3月27日，一汽奔騰在烏鎮(zhèn)正式發(fā)布全新新能源序列"悅意"，并同步上市首款車型悅意03，這款定位"千家萬(wàn)戶都買得起的高品質(zhì)新能源汽車"的緊湊型純電SUV，以9.29萬(wàn)-11.79萬(wàn)元的限時(shí)優(yōu)惠價(jià)（疊加現(xiàn)金禮后）殺入市場(chǎng)，直接對(duì)標(biāo)比亞迪元（參數(shù)丨圖片）PLUS、吉利銀河E5等熱門車型。

作為一汽奔騰全面轉(zhuǎn)型新能源的關(guān)鍵之作，悅意03不僅承載著品牌復(fù)興的希望，更肩負(fù)著打破自主品牌在10-15萬(wàn)級(jí)純電SUV市場(chǎng)格局的使命。這款"央企新勢(shì)力"能否在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的新能源賽道中突圍而出，我們往下看。

越級(jí)空間與極致能耗的差異化競(jìng)爭(zhēng)

奔騰悅意03作為一款緊湊型純電SUV，在車身尺寸上采取了"短車身長(zhǎng)軸距"的巧妙設(shè)計(jì)策略。其車身長(zhǎng)寬高分別為4450×1860×1635mm，看似中規(guī)中矩，但2750mm的超長(zhǎng)軸距卻達(dá)到了越級(jí)水平，甚至超過(guò)了比亞迪元PLUS的2720mm和大眾

空間優(yōu)化方面，悅意03有22處儲(chǔ)物空間，包括扶手箱前方的雙手機(jī)槽、下方的大容量?jī)?chǔ)物格等細(xì)節(jié)；后備箱常規(guī)容積達(dá)381L，后排座椅4:6比例放倒后可擴(kuò)展至1601L。相比之下，在空間靈活性上比同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略遜一籌。

能耗可以說(shuō)是悅意03的另一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。官方公布的百公里電耗僅為11.8kWh，這一數(shù)據(jù)在同級(jí)中處于領(lǐng)先位置。實(shí)際媒體試駕中，在經(jīng)濟(jì)模式下甚至跑出了10.4kWh/100km的超低能耗，部分媒體更達(dá)到了9.6kWh/100km。這一成績(jī)主要得益于0.248Cd的超低風(fēng)阻系數(shù)和電驅(qū)系統(tǒng)的高效調(diào)校。低能耗直接轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)的實(shí)際續(xù)航里程，其565km版本（61.47kWh電池）在城市工況下有望實(shí)現(xiàn)接近標(biāo)稱的續(xù)航表現(xiàn)，緩解用戶的里程焦慮。

動(dòng)力性能方面，悅意03搭載最大功率122kW、峰值扭矩200N·m的前置單電機(jī)，0-100km/h加速8.8秒，最高車速160km/h。這一數(shù)據(jù)與比元PLUS的150KW電機(jī)相比略顯保守，但得益于電機(jī)瞬時(shí)扭矩的特性，實(shí)際駕駛中起步和城市穿梭表現(xiàn)敏捷，運(yùn)動(dòng)模式下的電門響應(yīng)尤其積極。底盤采用前麥弗遜后扭力梁結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)、車身靈活，特別適合城市通勤場(chǎng)景。

智能座艙方面，可以說(shuō)是夠用，實(shí)在：悅意03搭載了奔騰最新的"如意座艙"系統(tǒng)，配備14.6英寸中控屏+8.8英寸液晶儀表組合，支持AI大模型語(yǔ)音交互（與DeepSeek技術(shù)融合）、連續(xù)語(yǔ)音識(shí)別、可見(jiàn)即可說(shuō)等功能。實(shí)際體驗(yàn)中，系統(tǒng)流暢度與識(shí)別準(zhǔn)確度達(dá)到主流水平，且界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，減少了二級(jí)菜單的繁瑣操作。雖然相比比亞迪DiLink系統(tǒng)在生態(tài)豐富度上略有差距，但基本滿足了導(dǎo)航、娛樂(lè)、車控等日常需求。再有，悅意03輔助駕駛系統(tǒng)達(dá)到L2級(jí)別，配備5個(gè)攝像頭和4個(gè)超聲波雷達(dá)，支持車道保持輔助、交通標(biāo)識(shí)識(shí)別、自適應(yīng)巡航、自動(dòng)緊急制動(dòng)等功能。

起步即高配，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)尋找市場(chǎng)空隙

我奔騰悅意03的價(jià)格策定的很有意思，其上市售價(jià)9.29萬(wàn)-11.79萬(wàn)元（限時(shí)優(yōu)惠后），比預(yù)售價(jià)格直降5000元，同時(shí)取消了原計(jì)劃的低配版本，全系標(biāo)配6安全氣囊、全景天幕、V2L外放電、14.6英寸中控大屏等十大核心配置。這一"起步即高配"的做法，直接打破了行業(yè)慣用的"低價(jià)吸引、選配賺錢"的銷售模式，展現(xiàn)出罕見(jiàn)的誠(chéng)意。細(xì)分到不同配置車型價(jià)格，悅意03的565km續(xù)航版本起售價(jià)僅9.79萬(wàn)元（限時(shí)優(yōu)惠后），比比亞迪元PLUS的510km入門版本（12.58W）低了近3萬(wàn)多元；比吉利銀河E5 530KM續(xù)航版本（12.38萬(wàn)起），也有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在10萬(wàn)元價(jià)位段，悅意03幾乎找不到直接競(jìng)品——同級(jí)純電SUV大多定價(jià)在12萬(wàn)元以上，而10萬(wàn)元以下市場(chǎng)則被微型電動(dòng)車和部分油改電車型占據(jù)。

此外，本次上市的悅意03還有價(jià)值4萬(wàn)元的"9重禮"，權(quán)益包進(jìn)一步放大了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，涵蓋購(gòu)車禮（2000元置換補(bǔ)貼、24期0息貸款）、充電禮（免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)）、流量禮（終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量）、質(zhì)保禮（終身質(zhì)保無(wú)捆綁）等。特別是"終身質(zhì)保2.0"政策——私家車不限里程、無(wú)任何捆綁條件、3年內(nèi)自由過(guò)戶，直擊新能源二手車保值率低的痛點(diǎn)。

也就是說(shuō)，悅意03此次的定價(jià)策略堪稱"價(jià)格屠夫"，價(jià)格下探，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，再以長(zhǎng)續(xù)航、超大空間以及慷慨的配置，來(lái)形成明顯的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

奔騰悅意03上市之際，正值中國(guó)新能源市場(chǎng)兩個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一是新能源滲透率突破42%，主流消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車的接受度大幅提高；二是10-15萬(wàn)元價(jià)格帶成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，占新能源銷量的35%以上。這一背景下，悅意03精準(zhǔn)卡位"家庭首臺(tái)純電車"的需求，以A級(jí)SUV的實(shí)用性、B級(jí)車的空間和微型電動(dòng)車的價(jià)格，構(gòu)建了獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值主張。

悅意03依托一汽集團(tuán)70年造車底蘊(yùn)（長(zhǎng)春、鹽城雙基地40萬(wàn)年產(chǎn)能）卻定出接近新勢(shì)力的激進(jìn)價(jià)格，以"實(shí)用至上"的產(chǎn)品哲學(xué)，沒(méi)有盲目堆砌華而不實(shí)的炫技配置，而是在空間、能耗、可靠性等家庭用戶真正關(guān)心的維度做到極致；以"用戶導(dǎo)向"的營(yíng)銷創(chuàng)新，如取消低配版、終身質(zhì)保無(wú)捆綁、舊車置換補(bǔ)貼等舉措，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，可見(jiàn)其產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力還是很強(qiáng)的。

但是一汽奔騰在新能源領(lǐng)域的品牌力較弱，悅意序列作為全新品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度幾乎為零，需要巨額營(yíng)銷投入才能打破"酒香也怕巷子深"的困境。在10萬(wàn)元級(jí)純電SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化，超過(guò)30款車型在此廝殺，利潤(rùn)率被壓縮至極低水平，對(duì)企業(yè)的成本控制能力提出嚴(yán)峻考驗(yàn)。筆者相信，悅意03憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有望在上市初期憑借性價(jià)比吸引一批務(wù)實(shí)用戶，但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，還需口碑積累和品牌建設(shè)。

誠(chéng)意之作能否換來(lái)市場(chǎng)誠(chéng)意？

奔騰悅意03無(wú)疑是一款充滿誠(chéng)意的產(chǎn)品：它以前所未有的價(jià)格提供了越級(jí)的空間表現(xiàn)、領(lǐng)先的能耗控制和齊全的安全配置；它直面行業(yè)"套路"，將競(jìng)品需要選裝的高階配置變?yōu)槿禈?biāo)配；它推出"終身質(zhì)保無(wú)捆綁"的政策，解決新能源用戶的最大顧慮。這些突破常規(guī)的舉措，彰顯了一汽奔騰背水一戰(zhàn)的決心。

然而，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)不是簡(jiǎn)單的"性價(jià)比"比拼。比亞迪元PLUS的成功證明，成熟的產(chǎn)品體系、強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和龐大的用戶基礎(chǔ)，共同構(gòu)成了難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。悅意03要復(fù)制這樣的成功，不僅需要產(chǎn)品力過(guò)硬，更需要構(gòu)建完整的用戶體驗(yàn)生態(tài)和獨(dú)特的品牌價(jià)值主張。

短期來(lái)看，悅意03憑借"降維打擊"的價(jià)格策略，有望在三四線城市和務(wù)實(shí)家庭用戶中打開(kāi)市場(chǎng)。長(zhǎng)期而言，悅意序列能否持續(xù)成功，取決于一汽奔騰能否真正完成從"制造思維"到"用戶思維"的轉(zhuǎn)變，能否在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中保持技術(shù)創(chuàng)新投入，能否快速建立差異化的品牌認(rèn)知。

2025年將是一汽奔騰的"生死之年"，悅意03只是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役的第一槍。正如奔騰悅意主理人方楊所言："悅意不僅是出行工具，更是連接世界和萬(wàn)千家庭的伙伴。" 這款肩負(fù)著品牌復(fù)興使命的產(chǎn)品，能否幫助一汽奔騰從"央企光環(huán)下的失語(yǔ)者"重回主流賽道，市場(chǎng)將很快給出答案。