文 | 姆明

來源 | 看電視

仰觀之大，俯察品類之盛。所以游目騁懷，足以極視聽之娛。

2025年3月29日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都圓滿落幕。本屆大會以“極視聽·強賦能”為主題，既延續了往屆對技術賦能的探索升級，更在“十四五”收官之年，以全產業鏈協作與科技突破持續推動行業高質量發展。從2013年首屆大會聚焦“責任與創想”的規范化破題，到“創新·融合·綠色”的生態化實踐，再到如今“視聽×”的跨界融合，主題迭代始終與行業發展同頻共振。

大會期間共舉辦39場論壇研討、26場產業推介及多場公益直播，近500名嘉賓登臺演講分享，圍繞網絡綜藝生態建設、AI產業引發深層次變革、短劇的精品化創作等前沿議題展開深度思辨。30余家企業參展，展出170項前沿技術、視聽產品和精品作品，議題范圍從“視聽+”的簡單疊加延伸至跨領域融合的乘法效應。

科技創新：
從AI賦能到視聽豐盈的升維表達

伴隨大模型技術走向成熟，當前的AI已經能夠根據用戶的需求與意圖，生成文字、圖片和視頻等內容，而這些內容正是網絡視聽行業構建作品所需的磚石。再加之以Deepseek+為代表的實踐案例表明，技術已從輔助工具升維為內容生產的基礎設施。

本屆大會緊跟人工智能、虛擬制作、大模型等前沿技術和熱點，探索科技+藝術融合發展，通過主題演講、技術體驗、創作論壇等多種形式，集中展現視聽前沿技術成果與應用實踐。

當AIGC與大模型技術掀起第四次工業革命的浪潮，視頻大模型通過劇本自動生成與智能分鏡制作突破創作邊界，數字人主播跨越“恐怖谷”實現自然擬真交互，這場以“生產智能化+體驗人性化”為特征的變革，不僅催生新型內容形態，更推動網絡視聽從“人創內容”向“人機共創”進化。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在大會主論壇中提到，“在科技賦能方面，一是努力打造領先的AIGC內容生產引擎，二是用前沿技術提升視聽體驗，三是持續推進影視工業化能力，為藝術家的表達創造更大空間。”

騰訊《劍來》通過 AI 技術生成劍氣水墨風格的全屏動漫封面，進一步增強觀眾的沉浸式體驗，為IP宣發提供更多可能性；優酷《閃耀吧大運河》《清明上河圖密碼》用虛拍技術和創新世界觀拓寬了內容表達；江蘇衛視《大宋喵喵志》利用AI生成動畫人物的表情、動作和劇情場景。

基于用戶行為與情感數據分析的大模型技術，還可以推動內容推薦機制實現精準定制化，并催生互動劇、分支敘事等新形態。AI可動態調整劇情走向或廣告植入，使得用戶從“觀看者”變為“參與者”。

例如快手星芒短劇與可靈AI聯合推出的 《新世界加載中》，運用多模態技術實現劇情畫面動態適配，用戶可通過彈幕實時影響角色命運；中央廣播電視總臺CGTN推出的《中國故事盒子》，融合AR/VR與網頁3D引擎等技術，構建系列三維沉浸式場景，實現了“游戲化互動”的觀影體驗。

與此同時，技術對產業鏈的重構不止于重構人與內容的關系，還在于催生跨界協作中的數智新生態。

2024年，湖南廣電構建“湖南衛視、芒果 TV、金鷹卡通、小芒電商、山海文博、風芒短視頻”六大平臺矩陣，構建起全鏈路的內容消費閉環；以浙江衛視為主體，中國藍新聞、Z視介為兩翼的「一體兩翼」平臺結構成形后，有效提升全媒體的傳播能級；江蘇廣電組建人工智能融媒應用中心，按“工具化、模型化、平臺化”思路推進媒體深融智融；北京廣播電視臺成立人工智能融媒創新實驗室，聯合智源研究院等機構研發跨模態生成模型，推動 AR 技術融入核心直播環節。

內容邊界持續消解，構建出“視聽+”的無界生態。這種跨界融合的創新實踐，不僅驅動著商業模式迭代升級，更精準契合了用戶的多維體驗需求。所謂“無界”本質，在于打破媒介形態對用戶體驗的桎梏，使其沉浸于跨媒介聯動的感官交響之中。

精品創作：
解碼技術浪潮下藝術敘事的守界與破界

在本屆大會開幕式的主題演講環節，英國雄獅電視首席創意官、聯合創始人理查德·布拉德利談到，“技術革新固然有助于進行跨越國界、語言與文化的傳播，但成功的關鍵仍在于核心的創作者。”

在行業整體提質減量、降本增效的情況下，網絡劇創作生產進入更加理性階段，比起整體數量，平臺更加注重單部劇的質量和效果，產量下滑在可預期的合理范圍內。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，短視頻應用仍以最大用戶規模和使用時長占據首位。長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，實現自2018年以來的峰值突破，行業精品化戰略的實施推動用戶規模增長。

2024年度劇集市場中，《繁花》與《我的阿勒泰》表現突出。《繁花》以滬語對白、地域文化場景還原及時代商業敘事，結合王家衛團隊的影像語言體系，構建起獨特的年代質感與城市記憶；《我的阿勒泰》在保留散文文學性的基礎上強化戲劇結構，通過高水準的視覺呈現，形成兼具詩意與生活氣息的觀劇體驗。

3月28日上午，“內容創作破局力與生長力論壇”現場高朋滿座，與會者目光灼灼，圍繞“破局”與“生長”兩大關鍵詞，共同探討行業的新趨勢與新發展。其中，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長范潔在主題發言中，就行業發展態勢作出權威解讀。

“創作者要打破題材同質化，套路化等困境，無論長短，不分品類，敢于挑戰大膽創新。持續建立內容的差異性與獨特性。推出更多在藝術風格表現形式上實現突破的優秀作品，開創網絡視聽行業的內容新格局。”

同理，微短劇的精品化之路需要創作者、制作機構、平臺方持之以恒的努力的探索。自2024年以來，總局推出新春檔、國慶檔、中國夢、新征程等多套微短劇精品片段，以小體量承載大格局，推動行業走向精品化的發展道路。以80年代川渝百姓生活為題材的《家里家外》上線三天，芒果TV站內的播放量超過10億。文旅微短劇《有種味道叫青溪》在芒果TV線上播放量達1.9億，在電視大屏端用戶規模達3600萬。

2025年，在中宣部指導下，廣電總局正式啟動“跟著微短劇學經典”創作計劃，首批推出《資治通鑒》《世說新語》兩部傳統文化改編作品，推動微短劇與經典古籍深度融合。這一戰略方向與行業共識形成共振，正如愛奇藝創始人龔宇在行業論壇強調：“聚焦精品，不管是長劇、微劇、短劇、網絡電影，各個品類的頭部精品都會經典永流傳。”

然而，當前影視行業面臨的核心挑戰之一是人才梯隊建設問題。盡管編劇、導演等專業人才基數龐大，但實際獲得創作機會的從業者比例較低，青年創作者的成長通道亟待拓寬。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長李京盛指出，在此背景下，科技創新或成為破局關鍵。人工智能技術不僅能降低制作成本、縮短生產周期，更能通過虛擬拍攝、智能輔助創作等工具拓展創作邊界，為藝術想象力提供技術支撐，同時為新人提供低成本試錯空間。

需要明確的是，技術創新無法替代藝術創作的本質。人工智能目前仍屬于輔助工具，藝術創作的核心競爭力始終在于“人的審美判斷力”，這種能力具有不可替代性。科技手段雖可提升審美表達的效率與精度，但創作的思想深度與價值取向仍需依靠創作者的思辨能力，其包含三個維度：對時代社會的洞察力、對敘事邏輯的架構能力、對藝術表達的創新能力。

為此，行業升級需回歸創作本源，即以藝術思辨能力為根基，以技術創新為助力，以人文關懷為內核。這要求創作者既保持對現實生活的敏銳感知，又需具備超越表象的哲學思考；既掌握前沿技術工具，亦須堅守藝術創作規律。唯有實現技術賦能與人文精神的有機統一，才能推動影視創作向更高層次發展。

智媒航海：
從IP破圈到生態重構的國際傳播進階論

《2025年政府工作報告》強調“擴大國際人文交流合作，全面提升國際傳播效能”。數據顯示，中國視聽內容已實現全球200余個國家和地區覆蓋，持續穩居文化產品出口首位。通過“絲綢之路視聽工程”“視聽中國播映工程”“電視中國劇場”等專項計劃及海外網絡視聽平臺，成為廣電視聽國際傳播的主要渠道。

華策影視依托“有風”“國色”雙AI大模型技術，實現劇本智能生成及多語言制作效率提升，通過文生視頻技術開發《國色芳華》等IP，推動影視生產降本增效，助力中國影視內容出海。

《我的阿勒泰》成為首部入圍法國戛納電視劇節主競賽單元的華語作品，并獲第29屆釜山國際電影節“亞洲內容大獎與全球流媒體大獎”最佳亞洲內容獎與最佳編劇提名。

《山海情》《隱秘的角落》在YouTube平臺播放量累計突破百億次，《蒼蘭訣》登陸Netflix后進入多國熱門榜單前列。

此外，微短劇領域呈現雙向突破。國內市場中，《家里家外》《金豬玉葉》《逃出大英博物館》等作品以輕體量形式觸達青年群體；國際傳播方面，《一夢枕星河》《洛陽女兒行》等作品在海外平臺播放量破億，驗證了微短劇作為文化出海載體的可行性。此類適配碎片化消費場景的敘事模式，在北美等地積累廣泛受眾，既體現中國視聽產品的國際競爭力，也為國際傳播提供實踐參考。

基于市場實證的戰略升級正在加速。推動廣電視聽國際傳播加快系統布局、重點突破，構建廣電視聽國際傳播體系，大會設置的微短劇國際傳播論壇、微短劇出海暨生態健康發展論壇、人工智能時代下的全球視聽新生態論壇等，探討如何借助智能翻譯技術、跨文化敘事破解“文化折扣”難題，推動中國IP出海，構建起“中國故事，世界表達”的新路徑。

中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏提出，“要推進交流合作，提升國際傳播效能。適應不同地域和文化背景的受眾需求，推動各種類型、題材、特色的“中國視聽品牌”作品在海外形成觀看風尚。”

湖南廣電以“芒果TV國際APP”為核心，實施“芒果出海三年行動計劃（2025-2027）”，將《歌手》《乘風》等 IP 內容與智能技術、本土化運營結合，推動內容海外傳播。該計劃既促進海外用戶增長，也為國內創作提供國際市場反饋，形成雙向互動。

本屆大會通過IP開發案例、智能技術應用、微短劇海外傳播等話題討論，系統性展現了技術賦能與文化傳承的協同機制。在新型內容形態、全球市場開拓、行業社會責任等議題的深度碰撞中，網絡視聽產業正探索兼顧社會效益與經濟效益的發展路徑。

隨著“極視聽·強賦能”理念的深化實踐，中國網絡視聽行業將在數字文明建設中持續釋放引領作用。

主編：羅姣姣

文：姆明

排版：姆明