界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋

吳彥祖，回村了。

上海電影節(jié)如火如荼的舉行的同時，知名影視演員吳彥祖在上海郊區(qū)農(nóng)村開設(shè)工作室的消息在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。界面新聞從上海松江區(qū)證實，自去年8月起，吳彥祖已攜手團隊與國內(nèi)知名設(shè)計師，在上海松江區(qū)車墩鎮(zhèn)長溇村的香地藝術(shù)中心進行設(shè)計創(chuàng)作。

去年至今，吳彥祖的工作重心逐漸向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，頻繁在上海出席各類活動。社交媒體上，他跨界成為攝影師出現(xiàn)在上海街頭，還在網(wǎng)絡(luò)直播間兼職英語教師。此次開設(shè)工作室的消息傳出，也標(biāo)志著他回歸設(shè)計師的本業(yè)。

吳彥祖開設(shè)工作室的地點位于上海松江車墩鎮(zhèn)，這里是上海打造“科技影都”的重要承載地，擁有國內(nèi)知名的上海影視樂園，也是《繁花》等熱門影視作品的拍攝地。

為進一步豐富影視產(chǎn)業(yè)鏈條，自2013年起，車墩鎮(zhèn)成立了叁零·SHANGHAI文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)引進了一大批影視界的頭部明星、導(dǎo)演、編劇及影視公司。長溇村是該鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局版圖之一。

作為車墩鎮(zhèn)的下屬村落，長溇村距離上海市中心約40分鐘車程，此前是一座以農(nóng)田和宅基地為主的上海郊區(qū)農(nóng)村，70%人口為外來務(wù)工人員。

與其他鄉(xiāng)村不同，長溇村毗鄰上海影視樂園，是車墩鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

此次吳彥祖在長溇村的工作室名為Zuhaus，專注于生活美學(xué)設(shè)計。在該工作室，吳彥祖本人領(lǐng)銜參與設(shè)計，已面向市場推出耳機、自行車、頭盔等設(shè)計產(chǎn)品，市場反饋熱烈。

從長溇村的功能定位來看，吳彥祖在此開設(shè)的設(shè)計工作室并未脫離電影產(chǎn)業(yè)。

Zuhaus所在的長溇村香地藝術(shù)中心位于長溇濱江國際?旅綜合體內(nèi)，同時也是上海科技影都影視衍?品開發(fā)基地。

上海科技影都影視衍生品開發(fā)基地創(chuàng)始人鄧亞鳴告訴界面新聞，香地藝術(shù)中心的建設(shè)旨在解決中國影視產(chǎn)業(yè)中長期存在的兩大痛點：版權(quán)保護不力與版權(quán)二次開發(fā)能力不足。

鄧亞鳴指出：“中國電影產(chǎn)業(yè)的票房占比過高，而周邊產(chǎn)品貢獻不足，這與成熟的影視市場如好萊塢形成了鮮明對比。好萊塢的電影票房僅占20%到30%，而70%到80%的收入來自于電影衍生品。我們希望通過香地藝術(shù)中心，推動中國影視產(chǎn)業(yè)在衍生品開發(fā)方面的發(fā)展。”

正是在這樣的功能定位之下，包括吳彥祖、水木年華等國內(nèi)影視歌領(lǐng)域的知名從業(yè)者、藝術(shù)家紛紛前來。

這些從業(yè)者目前正在圍繞影視衍生品開發(fā)，推出自己的作品，涵蓋多個熱門影視IP。

近年來，國內(nèi)影視劇產(chǎn)品開發(fā)逐步火熱。以今年火熱的《哪吒之魔童鬧海》為例，在上映不足1個月，其周邊商品的銷售額超過了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀(jì)錄，成為淘系史上最吸金的國產(chǎn)影視IP，周邊產(chǎn)品涵蓋盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品。

但在鄧亞鳴看來，盡管衍生品開發(fā)取得了新突破，但國內(nèi)影視行業(yè)在該領(lǐng)域的開發(fā)仍顯不足。

他告訴界面新聞，美國好萊塢在電影衍生品開發(fā)方面擁有豐富的經(jīng)驗。從迪士尼的經(jīng)典卡通形象到漫威的超級英雄系列，好萊塢通過版權(quán)運營和多輪次開發(fā)，將電影中的角色和故事轉(zhuǎn)化為各類衍生產(chǎn)品，如玩具、服裝、主題公園等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，中國的影視衍生品市場還處于起步階段。

鄧亞鳴提到：“中國的電影市場在2019年達到票房峰值，但周邊產(chǎn)品貢獻不足10%，這反映出我們在版權(quán)保護和衍生品開發(fā)方面的滯后。”

究其原因，開發(fā)能力不足、設(shè)計人才短缺以及開發(fā)意識尚未形成，是影視IP衍生品市場尚未形成較大規(guī)模的主要原因。

好在隨著《黑悟空·神話》《哪吒2》等影視IP的不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)已經(jīng)完成了消費者教育與普及。如何形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈條，是擺在影視從業(yè)者面前的重要挑戰(zhàn)。

背靠上海松江數(shù)千家影視企業(yè)，車墩鎮(zhèn)積聚了影視前期創(chuàng)作、影片拍攝、后期制作、放映發(fā)行、影視教育等核心產(chǎn)業(yè)圈層，以及影視裝備、影視旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)圈層。此外，車墩鎮(zhèn)還積極引進高科技影視項目，如昊浦影視基地、啟名影視科技創(chuàng)新基地、1905國際數(shù)娛影視產(chǎn)業(yè)園等，形成了涵蓋影視前、中、后期全產(chǎn)業(yè)鏈的完備生態(tài)。

這樣在國內(nèi)獨一無二的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為影視IP保護與開發(fā)提供了肥沃土壤。

鄧亞鳴告訴記者，為了解決這些問題，香地藝術(shù)中心打造了一個完整的影視版權(quán)服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括確權(quán)登記、監(jiān)測維權(quán)、版權(quán)孵化開發(fā)等環(huán)節(jié)。

鄧亞鳴解釋說：“我們引入了國家版權(quán)局下屬的中國版權(quán)保護中心，為影視作品提供快速的版權(quán)登記服務(wù)。同時，我們利用先進的技術(shù)手段，對侵權(quán)行為進行實時監(jiān)測和證據(jù)固定，為版權(quán)維權(quán)提供有力支持。”

更為重要的是，香地藝術(shù)中心還通過與高校合作，培養(yǎng)設(shè)計人才，為影視衍生品開發(fā)提供創(chuàng)意支持。“我們與中央美術(shù)學(xué)院合作發(fā)起了國際創(chuàng)新設(shè)計獎，調(diào)動了全國320多所藝術(shù)院校的設(shè)計專業(yè)學(xué)生參與。”鄧亞鳴介紹道，“這些學(xué)生和老師可以為影視作品提供設(shè)計創(chuàng)意，幫助開發(fā)各類衍生品，從玩具、手辦到主題公園、游戲等，形成了一個完整的生態(tài)鏈。”

藝術(shù)家、設(shè)計師在這里，可以通過線上、線下開展藝術(shù)創(chuàng)作，參與影視IP的衍生品開發(fā)。

如今，通過明星工作室和設(shè)計師團隊，該中心的知名度和影響力正在與日俱增。

叁零文化園區(qū)總經(jīng)理陳姬告訴界面新聞記者：“吳彥祖工作室的落地，為車墩長溇濱江國際文旅綜合體帶來了巨大的宣傳效應(yīng)，吸引了眾多企業(yè)和機構(gòu)的關(guān)注。我們希望通過明星效應(yīng)，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計人才和影視企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。”

這些依傍在影視產(chǎn)業(yè)周邊的設(shè)計師、藝術(shù)家，還為影視IP開發(fā)帶來新的玩法。

鄧亞鳴說，不僅局限于手辦、玩偶、卡牌，通過香地藝術(shù)中心平臺，還可以實現(xiàn)劇組與產(chǎn)業(yè)鏈的“一站式”對接，劇組可向藝術(shù)家、設(shè)計師定制、開發(fā)影視IP。“比如，在影視作品中，劇組可能需要一款高定珠寶作為道具，那么有設(shè)計師可以投稿為其進行定制。借助影視作品的載體，實現(xiàn)珠寶的銷售，并與劇組進行分賬。”

從影視產(chǎn)業(yè)出發(fā)，這一模式還可以衍生出國內(nèi)文化產(chǎn)權(quán)交易及投融資綜合服務(wù)的新鏈條。“通過版權(quán)授權(quán)的形式，建立了新的基金模式，為文化產(chǎn)權(quán)交易提供了更加安全、高效的平臺。并將影視衍生品交易拓展至泛藝術(shù)品領(lǐng)域。”鄧亞鳴說。

他預(yù)計，從國際影視衍生品的孵化規(guī)模來看，影視IP衍生品市場規(guī)模通常是票房本身的3-4倍。從這一規(guī)模推算，我國影視衍生品的行業(yè)規(guī)模有望超過2000億元。

在產(chǎn)業(yè)的號召下，藝術(shù)家、設(shè)計師紛紛入駐這座總面積6.8平方公里、地處黃浦江畔的鄉(xiāng)村。

上海松江車墩鎮(zhèn)經(jīng)濟開發(fā)辦公室負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，通過對969座宅基地的改造，長溇村正在建設(shè)集傳統(tǒng)手工藝術(shù)展示、體驗、培訓(xùn)，影視衍生品設(shè)計、打樣、展示，設(shè)計版權(quán)的登記申領(lǐng)和保護，影視和手工藝術(shù)主題休閑旅游和配套服務(wù)為一體的，具有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌基地。

在長溇村，白色建筑與鄉(xiāng)土田園交相輝映，美術(shù)館、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、IP版權(quán)中心、沉浸式體驗店、咖啡輕食以及日式湯泉民宿、音樂家村、無動力樂園等，將逐步登場。

長溇村有望成為下一個鄉(xiāng)村文旅熱門打卡地。攝影：楊舒鴻吉

2025年6月，國內(nèi)知名藝術(shù)家宋陳將在長溇村開設(shè)自己入駐以來的首場個展——《壤茗》，展示茶、土地、宇宙天時之間的密切關(guān)系。而音樂人組合水木年華也將在長溇村進行相關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)作。

“不同于以往在都市的創(chuàng)作，長溇村建筑、藝術(shù)與自然共生的場景，更適合圍繞自然與社會開展創(chuàng)作，也是美好的棲息之地。”宋陳向界面新聞透露，在這座鄉(xiāng)村，她將通過裝置藝術(shù)作品展示對人類身心與宇宙模式進行新的隱喻性闡述。

至今年年底，隨著餐飲、文旅休閑配套的升級，長溇村將進一步進化為文旅資源聚集的藝術(shù)鄉(xiāng)村。屆時，長溇村的藝術(shù)家、設(shè)計師與普通游客將在田野中思考、尋找、生產(chǎn)藝術(shù)創(chuàng)造的多種可能。鄧亞鳴展望道。