作者/雨欣

2025年火的第一部古偶，當屬《雁回時》。

因口碑不錯，被寄予厚望，熱度上要沖擊下一個《九重紫》、《墨雨云間》。

有趣的是，同為騰訊視頻熱度破28000的古偶，《雁回時》的好評如潮，與《似錦》的鋪天差評，形成鮮明對比。以上四部原著皆為重生爽文，為何質感差那么多？

今晚，愛奇藝也派出了唐嫣劉學義的仙俠劇《念無雙》，加入戰場。

趁此機會，不妨來聊聊，精品or炮灰，打了誰的臉？爛劇橫行，需要什么樣的作品救市？

《似錦》“重生復仇”玩崩，

它做錯了什么？

首先說《似錦》，改編自晉江大IP，講述了東平伯府四小姐姜似（景甜飾）“疑似”被愛人郁錦（張晚意飾）殺害后重生，誓要改寫自己悲慘命運的故事。

前世，她是家族沒落的犧牲品，被庶母設計、被愛人“背叛”，最終含恨而終。而今生，她重生回十三歲，攜 “預言” 能力逆襲：勇敢退婚，斗智惡毒嬸嬸，開香鋪自立……

劇集一開場，男主救下落水的女主，兩人一番推拉試探后，女主回家遇惡毒二嬸并大扇其耳光，“活著”出現在父親哥哥面前后，再遇男主繼續防備…節奏快但不爽，劇情無聊、臺詞無趣、情感空洞，一切盡在意料中，食之無味，極其寡淡。

女主人設千篇一律，男主角色毫無魅力。

作為在皇宮外生活、隱姓埋名的皇子，男主隨便上臺參加了一個比試就得了要職，也沒人查他的出處，十分隨意，后續破案時在智謀、武功、性格魅力方面沒有任何張力可言，身為皇子跟個侍衛差不多，性張力這塊幾乎沒有。

男主懷疑女主是敵方南烏的圣女，在發現她善良的一面后，很快卸下防備、啟動曖昧、吃醋模式。這個過程，男主如何被女主吸引，心動是如何發生的，女主面對“仇人”男主的復雜情愫，如何消化、變化，幾乎沒有，第一次見如此潦草和僵硬的感情線，何來cp可言～

再說配角團，姜父窩囊，姜湛憨鈍，二嬸作為掌家人咋咋唬唬的，只會把壞擺在明面上沒有腦子可言，姜倩軟弱且陰暗，險被丈夫家暴殺害還設計女主入狼坑，姜老夫人把封建自私刻進骨子里……不知道片方是怎么想的，非要做一個無腦群像出來，又蠢又壞的角色背后凸顯的是主創們低層次的價值觀，對劇本和人物的認知和審美落后到這個份上，簡直可怕。

愛情、宅斗戲沒意思，權謀戲也顯低幼。

比方說，男主前世作為戰神將軍，向女主舉箭時，眼神冷冽、動作果決，今生直接變成了戀愛腦幼崽，對女主私放敵國犯人、多次涉險的行為視而不見。身世謎團、家國立場，變得模糊、失焦，都淪為了戀愛背景板和催化劑。

瘋批長公主斗皇帝哥哥的故事線同樣是過時、老套的路子，從呈現倒推制作過程，充斥行活兒味兒。

簡言之，劇本是稀爛的，人物是不討喜的，感情是塑料的，不會讓人感動、揪心或被牽引。于正曾復盤過怎么做古偶，比如人設要新，性張力要強等，《似錦》統統避開得很徹底。

長劇之“爽”，

流量密碼和創作竅門是什么？

自《墨雨云間》成優酷單集最賺錢項目后，長劇短劇化，成為新的流行，甚至行業公式。

從幕后班底來看，《墨雨云間》啟用了視覺系導演侶皓吉吉，以及短劇導演馬詩歌，給劇擠掉了傳統長劇的水分，把人設做得更極致、精煉、快且爽。《九重紫》用了短劇《虛顏》《招惹》的導演曾慶杰，再現氛圍感的神名場面。目前曾導正在拍張凌赫田曦薇的新古偶《逐玉》。

從IP來看，《雁回時》改編自千山茶客的小說《重生之貴女難求》，和《墨雨云間》的IP師出同門，但看了《貴女》原小說的人會發現，《雁回時》的人物改編和價值導向，去掉了一些俗套的設定，把“女本位”實現了最大化。

也有觀眾點評這三部劇，稱《九重紫》和《墨雨云間》，是女主重生過一回成長起來的，雁子不玩重生，靠自己觸底反彈，段位不一樣。

三部劇各有千秋，《雁回時》的雙強男女主、女主成長線、尤其是母女線，讓它遠不止于爽。

以至于還有人調侃：“男女主進度條全靠男主又爭又搶，女主腦子全是媽媽今天愛我了嗎？”

編劇曹笑天說，他筆下的人物從來不會把愛情放在人生第一位。“她/他們所遭受的傷痛，往往并非源自愛情，更多是命運的無常，是現實的重錘，是人性的不可捉摸。她/他們內心最大的欲求，往往也并非愛情，更多是求生，是追求正義，是自我實現。”他在寫男女主的感情線時，“在把人當人寫，而并非把他們當女人和男人寫，他們的愛情才會更加令人信服。”

也許是在《似錦》《柳舟記》這樣的老掉牙古偶上吃了虧，騰訊視頻副總裁王娟多次釋放信號，觀眾已經不愿意為平庸內容買單了，騰訊視頻要向平庸之作開戰，此舉也加速了好編劇上桌。像和曹笑天合作完《九義人》、《雁回時》后，今年又簽了一部《金枝》。

總的來說，從《掌心》、《似錦》的失意，《雁回時》殺成了黑馬，加上此前《國色芳華》、《永夜星河》等創新劇的走紅，無不展示一部劇人物創新、內核有料、價值觀有一定的超前性的重要性。在2025年史上最密集古偶年來襲之際，我們還會看到一系列的大IP+大藝人的結合體，比方說：

千山茶客IP改編劇《重生之將門毒后》 ，由侶皓吉吉指導，講述的是將門嫡女沈妙前世錯付良人、女兒慘死、太子被廢，重生后護家族、報大仇，同時與謝小侯爺相遇相知的故事。

楊洋 × 金晨《凡人修仙傳》上演“凡人逆襲” ，看似1男n女，實為高純度修仙劇；

肖戰 x 張婧儀《藏海傳》探索“盜筆宇宙” ；

孟子義 x 何與《百花殺》以 “植物操控術” 再戰權謀之巔；

劉詩詩 x 張云龍《淮水竹亭》上演“狐妖傳奇”，號稱be天花板；

宋茜 × 丁禹兮《山河枕》演繹 “叔嫂禁忌戀 + 家國大義”；

許凱 × 田曦薇《子夜歸》玩起 “雙重身份” 。

不僅如此，《攻玉》、《表妹萬福》、《七星彩》等IP 劇也斗志昂揚，等待下場。

不管古偶還是仙俠，想成功破圈、獲觀眾認可，都需要警惕偽爽感、真懸浮、重糖精的爛制作。最理想的狀態是，一切劇集都應該在有“好劇本”的前提下才往后推進，有革新性的創新型人設、獨立的靈魂、智性戀的cp關系、多層次的懸念制造……

讓觀眾吃點好的，這樣古偶才能往前再進一步，不止是電子榨菜，而是更高質量的情緒價值、感情撫慰、精神共振。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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