昨夜，亞馬遜突然宣布了一個(gè)品牌授權(quán)的新規(guī)，此新規(guī)一出，立馬引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

為啥大家對(duì)這個(gè)事情這么關(guān)注？

因?yàn)槔锩嫣岬降钠放剖跈?quán)新規(guī)的內(nèi)容，可能會(huì)影響到每一個(gè)亞馬遜賣家！

按照新規(guī)的要求，第三方賣家如果想使用品牌商標(biāo)、專利或版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須拿出由品牌方正式簽署的《品牌授權(quán)書》，也就是LOA（Letter Of Authorization）。

如果你賣了其他品牌的產(chǎn)品但是又拿不出品牌方出具的《品牌授權(quán)書》怎么辦？

亞馬遜說了，這種情形將會(huì)被直接永久封店！

就是這么嚴(yán)！

這一新規(guī)，其實(shí)指向的主要目標(biāo)是“售假行為”，因?yàn)閬嗰R遜前幾天剛剛公布了自己去年的打假戰(zhàn)績，去年亞馬遜在全球范圍內(nèi)共查獲了超過1500萬件的假貨，且亞馬遜已經(jīng)對(duì)24000多名售假者采取了相關(guān)行動(dòng)。

但是這里我們要關(guān)注的一個(gè)很特別的點(diǎn)，那就是亞馬遜把“未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)售”和通過零售渠道采購后的轉(zhuǎn)售，也劃進(jìn)了售假的范疇，這個(gè)說明了什么？

1、以后跟賣品牌店鋪的賣家，如果得不到品牌方的LOA，那很可能會(huì)被封店。

2、以前存在的從線下采購然后到線上售賣的方式，如果品牌方投訴，也將被封閉店鋪。

作為亞馬遜賣家，其實(shí)大家最關(guān)注的就是第一條，因?yàn)槿绻@一條最后能得到認(rèn)真的貫徹落實(shí)，那基本上相當(dāng)于宣布了跟賣模式的“死刑”了。

因?yàn)槿绻阆敫u我完成了品牌備案的產(chǎn)品，就必須拿出我正式簽署的LOA（品牌授權(quán)書），你拿的出嗎？

拿不出啊！

而且上面的品牌授權(quán)新規(guī)里寫的很明確了，這個(gè)授權(quán)書必須包含五大核心條款：

1、授權(quán)方，也就是品牌所有者，Brand Owner角色。

2、被授權(quán)方，也就是去申請(qǐng)售賣這個(gè)特定品牌的賣家。

3、授權(quán)的范圍，也就是限定你售賣這個(gè)品牌產(chǎn)品的業(yè)務(wù)范圍。

4、地域范圍，也就是限定你能在哪些區(qū)域內(nèi)售賣這個(gè)品牌產(chǎn)品。

5、授權(quán)期限，也就是你能售賣這個(gè)品牌產(chǎn)品的時(shí)間區(qū)間。

不得不說，這個(gè)LOA的新規(guī)，規(guī)定的還是非常詳細(xì)的。

它不像以前的品牌授權(quán)書那樣隨意，甚至連個(gè)規(guī)定的模板都沒有，很多賣家就是拿個(gè)word文檔隨便編輯一下就提交了。

但是現(xiàn)在這個(gè)LOA不但對(duì)授權(quán)的范圍做了限定，甚至對(duì)授權(quán)的一些具體細(xì)節(jié)都做了詳細(xì)規(guī)定，這個(gè)比之前有了不小的進(jìn)步。

這一波操作如果被全面落實(shí)下來，那些專注于搞跟賣的賣家，應(yīng)該會(huì)瑟瑟發(fā)抖了。

而那些長期被跟賣騷擾的新賣家，也許會(huì)迎來福音，以后再也不用半夜起來盯跟賣了！

目前這個(gè)LOA剛剛發(fā)布，具體的行動(dòng)步驟還沒看到，現(xiàn)在也沒看到主動(dòng)提交這個(gè)的入口，大家可以靜靜的等待亞馬遜下一步的動(dòng)作。

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