近日，哈啰聯(lián)合宋慶齡故居等在上海成功舉辦了以“追光·探訪宋慶齡的朋友圈”為主題的城市騎行賽。活動(dòng)以宋慶齡故居吉祥物“彼得金”的IP形象為核心，通過(guò)騎行串聯(lián)歷史遺跡，將紅色文化以輕盈姿態(tài)融入城市生活，重現(xiàn)了宋慶齡與國(guó)內(nèi)外進(jìn)步力量共同奮斗的歷史場(chǎng)景，吸引了大量市民及游客參與。此次活動(dòng)不僅創(chuàng)新了文化傳播形式，更通過(guò)“騎行+文旅”模式，為城市文旅發(fā)展提供了新思路。

上海街頭人文騎行隊(duì)伍

騎行生態(tài)融合文旅 助力城市文旅推廣新范式

隨著綠色出行理念的深入人心，騎行已從單純的出行方式演變?yōu)橐环N時(shí)尚、健康的生活方式。

哈啰作為全國(guó)最大的騎行生態(tài)平臺(tái)，憑借其超過(guò)7.5億注冊(cè)用戶和覆蓋500多個(gè)城市的龐大網(wǎng)絡(luò)，推出了“哈啰挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)多樣化的任務(wù)挑戰(zhàn)形式，為用戶提供豐富的騎行體驗(yàn)。同時(shí)，哈啰積極聯(lián)動(dòng)各地文旅資源，結(jié)合城市歷史、文化和商業(yè)場(chǎng)景，打造“騎行消費(fèi)-文旅推廣-商業(yè)賦能”閉環(huán)生態(tài)，為城市文化傳播和旅游推廣提供了創(chuàng)新平臺(tái)。

事實(shí)上，近年來(lái)哈啰已與全國(guó)多個(gè)城市合作，圍繞城市建設(shè)、文旅節(jié)日、鄉(xiāng)村振興等主題，推出了一系列定制主題車。在廣東肇慶，全省200萬(wàn)輛哈啰單車為四會(huì)蘭花“代言”；在河南洛陽(yáng)，哈啰騎行在全城投放牡丹主題哈啰（電）單車、發(fā)布騎行賞花指南，為游客定制專屬賞花之旅；在湖北武漢，哈啰限定版櫻花單車為武漢賞櫻季增添了一抹別致的風(fēng)情……通過(guò)一輛輛單車、助力車、親子車，哈啰將各地文旅資源與現(xiàn)代騎行方式巧妙結(jié)合，不僅為市民游客提供出行新體驗(yàn)，還通過(guò)創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤习l(fā)展。

哈啰中秋主題定制車在全國(guó)多地上線

“追光·探訪宋慶齡的朋友圈”騎行賽正是哈啰與文旅部門深度合作的典范。活動(dòng)通過(guò)“全國(guó)萬(wàn)人云騎行+上海線下點(diǎn)位打卡騎行”雙模式，將紅色文化與城市漫游相結(jié)合，不僅強(qiáng)化了公眾對(duì)愛(ài)國(guó)主義精神的理解與傳承，也為上海人文之城建設(shè)注入了新活力。未來(lái)，哈啰計(jì)劃打造常態(tài)化人文歷史騎行路線，并舉辦系列“人文歷史”騎行賽，讓Cityride成為打開(kāi)城市的新方式，助力城市文化傳播與旅游推廣。

據(jù)了解，哈啰還成立了自行車活動(dòng)品牌Hello100，聯(lián)合行業(yè)伙伴和地方政府，共同推廣自行車文化，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健康生活方式。Hello100旗下設(shè)置了業(yè)余高水平自行車賽、云騎線上賽、騎游活動(dòng)及城市騎行等多個(gè)板塊，首站賽事將于2025年3月30日在千島湖舉行。這一舉措標(biāo)志著哈啰從共享通勤到休閑玩樂(lè)，再到競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的全面升級(jí)，進(jìn)一步拓展了騎行的邊界。

打造品牌推廣新陣地，以騎行生態(tài)實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效傳播

對(duì)于品牌而言，哈啰挑戰(zhàn)賽不僅是一個(gè)用戶互動(dòng)平臺(tái)，更是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光、用戶觸達(dá)和效果轉(zhuǎn)化的綜合營(yíng)銷陣地。哈啰挑戰(zhàn)賽在APP內(nèi)擁有多個(gè)強(qiáng)勢(shì)曝光入口，同時(shí)通過(guò)線下聯(lián)動(dòng)俱樂(lè)部、社媒話題等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。此外，哈啰挑戰(zhàn)賽支持站外主流社媒平臺(tái)的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，用戶可以將挑戰(zhàn)成果分享至小紅書、抖音等平臺(tái)，助力品牌長(zhǎng)效傳播。

截至目前，哈啰挑戰(zhàn)賽已與羅意威、肯德基、麥當(dāng)勞、迪士尼等多個(gè)知名品牌展開(kāi)成功合作，通過(guò)騎行任務(wù)、主題車活動(dòng)等形式，實(shí)現(xiàn)了高效的品牌曝光與用戶轉(zhuǎn)化。

其中，在哈啰挑戰(zhàn)賽與肯德基的合作中，通過(guò)騎行任務(wù)引導(dǎo)用戶兌換KFC券碼，最終實(shí)現(xiàn)了76%的到店核銷率；通過(guò)騎行挑戰(zhàn)和主題車活動(dòng)，成功助力蛋仔派對(duì)游戲周年慶的熱度擴(kuò)散；通過(guò)騎行挑戰(zhàn)和線下快閃活動(dòng)，成功向更多用戶傳遞了維他檸檬茶品牌煥新的認(rèn)知。

騎行不僅是出行方式，更是連接城市、文化與人的紐帶。 未來(lái)，隨著騎行文化的進(jìn)一步普及，哈啰挑戰(zhàn)賽將成為更多地方文旅和品牌借勢(shì)騎行營(yíng)銷的首選平臺(tái)。