2025年3月27日，澳大利亞悉尼——為持續開拓境外旅游市場，提升三亞作為國際旅游度假目的地的全球影響力，三亞市旅游發展局于2025年3月下旬赴澳大利亞、新西蘭開展 “2025三亞境外旅游營銷推廣活動（澳新站）” 。本次活動以航線網絡布局為核心，通過參與國際行業會議、舉辦旅游推廣活動及深化政企合作，向澳新市場全面展現三亞的熱帶海島魅力與多元化旅游產品，為吸引國際游客、推動入境旅游高質量發展注入新動能。

（三亞市旅游發展局代表在三亞境外旅游營銷推廣活動澳大利亞站上發言）

借力國際平臺，布局澳新航線網絡

3月25日至26日，三亞市旅游發展局代表團率先亮相于澳大利亞珀斯舉辦的亞洲航線發展大會，與澳大利亞旅游局、西澳大利亞旅游局及多家國際航空公司（包括新西蘭航空、飛熒航空、澳門航空等）展開深度洽談。依托 “海口=悉尼” 、“海口=墨爾本”及“海口=奧克蘭”等現有航線網絡，三亞將持續推動與澳新地區直航航線的開發，為兩地游客互訪提供更便捷的交通選擇，同時助力“一程多站”旅游產品的國際化布局。

主題推介，多維詮釋三亞文旅國際化魅力

3月27日，三亞市旅游發展局攜手海南機場集團（海口美蘭國際機場、三亞鳳凰國際機場）、海南航空等海南涉旅企業，在澳大利亞悉尼成功舉辦 “自在三亞，自有節奏”的三亞境外旅游推廣活動，來自中澳旅游界及媒體人士等100余位嘉賓出席活動。中國駐悉尼總領館參贊銜領事王書羽、悉尼中國文化中心主任兼駐悉尼旅游辦事處主任劉東、駐悉尼旅游辦事處副主任趙鳳、澳大利亞旅游局政府關系顧問杜尚·久基奇、澳大利亞旅游出口委員會國家協調員帕里斯·米勒、澳大利亞旅游局活動主管王薈棉女士等出席推廣活動。

（“自在三亞，自有節奏”三亞境外旅游推廣活動澳大利亞站現場合影）

推廣活動通過沉浸式視頻、主題演講及互動體驗，向澳大利亞旅游業界及媒體代表展現了三亞豐富的海濱度假資源、西島漁村可持續發展實踐以及“旅游+休閑”、“旅游+體育”等創新業態。活動上重點發布了一系列針對澳新市場的高性價比定制產品，包括高端酒店聯名套餐、熱帶雨林探險及水上運動主題線路，引發當地旅行商的高度關注。

（推廣活動現場）

此次推廣活動上，還安排了澳新從業者代表分享其精彩的三亞旅行體驗，從專業角度精準的找到三亞旅游資源與澳新客人需要的完美鏈接點。來自悉尼的三亞國際旅游體驗官Dion Woo在會上分享了他本人在三亞旅游的趣事。來自Liberty Tours的董事總經理兼首席執行官史蒂芬·凱恩斯先生也與在場嘉賓分享了他在三亞的旅行體驗，并表達了與三亞市旅游發展局深入合作，共同推廣三亞旅游產品的意愿。

作為國際化度假旅游目的地，三亞全年大型活動盛事從不間斷。此次推廣活動特別設計突出：「玫瑰主題」，重點呈現亞龍灣國際玫瑰節這一浪漫慶典活動。為了充分展現玫瑰主題，活動現場創新打造了多個環節，如共筑三亞浪漫，玫瑰之約簽到儀式。通過每一位嘉賓親身參與，共同打造了“三亞浪漫玫瑰墻”，創造難忘的回憶，最終每一位嘉賓都獲贈一只代表三亞美好邀約的玫瑰，期待未來三亞相聚。

（嘉賓在“三亞浪漫玫瑰墻”前合影留念）

值得一提的是，為了讓參會嘉賓更深度的感知三亞目的地魅力，此次主題活動中，三亞市旅游發展局創新設計三亞主題互動環節：「共繪三亞」藝術工坊。100余位澳新旅游業界代表使用來自三亞的貝殼，創作出多幅以「我心中的三亞」為主題的藝術作品。通過親身的參與及互動，三亞市旅游發展局期待能搭建起文化共鳴的橋梁，沉浸式的詮釋三亞目的地的獨特魅力，同時也肯定了三亞為推動可持續發展而做出的不懈努力。

（「共繪三亞」藝術工坊互動環節）

現場設置媒體采訪和抽獎環節。三亞市旅游發展局境外市場部負責人就澳新市場入境游發展規劃及三亞未來入境游便利化相關舉措等問題進行接受訪問。抽獎環節的驚喜引爆了推廣活動的高潮，全場觀眾踴躍參與。現場多名觀眾獲得海南航空“悉尼=海口” 往返機票、三亞·亞特蘭蒂斯酒店客房券、三亞半山半島帆船港酒店豪華海景客房券及保亭檳榔谷景區門票。

深度走訪，精準挖掘澳新客源市場合作新契機

3月27日至28日，三亞市旅游發展局代表團先后在悉尼、奧克蘭兩地開展密集商務洽談，拜訪中國旅行社澳大利亞分公司、Liberty Tours、Wendy Wu Tours等十余家澳洲當地重點旅行機構，就客源互送、產品研發及聯合營銷探討多項合作意向。針對澳大利亞中高端市場，三亞市旅游發展局將與Liberty Tours等品牌聯合開發以奢華酒店、私人游艇及高爾夫度假為核心的定制行程；面向中老年客群，將與Wendy Wu Tours合作推出康養旅游、文化輕徒步等主題產品。在新西蘭市場，代表團與Worldwide Holidays、Excel Travel等企業探討了整合“海南+華南”多目的地線路的可行性，并積極探討通過社交媒體與KOL營銷強化市場滲透。

三亞市旅游發展局代表表示：“澳新地區是三亞拓展長線國際客源的重要潛力市場。我們希望通過此次推廣活動，進一步打通航線、產品與渠道資源，為澳新游客提供更豐富的旅行選擇，同時推動三亞旅游服務國際化升級。”