此前“千禾0”被曝光只是一個商標(biāo)，讓消費(fèi)者誤以為是零添加醬油。近日有媒體報(bào)道，“壹號土豬”的“壹號土”竟然也是注冊商標(biāo)，再次引發(fā)輿論關(guān)注。

“壹號土豬”出品的廣東壹號食品股份有限公司工作人員在接受媒體采訪時表示，“壹號土”確實(shí)是公司注冊的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產(chǎn)品。”

雖然“壹號土”是合法注冊的商標(biāo)，但該企業(yè)在宣傳中頻繁使用“壹號土豬”組合標(biāo)識，有可能讓人誤以為有“第一號的土豬肉”的含義，都是純天然的土豬肉。也就是說，壹號土豬和千禾0醬油一樣，涉嫌利用商標(biāo)里的文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者。

關(guān)于注冊商標(biāo)里不能有“欺騙性”的法律問題，澎湃評論此前已經(jīng)在《“千禾0”醬油與零添加無關(guān)，構(gòu)成欺騙性商標(biāo)嗎？》一文中進(jìn)行了分析，在此不再贅述。問題在于，從千禾0醬油到壹號土豬，接連有商標(biāo)被曝光此類問題，這是否意味著，市場中還有其他品牌仍在打擦邊球，混淆消費(fèi)者的視聽？

值得注意的是，3月27日，國家衛(wèi)健委同國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項(xiàng)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單，其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。

千禾0和壹號土都是食品商標(biāo)，都涉及公眾“舌尖上的安全”。商家之所以要在商標(biāo)上大玩曖昧的文字游戲，顯然是看準(zhǔn)了當(dāng)下消費(fèi)者追求“天然”，不喜歡食品添加劑的心理。在這樣的大背景下，處心積慮誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為就應(yīng)該受到更嚴(yán)格的審視。

如果沒有媒體的調(diào)查和報(bào)道，普通人可能很難察覺到一些商標(biāo)中潛藏的“小心思”，因此有關(guān)職能部門也不妨及時跟進(jìn)，借此機(jī)會全面梳理食品行業(yè)中的商標(biāo)合法性問題，與時俱進(jìn)完善相關(guān)法規(guī)、政策。

部分企業(yè)、商家把商標(biāo)混同于商品的原料、成分、功能介紹，到底是無心之舉還是有意為之？相關(guān)商標(biāo)到底算不算“欺騙性商標(biāo)”？如果確實(shí)屬于刻意誤導(dǎo)，相關(guān)商家是否應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任？無論如何，消費(fèi)者都需要一個透明的消費(fèi)環(huán)境，不能再被此類誤導(dǎo)性商標(biāo)“忽悠”了。