當(dāng)品牌進(jìn)入成熟期后，對(duì)市場(chǎng)的滲透逐漸趨于飽和。這一階段，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度基本上已經(jīng)達(dá)到品牌所能獲得的較高水平。想要維持住這份影響力，需要品牌將營(yíng)銷重心需從擴(kuò)張規(guī)模轉(zhuǎn)向?qū)ζ放苾r(jià)值的深耕。

一、廣告投放

品牌在進(jìn)入成熟期后，廣告投放的目的不再只是單向的輸出產(chǎn)品信息，而是更加看重品牌價(jià)值觀的滲透。成熟期的廣告內(nèi)容，品牌應(yīng)當(dāng)從“提醒者”的角色出發(fā)，通過(guò)對(duì)某種價(jià)值觀的持續(xù)強(qiáng)調(diào)，來(lái)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，延長(zhǎng)用戶周期。

二、主題活動(dòng)

展開主題活動(dòng)，也是品牌成熟期延續(xù)熱度的一大手段。通過(guò)提升與用戶的互動(dòng)頻率，來(lái)深度挖掘用戶價(jià)值。在線上渠道，我們可以通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)設(shè)計(jì)UGC內(nèi)容來(lái)激發(fā)用戶參與。在線下渠道，則可以借助一些新技術(shù)來(lái)更新體驗(yàn)內(nèi)容，從而提升用戶對(duì)品牌的興趣。

三、公關(guān)贊助

公關(guān)贊助是企業(yè)獲得額外曝光的重要渠道，借助一些賽事活動(dòng)或社會(huì)活動(dòng)的物料途徑，能夠更加直接地接觸目標(biāo)用戶群體。另一方面，公關(guān)贊助活動(dòng)本身能夠幫助品牌更好地在市場(chǎng)上樹立正面形象，提升品牌信譽(yù)度。

四、社會(huì)責(zé)任展示

品牌進(jìn)入成熟期后，產(chǎn)品本身已經(jīng)具有不錯(cuò)的知名度。想要進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要為品牌諸如一些額外價(jià)值。而這其中，將一部分社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)化為品牌形象的內(nèi)容，能夠更好地構(gòu)建品牌的公信力，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

品牌成熟期的建設(shè)，相較于發(fā)展期更加偏向防御性性質(zhì)，講究穩(wěn)定且長(zhǎng)期的發(fā)展。只有讓感受到品牌更加深入的價(jià)值，才能維系好品牌與用戶的關(guān)系。