圖：司馬南微博截圖

前些天最大的熱搜居然是司馬南因偷稅漏稅被罰的消息。對于司馬南，我沒怎么關(guān)注，只是知道他平時(shí)鼓吹反美，卻又在美國買了別墅。另外，他的粉絲平常喜歡指點(diǎn)江山，大談國際關(guān)系，有著“樸素的”愛國情感。

現(xiàn)在司馬南被罰了900萬人民幣，我就看到網(wǎng)上不少人叫好，各種公眾號都以司馬南被罰的消息為主料食材，煎炒烹炸一番，端出來給粉絲們品嘗，好像司馬南真的要倒了。我覺得未必如此。

我以前看過兩本關(guān)于傳播學(xué)的書，就是法國學(xué)者勒龐的《烏合之眾》和被稱為碼頭工人哲學(xué)家霍弗的《狂熱分子》。他們都認(rèn)為，宣傳的受眾本身的心態(tài)就是某種宣傳大行其道的肥沃土壤。由此而知，司馬南的受眾是很吃他鼓吹的那一套反美觀念的。

據(jù)我觀察，無論在世界上的那個(gè)地方，做自媒體做得風(fēng)生水起的人，都深諳人性，知道哪類受眾基數(shù)最大，知道哪類內(nèi)容最對他們的口味，然后就刻意地炮制這類內(nèi)容迎合他們，這就叫掌握了流量密碼。

比如在美國，川普就抓住了這個(gè)特點(diǎn)，他不靠看似強(qiáng)大、主流的傳統(tǒng)媒體，不靠建制派的發(fā)聲渠道為自己打造人設(shè)，他是21世紀(jì)的傳播學(xué)大師，知道21世紀(jì)的宣傳洪流要通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，要直接面對受眾發(fā)聲。于是他選擇“推特治國”，每天瘋狂發(fā)推。當(dāng)建制派的政客們還在透過大報(bào)紙、大電視臺發(fā)廣告的時(shí)候，川普卻在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上鼓吹他的MAGA（讓美國再次偉大）教義，取得了巨大的成果。

圖：《時(shí)代》雜志封面

在歐洲，特別是在法國和德國，右翼黨派也利用民間對某些群體不爽的情緒乘勢而起，在議會(huì)里奪得了很多席位，甚至取得了執(zhí)政地位。這個(gè)趨勢看起來似乎越來越普遍，甚至已經(jīng)開始蔓延。

那司馬南的受眾最喜歡消費(fèi)哪類內(nèi)容呢？就是他所宣揚(yáng)的“反美愛國”。我經(jīng)常在電梯里聽到一些人開著外放播放司馬南那類短視頻內(nèi)容，一聽就是某些野雞MCN制作的，配著慷慨激昂的音樂，然后是一位更加慷慨激昂的主播。如果主播是男的，那必定是用一種斬釘截鐵式的語氣，如果是女的，那就多半是在模仿李春姬女士在說話。

《狂熱分子》這本書里有個(gè)觀點(diǎn)，就是“仇恨”是群眾最有效力的凝結(jié)劑，最能調(diào)動(dòng)人的情緒。三國時(shí)期的孫權(quán)也懂這個(gè)，他不想投降曹操，又擔(dān)心曹操對江東的魅力攻勢會(huì)軟化、分化孫吳陣營，就故意激怒曹操對江東發(fā)起攻擊，果然江東百姓個(gè)個(gè)同仇敵愾，誓將抗曹進(jìn)行到底。

川普也深知這一套，他通過社交媒體、播客之類的數(shù)字平臺鼓吹反華、建墻反非法移民，反“覺醒文化”（woke culture），反白左的DEI（多元、公平、包容），反性別議程，反非西方宗教文化，宣揚(yáng)美式傳統(tǒng)保守主義，都是號準(zhǔn)了很大一部分美國選民的脈，知道這些選民苦這一套久矣。果然，他賭對了。

司馬南不用賭，因?yàn)樗来蟛糠秩硕加袠闼氐膼蹏楦校膊粫?huì)理性分析復(fù)雜的國際形勢，只需要找到一個(gè)能合法、暢快地抒發(fā)恨意的靶子，美國和西方就是不二之選。正好，西方的政客們這些年也是這么操縱他們那邊的民意的，他們?yōu)榱诉x票也不斷鼓吹對華強(qiáng)硬，展示鷹派姿態(tài)，也收到了奇效。這不能不說是一種雙向奔赴。

我們國家這些年都是支持營造開放、包容的國際關(guān)系的，對外交流的管道也是越開越大，對多個(gè)國家都實(shí)行了免簽政策，不希望走冷戰(zhàn)式的對抗老路。可遺憾的是，網(wǎng)絡(luò)上聲量最大的卻往往是另一種聲音，這實(shí)在不利于國際友好關(guān)系的大局，也不利于我們國內(nèi)營造良好的營商環(huán)境。

我們能做些什么呢？就是平時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲、對話的時(shí)候，要注意秉持一種理性、溫和的態(tài)度，不要?jiǎng)虞m惡語相向。對于普通的外國人，我們也應(yīng)該以平和的心態(tài)待人，既不仰視，也不俯視，讓他們感受到中國作為泱泱大國的風(fēng)度，感受到東方民情之美。我相信，只要這樣的態(tài)度是我們普遍的態(tài)度，世界就會(huì)少些紛爭，多些和諧。要改善這種情況，長期來看，應(yīng)該還是從教育上下功夫，培養(yǎng)理性的愛國公民。我這里描述的是理想狀態(tài)，真正需要我們做的，就是身體力行的在日常生活中拒絕司馬南式的狂熱，擁抱理性愛國理念。

圖：網(wǎng)絡(luò)截圖