手機市場，需要些新東西了

封面 I 華為終端

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

前些日子，華為Pura X帶著顛覆想象、顛覆行業的頭銜向市場丟下了一顆炸彈，但很可惜，是顆啞彈，彼時社交媒體一片冷嘲熱諷，指責華為沒活硬整。

尤其余承東的那一句“全國人民買得起”，更是成了輿論攻擊靶子，畢竟起售7499的價格在那擺著，一時間人們開始自我懷疑是不是太過于小瞧自己！

可就在營銷翻車已成既定事實之后，華為Pura X憑借過硬的產品力硬生生逆轉了口碑。

銷售數據是最好說明，首批Pura X開售后很快售罄，只能蹲點搶購，直到現在典藏版依舊一機難求。

圖源：華為京東旗艦店

賣的越恨，買的越猛的手機圈反商業邏輯似乎又一次得到了驗證。

二手市場瘋狂依舊，一些搶到首批新機的人，開始加價數百到千元對外出售，第三方店鋪里，普通版和典藏版均存在溢價情況。

為什么會出現如此情形，首先上手體驗的質感和在屏幕前瞪眼看完全是兩個概念，其次這個折疊屏形態的確存在廣闊的市場，只是營銷反噬掩蓋了它的光芒。

當然最重要的是，在當下各家手機廠商都在舒適圈堅守基本盤的時候，一款能夠擊碎舊有框架，為消費者帶來新期待的機型彌足珍貴。

回過頭來看，高昂的售價，是Pura X最令人詬病的地方。

即便其定位華為旗艦機，搭載滿血版麒麟9020處理器、搭載紅楓影像系統，在軟硬件方面朝著Mate 70 Pro、Mate X6看齊，但起售價仍比華為Mate 70 Pro貴了一千塊。

如果非要細究，折疊屏受制于鉸鏈結構的技術難度和生產成本，需要大幅資金投入，技術迭代成本高。

而且現如今折疊屏幾乎是各個品牌的高端產品，存在一定的品牌溢價，但售價高的同時帶來了使用場景上的變化創新，花錢買享受就是這個道理。

圖源：閑魚

如果你能過了價格這一關，那么具體到使用場景，Pura X的優勢才真正凸顯了出來。

線下門店火爆的體驗潮可見一斑，大多數人還是想親手感受一下“胖折疊”究竟是徒有其表還是有點東西。

在社交媒體上，有網友表示“自己抱著看猴的心態去店里，玩了20分鐘，直接下訂了，出門發現自己是猴?！?/p>

圖源：小紅書網友

還有人夸軟件適配度好、原生鴻蒙很流暢，想要等待降價的時候入手一個。

好評大多數來自于女性用戶，顏值高、產品精致、手感好是打動很多人的地方，而且還開始口口相傳：“一定要去線下試一試”。

不過的確存在一些軟件有不能自動橫屏、顯示不兼容等問題，這算得上是所有折疊屏手機的軟肋。

圖源：小紅書網友

據爆料，其他手機廠商也開始跟進這種定制比例的折疊屏，可以說華為這一波又引領了市場風向。

圖源：微博@數碼閑聊站

其實Pura X之所以讓人們嗤之以鼻，最重要的問題還是吃了營銷的虧，顛覆行業的調子拉的太高了，即便是華為二公主出面也沒能挽回局面。

再加上現在消費者對于價格十分敏感，企業宣傳時生怕觸碰了消費者的逆鱗，一般都是放話不便宜然后在發布會上來個連夜“睡服”高管，把價格打下來，雷軍玩這一招已經屢試不爽。

好在余承東也意識到了問題所在，主動向廣大網友做出了道歉：“我說話不是很嚴謹，情商也比較低”，會虛心接受大家的意見。

消費者永遠只用真金白銀投票，華為Pura X的逆襲，本質是一場“線下體驗顛覆線上輿論”的經典戰役。

當然也用慘痛經歷給友商們打了個樣，沒點硬實力真的不能這么玩。

不過目前的火爆熱銷態勢還不足以說明Pura X的成功，畢竟第一波消費者反饋還沒有完全出爐，能不能扛得住市場檢驗，還需拭目以待。

欲戴王冠，必承其重，頭部手機廠商都需要對這句話負責。

其實華為在折疊屏市場的變現一直是遙遙領先的，能夠讓消費者放心，據市場調研機構BCI上個月公布的數據顯示，2024年華為再度以51.29%的份額領跑中國折疊屏市場，過去5年華為年均市占率高達50.3%，妥妥的霸主地位。

但這一次的闊折疊產品，我更想談論的是另外一些話題：手機廠商們必須勇于打破預期，為行業持續不斷帶來新的期待，猶抱琵琶半遮面的神秘感無可比擬。

這話怎么理解？

往古早時期回憶一下，在諾基亞稱霸的年代，咱們最期待的便是擁有一款帶數字鍵盤的手機，能打電話、發短信，情緒價值就已經拉滿。

之后，摩托羅拉首創翻蓋設計，酷炫的外觀驚艷了所有人，市場上也涌現出滑蓋手機、可換殼手機、商務鍵盤機等新形態手機。

圖源：小紅書網友@葉子姐姐

那時候的人們是幸福的，因為手機品牌正百花齊放，就算拿著一個大哥大，也能憑借辨識度拉滿的外觀，滿足使用體驗。

直到蘋果的出現，用流暢的交互和大屏體驗開啟了智能手機時代，手機產品也走向了新的發展階段。

劉海屏、全面屏、折疊屏的涌現，不斷拔高著人們的期待。

但這些年，各品牌對于手機的追求似乎都聚焦在了拍照更清晰，性能更強勁這條路上，甚至一個充電功率都能幾代手機反復歌頌，在顯示端的創新能力好像喪失了一般。

還記得華為三折疊問世時掀起的熱潮，恰好迎合了消費者對手機形態的倦怠情緒，有一些天馬行空的東西未嘗不是件好事。

而本次華為Pura X的獨特性在于它跳脫出傳統手機設計思維，重新定義了移動終端的形態邊界。

圖源：微博@華為終端

換句話說，即便是折疊屏，消費者也不希望各廠商“折”的千篇一律，如何真正從用戶體驗出發，讓折疊屏不再流于形態，實現形態創新和體驗創新的融合是個問題。

從這個角度看，華為Pura X是值得肯定的，畢竟不是每一個廠商都敢于向著未知領域踏進，作為折疊屏領域的“帶頭大哥”，華為有能力、有義務為用戶和行業帶來全新可能。

因為科技行業向來恩怨分明，如果不能持續以創新之力滿足消費者，換來了很可能是無情的拋棄。

喬布斯說，跟風者與領導者之間最大的差別是，領導者喜歡的是創新。

這句話以往是蘋果征服全球市場的利器，如今卻成了自身的一道枷鎖，因為時代顛簸，蘋果的角色正在從后者走向前者。

遙想前些年，國內手機嘗試幾乎是摸著蘋果過河的，而對標蘋果，超越蘋果，幾乎是所有安卓廠商設立的宏偉目標之一。

各個廠商直白的祭出了“打不過就加入”策略，模仿外觀、照搬系統功能，努力向著蘋果靠攏，就在去年小米15系列手機宣布全面兼容蘋果生態系統，實現與Macbook、iPad、iPhone等設備間的文件互傳功能，這是追隨蘋果的一種新方式，同樣也是打破安卓蘋果壁壘的新嘗試。

不過在硬幣的另一面，蘋果同樣跟隨著安卓的腳步開始過河。

最經典的戰役當屬去年華為三折疊與iPhone 16的正面對壘，前者顛覆性的設計讓后者變化不大的外觀無地自容，再次失去定義“科技大事件”的權力。

面對折疊屏的火熱的市場前景，蘋果不得已選擇了跟隨，近期有信息爆料，蘋果首款大折疊屏手機將采用 5.49 英寸外屏和7.74 英寸內屏，預計最早于2026年正式發布。

除此之外，安卓手機陣營最新的彎道超車秘籍是AI，這是當下乃至未來手機行業最火熱的風口之一，但蘋果目前在Apple Intelligence推出進度上已嚴重滯后，如何追趕友商仍然是個謎。

銷量端的此消彼長是最好說明，據Canaly公布的數據顯示，盡管去年第四季度蘋果仍以1310萬部出貨量占據17%的市場份額，位列中國第一，但iPhone智能手機在中國的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長了24%。

不過要知道，上市短短一個月，iPhone 16就走上了降價的不歸路，蘋果保銷量這條路走的極為慘烈。

所以到了iPhone 17這一代，蘋果終于要對延用多年的外觀設計下手了，目的就是為了要讓消費者重新對蘋果燃起期待。

畢竟咱們已經在那塊一成不變的設計中停留太久了，現在華為等品牌已經率先做出了改變，高端市場也已成為各個品牌搖曳綻放的新舞臺。

只有內卷技術，不斷掀起智能手機市場新革命，才能在大浪淘沙的競爭中生存下來。