3月25日，#哪吒2聯(lián)名卡炒到18.88萬#登上熱搜，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）周邊衍生品市場迎來了新的商業(yè)熱潮。此前，“《哪吒2》IP授權(quán)費從500萬元飆至900萬元”話題也曾登上微博熱搜榜。

公開資料顯示，《哪吒2》IP授權(quán)已覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩、數(shù)碼、咖啡等多個品類。

據(jù)悉，隨著《哪吒2》聯(lián)名卡熱度急速攀升，卡牌二手交易市場也開始沸騰。

單張聯(lián)名卡最高售賣到18.88萬元

在閑魚平臺上，卡位稀有和評級高的《哪吒2》聯(lián)名卡動輒能賣到上萬元，以目前線上抽卡概率最低的（最稀有的）SP系列為例，單張實際價格按照標(biāo)價走的商家最高售賣到18.88萬元。據(jù)該商品頁面顯示，這張售價18.88萬元的《哪吒2》聯(lián)名卡既是SP高位卡，也是限制編號卡，封面為《哪吒2》中的敖丙角色，屬于SP系列99張限制編號里的首位編號卡，即01/99。

據(jù)了解，《哪吒2》聯(lián)名卡最貴的就是限制編號卡，而在限制編號卡里只有13張最值錢，其中10張是SE卡位的導(dǎo)演親筆簽名卡，3張是SP卡位哪吒&敖丙封面首位標(biāo)號卡、哪吒封面首位編號卡、敖丙封面首位編號卡。

截至目前被炒至“天價”的《哪吒2》聯(lián)名卡通常都是限制編號卡，其中，親筆簽名的、連號的和特殊數(shù)字的賣得更貴。

據(jù)北京商報采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，卡牌在二手市場能賣出高價，除了商家的出廠高等級設(shè)定以外，關(guān)鍵還取決于專業(yè)的評級公司給出的高評級。

經(jīng)濟學(xué)家宋清輝提示，由于卡牌的價值取決于IP影響力、藝術(shù)價值、市場供需關(guān)系等多種因素的共同作用，因此消費者應(yīng)保持理性消費心態(tài)，不盲目跟風(fēng)，警惕二手市場過度炒作帶來的投資風(fēng)險。

“熱”起來的中國電影衍生品市場

《哪吒2》電影催生了“哪吒經(jīng)濟學(xué)”。除了聯(lián)名卡，實用型周邊產(chǎn)品同樣備受追捧。電影主題的爆米花桶造型獨特，印著可愛的角色形象，成為熱門選擇，觀影結(jié)束后還被不少人當(dāng)作收藏擺件。帶有角色圖案的水杯、手機殼等日常用品，因兼具實用性與獨特設(shè)計，也深受消費者青睞。

有專家表示，“哪吒經(jīng)濟學(xué)”能帶動的產(chǎn)業(yè)包括動畫制作、玩具制造、服裝設(shè)計、文化旅游等。影片中的人物形象和故事情節(jié)為相關(guān)衍生品提供了豐富素材，盲盒、收藏卡這類產(chǎn)品又迎合了年輕一代消費者的消費習(xí)慣，以《哪吒2》為代表的文化作品對經(jīng)濟有著顯著的帶動作用。

《哪吒2》周邊產(chǎn)品的爆火，不僅是一部電影的成功，更是中國電影衍生品市場崛起的一個縮影。

當(dāng)一部電影的授權(quán)和產(chǎn)業(yè)運作好的話，會有非常大的市場潛能和空間。簡言之，產(chǎn)業(yè)其實是一個熱度的延續(xù)，大家在影片中記住并愛上了這個人物，在日常購物中看到它的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，會激發(fā)消費者的購買欲，可見產(chǎn)業(yè)與影片是互相加持的。

此外，《哪吒2》在商業(yè)推廣上的巨大成功也為整個電影市場發(fā)展、國民IP打造、文旅提振消費提供了新模式和新思路。

盜版仍是最大困擾，但消費者與正版“雙向奔赴”

《哪吒2》的火爆，讓吒兒身價倍增，但盜版仍然是最大的困擾。《哪吒2》衍生品銷售火爆，正版產(chǎn)品在市場上很難買到，盜版則滿天飛。

“哪吒周邊”火了后，出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)的衍生品，幾乎涵蓋所有常見的動漫周邊品類。從冰箱貼、鑰匙鏈、掛件、盲盒、胸針、徽章到日常使用的手機殼、抱枕、捏捏樂再到各種手辦、公仔，種類繁多，五花八門。

這些盜版周邊不僅款式比正版授權(quán)的產(chǎn)品更加豐富多樣，而且價格低廉，通常在幾元到幾十元不等，部分商品銷量驚人。其中，一款售價19.9元的“結(jié)界獸冰箱貼”在某電商平臺的總銷量已突破100萬元。

事實上，面對盜版猖獗的情況，哪吒IP的主要版權(quán)方光線傳媒拿起了法律武器，起訴了多家涉嫌侵權(quán)的公司。其中，一款涉嫌侵權(quán)哪吒IP的游戲《仙俠神域》被光線要求法院責(zé)令其下架。但從衍生品市場來看，盜版現(xiàn)象仍然屢禁不止，維權(quán)效果并不明顯。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，真正具備官方授權(quán)的正版周邊，通常都會有明確的品牌標(biāo)識，并且一般不會在小號或小規(guī)模店鋪進行分銷。如果消費者在向商家詢問是否正版授權(quán)時，只能得到含糊地回應(yīng)，基本可以判斷為盜版。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，線下的盜版問題確實會比較嚴(yán)重，基本很難管控。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般而言，各個IP的持有者都有一支很專業(yè)的法務(wù)團隊，有反盜版的專項行動，分成線上和線下等渠道進行打擊。比如線上出現(xiàn)的盜版產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)就會馬上和平臺溝通，要求處理、處罰、下架并追溯源頭。另外值得欣喜的是，當(dāng)下的消費者其實對正版是更認(rèn)可的，大家的版權(quán)意識在日益增加。

綜合北京商報；環(huán)球網(wǎng)；紅星新聞等