，打造沉浸式文化體驗空間，展區融合古建筑元素與品牌文化底蘊，集中展示舍得酒業豐富多樣的產品系列，也對中國傳統酒文化與現代設計理念進行了一次完美的結合。

延續“老酒節”IP， 3月20日，舍得酒業第四屆老酒節在沱牌舍得文化旅游區同步啟幕。作為舍得酒業的年度盛會，上千位經銷商齊聚舍得酒業射洪產研總部，共同探討白酒行業的未來趨勢及市場機遇。

此次活動中，舍得酒業增產擴能項目之二的智慧包裝中心和芳樽酒堡正式舉行了揭幕儀式，同時舍得酒業在本屆老酒節帶來了三款重要產品，舍得酒業以產品為刃，為多元消費場景提供更多賦能。沱牌曲酒大師版的亮相，是對中國名酒基因的當代詮釋——白酒工藝大師領銜打造，以現代美學適配宴飲、贈禮等多元場景需求；同步推出的沱牌紅韻/祥韻雙生系列，則依托舍得酒業生態釀造特色，在百元價格帶筑起質價比護城河，成為國民宴席市場的戰略級利器。而舍得中國智慧系列的登場，更顯品牌野望：其豐富了舍得酒產品結構，針對新興商務精英的宴飲、禮贈等場景需求，給出了新的解決方案：嚴格執行《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，8年以上基酒，15年以上調味酒，出廠即是老酒；創新融合中國“五大名窯”瓷瓶養酒與動態酒齡溯源優勢，每個瓷瓶都是一個移動的陶壇，全方位詮釋文化、品飲、收藏價值。

活動現場，沱牌家喻戶曉的廣告歌“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”的原聲歌手汪正正親臨活動現場，引燃全場一千多名經銷商和全體沱牌舍得員工激情大合唱，瞬間喚醒70后、80后的集體情懷。

3月25日起，舍得酒業則將接力參展第112屆全國糖酒會。屆時，舍得酒業旗下核心明星產品與本屆老酒節發布的新品都將集中亮相。依托于標志性的展臺設計、豐富的產品矩陣和創新的互動體驗，舍得酒業勢必會再次成為糖酒會的焦點所在。

與此同時，舍得酒業也全力加大消費者福利力度。沱牌酒重磅上線“逛春糖·喝沱牌 蓉城暢飲沱牌特級T68”全城品鑒活動。該活動聯動超500家核心餐飲終端，覆蓋玉林路、萬年場、鐵像寺、三圣鄉、西村大院、撫琴街等成都知名網紅街區，送出5萬瓶沱牌特級T68小酒。屆時，借助這場品飲熱潮，沱牌酒或將用地域化飲用場景進一步打破消費者對光瓶酒的認知邊界。

線上方面，舍得酒業則誠意為消費者帶來“五重好禮”。3月11日—3月31日期間，舍得酒業還聯動各線上平臺官旗，同步開啟“線上老酒節”，通過多種互動活動、福利獎品和限時秒殺活動，進一步豐富了消費者的體驗。在“雙城雙展一節”以及線上線下活動的立體化布局下，舍得全面滿足了B端和C端的分層次需求，形成高端占位與大眾滲透的雙向突破。

從2024年7月發布《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，再到此次老酒戰略進入2.0時代后的首次春糖品牌秀，舍得酒業春糖的表現可以說是聲量與口碑雙豐收。不僅對老酒價值進行了深度詮釋，更是對消費者與經銷商信心的強勢提振。

復盤之后就能發現，2025的春日營銷戰場已經進入了一個新的階段。當櫻花限定包裝、馬克龍色系等“季節快消品”加速失效時，留在牌桌上的品牌都在做著同樣一件事，那就是將營銷錨點從“借勢自然周期”轉向“構建消費周期”。

無論是MINI用童年IP對抗環境內卷、361°以沖鋒衣解壓都市焦慮，還是舍得用老酒戰略2.0實現時間復利，本質上都是在消費者的情緒賬戶上累計貨幣，從而占領更具優勢的行業生態位。也許，能穿越周期的從來都不只是營銷創意，而是在硬核產品的基礎上，能讓春日火種在消費者心智中燎原的能力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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