庫克閃現浙大，捐贈3000萬助力教育編程

春日西湖畔，科技與教育碰撞出火花。

3月26日，一個不同尋常的日子，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現身浙江大學這所享有盛譽的學府。

庫克的到來不僅為校園帶來了一抹科技的亮色，更宣布了一項重大捐贈決定：Apple將向浙江大學捐贈3000萬元人民幣，深化其對中國下一代開發者的支持。

庫克到訪浙江大學 圖源：抖音

這并非蘋果與浙大的初次攜手，多年來，兩者在移動應用創新領域保持著緊密的合作關系，而此次捐贈，更是將這份合作推向了一個新的高度。

蘋果將與浙江大學共同設立Apple移動應用孵化基金，旨在提供最前沿的技術培訓，涵蓋app開發、產品設計、市場營銷和商業運營等專業課程。

這將為浙大的學子們搭建起一個更加廣闊的成長平臺，讓他們在未來的科技浪潮中乘風破浪，勇往直前。

在浙大紫金港校區求是大學堂，庫克在移動應用創新賽十周年活動上看到歷年創新賽的優秀項目，忍不住直呼“unbelievable（不敢相信）！”

圖源：抖音

庫克認為，在當今這個科技日新月異的時代，編程已經成為了一種必備的技能。無論是對于個人的職業發展，還是對于社會的進步和創新，編程都扮演著舉足輕重的角色。因此，蘋果一直致力于推動編程教育的發展，希望通過自己的力量，為更多的年輕人打開通往科技世界的大門。

除了對浙大的捐贈外，蘋果一直在中國進行著廣泛的公益捐贈活動。

3月23日，蘋果公司宣布向中國發展研究基金會追加捐贈，用以擴大鄉村教師培訓項目。至此，自2020年以來，蘋果對中國公益事業的捐款總額已經達到了3.5億元人民幣。

蘋果的捐贈，并非一時的沖動之舉，而是源于其對社會責任的深刻認識和堅定承諾。蘋果深知，作為一家全球領先的科技企業，自己有責任也有能力為社會做出更多的貢獻。

因此，蘋果一直將公益事業作為自己發展的重要組成部分，通過捐贈和資助等方式，支持教育、經濟、環保等多個領域的發展。

庫克的中國之行：科技與文化的交融之旅

幾乎每年，庫克都會來到中國。

他希望在這個擁有悠久歷史和現代化風貌的國家，尋找靈感，探索合作，更深入地了解這個龐大的市場及其獨特的文化。

今年3月22日，庫克的身影出現在了北京的街頭巷尾，而這一天，對于壹心娛樂的董事長楊天真來說，是一個特別的日子，她在微博上興奮地分享了自己與庫克的偶遇，以及一段難忘的登山經歷。

圖源：@楊天真本真微博

楊天真在微博發文稱：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公園，天氣很好游客很多，他被景山山頂的故宮全景震驚，我跟他介紹了景山公園的歷史，還送了件唐裝給這位新認識的外國朋友，他很喜歡北京。”

庫克也在微博上回應了楊天真，發文表示：“你好，北京！和楊天真一起信步美麗風光，絕對是開啟這次中國之行的完美方式。感謝拍拍 Alex 用你的 iPhone 定格京城的動人景色！”

圖源：Tim Cook微博

楊天真，這位在文化界頗具知名度的女性，以其敏銳的商業洞察力和卓越的營銷才能，在娛樂圈中闖出了一片天地。她不僅與多位明星達成了商務合作，更是憑借自己的智慧和才華，成為了娛樂圈中極具影響力的人物。

這一次，她作為地主，向庫克展示了北京的歷史文化底蘊，在登山的過程中，她特意為庫克講解了沿途的名勝古跡。她指著遠處的鼓樓和鐘樓，講述了它們的歷史淵源和建筑特色；她帶著庫克走過了蜿蜒曲折的山路，指給他看那些隱藏在樹林間的古碑和石刻......

在景山公園，庫克也受到了游客們的熱情歡迎。

許多游客認出了這位蘋果公司的CEO，紛紛上前與他打招呼、合影留念。庫克笑容滿面地與大家互動，不斷揮手回應大家的熱情。他用自己的親和力和魅力，贏得了現場所有人的喜愛。

幾天后，3月25日，庫克再次現身北京的三里屯蘋果零售店。據悉，北京三里屯店是蘋果在中國的開的第一家零售店，開設于2008年。這家零售店以其獨特的建筑設計和現代化的購物體驗而聞名于世，是蘋果公司在中國的標志性建筑之一。

“很高興回到Apple三里屯零售店，與我們超棒的顧客和團隊共度時光。”庫克在微博上發文稱，并曬出了與門店員工的合影。照片中，他身著休閑裝束，面帶微笑地站在員工中間，顯得非常親切和隨和。

圖源：Tim Cook微博

值得一提的是，2023年3月24日，庫克便現身北京三里屯的蘋果零售店內，參與當晚舉辦的“Today at Apple創想營”公益項目結營活動，與果粉親切合影拍照。

圖源：微博

2023年3月26日，庫克見到了Apple華貿購物中心零售店團隊。他發文稱：“很高興與Apple王府井零售店的顧客和團隊成員共度了一段美好時光！感謝你們所做的一切！”

去年3月20日，庫克同樣到訪中國，現身上海。他帶著對這座城市的深厚情感，與知名演員鄭愷一同漫步在上海的外灘，享受著這座城市的獨特魅力。他們不僅欣賞了外灘的迷人風景，還特意品嘗了一頓地道的上海早餐，感受著上海獨有的飲食文化。

庫克在社交平臺上興奮地分享了自己的上海之行，他寫道：“儂好上海！今早與鄭愷一起外灘漫步，并品嘗一頓傳統上海早餐。回到這座非凡的城市總是令我特別欣喜”。

圖源：Tim Cook微博

當天下午，蘋果在上海舉辦了一場小型分享會。這次分享會邀請了比亞迪、藍思科技和長盈精密這三家蘋果的重要供應商共同參與，他們集中展示了在智能制造、綠色制造以及人才培養方面的最新成果和進展。

庫克表示：“對于蘋果的供應鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了，那么其實過去30年我們一直不斷的在拓展我們在中國的供應鏈，而且不斷的在加大投資。”

去年10月，庫克和蘋果公司首席運營官杰夫·威廉姆斯再次來到中國，參觀了蘋果中國重要供應商藍思科技位于長沙的工廠。他們深入生產一線，親眼見證了iPhone后蓋玻璃組裝的產線和生產基地的高效運作，對藍思科技的技術實力和生產能力給予了高度評價。

僅僅一個月后的11月25日，庫克再次到訪中國，現身第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（鏈博會）。在博覽會上，他深情地表示：“沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就。”

庫克首次現身鏈博會 圖源：抖音

據統計，自1996年起至今，庫克已經到訪中國超過20次。這一數字不僅彰顯了庫克對中國市場的極度重視，也體現了蘋果公司對中國經濟發展潛力的堅定信心。

蘋果在中國市場面臨銷量困境

蘋果的市場地位越來越弱。

作為智能手機行業的領軍者，蘋果曾憑借其卓越的性能、流暢的系統和獨特的設計，贏得了無數消費者的青睞和追捧。然而，時過境遷，隨著市場競爭的日益激烈和消費者需求的不斷變化，蘋果的霸主地位已經不在。

根據市場研究公司Canalys發布的數據，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量出現了大幅下滑，降幅高達25%。與此同時，華為在同期取得了強勁的增長，出貨量增長了24%，市場份額與蘋果并列第一。

圖源：Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments)

另一家新加坡調查公司公布的2024年中國智能手機出貨量數據則更加具體地展示了蘋果的市場表現。

數據顯示，中國整體的智能手機市場增長了4%，增加了1210萬部，然而蘋果卻減少了近1000萬部。蘋果手機的銷量比去年減少了17%，而華為手機則強勢崛起，銷量增加了37%至4600萬部。

進入2025年，這一趨勢并未得到扭轉。

機構發布的2025年1月份手機市場數據顯示，蘋果已經跌至第五名，而第一名是華為，第二名是小米。這兩大品牌均實現了大幅增長，而蘋果則在持續下滑。這一數據無疑給蘋果帶來了更大的壓力和挑戰。

那么，究竟是什么原因導致了蘋果在中國市場的銷量大幅下滑呢？

首先，價格因素無疑是一個重要原因。蘋果手機的定價一直相對較高，這在一定程度上限制了其市場受眾。隨著全球經濟增長放緩和消費者購買力的下降，消費者在購買智能手機時變得更加謹慎。

其次，缺乏突破性創新也是蘋果銷量下滑的一個重要原因。近年來，iPhone在外觀設計方面的創新相對有限，在功能升級方面，iPhone的“擠牙膏”深受詬病，這種保守的功能升級策略也讓消費者感到失望，進一步影響了蘋果的銷量。

另一方面，華為、小米、OPPO、vivo等品牌憑借出色的性價比、創新的設計和不斷升級的功能，贏得了大量消費者的青睞。這些品牌不僅在國內市場表現強勁，還在國際市場上嶄露頭角，對蘋果構成了極大的競爭壓力。

接下來，庫克應該如何調整策略，挽救蘋果銷量，我們拭目以待。

作者 | 李新