小紅書的 AI 味越來越濃

小紅書也出了一款版「羅伯特」機器人。

幾天前，小紅書旗下 AI 搜索工具「點點 AI」更新了一波功能。在小紅書的評論區輸入@點點，即可召喚出對應的 AI Agent，向它發出提問。

「點點 AI」被植入到評論區??小紅書@點點ai（養成版）

這一功能上線后，也被不少網友玩壞。向來喜歡在評論區做公平判官的紅薯居民，都開始召喚起碎嘴的 AI 進行辣評。

“猜猜我的星座和 MBTI”

“吃瓜中，點點你怎么看”

“銳評一下”

玩轉表情包

“吃喝玩樂”

即便面對指責，也是一邊滑跪一邊陰陽。

很明顯，「點點 AI」借鑒了微博 AI 機器人的「羅伯特」 機制，因為它的回答風格確實與之酷似，都是走的毒舌辣評的陰陽怪氣風格。

此前微博 AI 團隊曾在媒體采訪中透露，「羅伯特」是基于微博底層大模型知微大模型訓練而成，并融入了微博平臺的熱門話題和熱梗等知識庫。

當胖鯨實地測評，你跟「羅伯特」誰更智能的時候，「點點 AI」深諳回答的藝術，稱贊了一番羅伯特的人氣，迂回抬高了一下自己。

無獨有偶，小紅書的「點點 AI」的語料也同樣來自小紅書的站內筆記。

去年年底，小紅書就悄摸摸上線了「點點 AI」，定位是生活場景 AI 搜索助手，其應用了 Deepseek-R1 模型，提供交通、美食、旅游攻略等，背后的數據就是來自小紅書 UGC 的內容，包括正文和評論。

有時，大家在小紅書搜索問題時，偶爾會觸發“問「點點」”的功能，點擊后就會跳轉到對應的 AI 頁面。可以說，「點點 AI」是對大家搜索后頁面內容的一種匯總，是小紅書搜索功能的延伸，以 Agent 的形式。

「點點 AI」功能介紹??小紅書@點點ai（養成版）

這不是小紅書第一次涉及到 AI 搜索領域。AI 是小紅書的長期戰略之一，早在 2023 年，小紅書就組建了自己的大模型團隊，內部也推出了多款 AI 產品應用，包括達芬奇、Trik、此刻、搜搜薯、AI 寵物等，都受到了力推，但無一例外都稱不上成功。

只不過，今年年初在 TikTok refugee 的輿論話題下，小紅書火速集合大模型能力打造的 AI 翻譯功能，使得外界對小紅書的 AI 能力應用又重新鋪墊了一層信心。

但胖鯨也注意到，在評論區植入 AI 的行為，在獲得不少關注的同時，也讓一些社區用戶和創作者感到了冒犯，激發了反感情緒。

「點點 AI」引發用戶反感??小紅書@龍井椰

負面的爭議點主要集中在，AI 發言的風格調性與平臺不符，過多的娛樂化玩梗破壞了用戶瀏覽頁面時的沉浸感，AI 假如是否會影響流量分配，以及對 AI 對個人隱私的過界等。

比如，「點點 AI」的回復內容就被認為充滿其他平臺風格，并不符合平臺女性用戶為主的定位，內容的質量也遠不如的「羅伯特」，頗有些想玩梗融入但并不成功的感覺。另外，小紅書的評論區被認為是互聯網活人感最重的區域，但評論區 AI 的頻繁介入無疑削弱了社區的真實體驗。

網友質疑「點點 AI」有“登味”??小紅書@如意粥粥

此外，一些原創的寫手和畫手也開始質疑小紅書濫用用戶協議，使得自己的原創內容被當做數據來訓練 AI。有元寶“珠玉在前”，「點點」尚沒有對相關質疑進行回應。

單單就評論區 AI 的活躍這件事而言，很難說是否對小紅書的 AI 深入融合社區戰略有利；因為不清楚這個現象只是一時的跟風，還是會成為常態。如果是常態，AI、內容與用戶體驗之間的平衡又該如何把握呢？

本期作者：Hanna Zhou