陽春三月，“文旅+”消費市場春潮涌動。去重慶打卡“軌道穿花”、去成都低空飛行、去昆明鮮花入饌......3月17日，美團旅行發(fā)布“2025全國十大春日踏青新玩法”，其中，超一半是多業(yè)態(tài)混搭，中西部地區(qū)表現(xiàn)亮眼。

與此同時，傳統(tǒng)賞花也創(chuàng)新意，進入3月，美團上“賞花踏青”搜索量周環(huán)比增長超167%，與“美食”“低空飛行”“非遺”的關(guān)聯(lián)搜索熱度高。在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的影響下，各地通過線上線下推出多業(yè)態(tài)融合新體驗，帶來消費新樂趣的同時，也激發(fā)了春日經(jīng)濟新增長點。

春日流行十大踏青玩法

中西部更亮眼

眼下“文旅+”“百業(yè)+”相互賦能，跨業(yè)態(tài)的“深度旅游”成為今年春季出游的一大新趨勢。 美團旅行綜合網(wǎng)友“吃喝玩樂”搜索預訂數(shù)據(jù)顯示，去貴州興義吃碗“萬峰林蛋炒飯”、去重慶打卡“軌道穿花”、去武漢智能游船、去成都低空飛行賞花、去昆明開啟吃花模式、去宜昌乘三峽游輪、去杭州DIY明前龍井、去蘇州拍園林寫真、去洛陽漢服賞花、去中衛(wèi)戈壁追梨花成為“2025全國十大春日踏青新玩法”。

剛剛過去的周末，一場“千人蛋炒飯”在貴州興義萬峰林風景區(qū)內(nèi)火熱開席，“油菜花+美食”的新體驗讓這座國家5A級景區(qū)嶄露頭角。在重慶，軌道交通2號線沿線的“半山崖線步道”上人從眾，從這里經(jīng)過的單軌列車穿行在粉色花海中，引得網(wǎng)友競相打卡，還帶動了周邊商業(yè)繁榮，“半山崖線附近美食”在美團上的搜索量增幅超213%。

得益于特色文旅活動的開發(fā)，中西部省市正在成為春季旅游的熱門首選。當前，貴州、甘肅等清明假期的文旅訂單量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是熱門賞花踏青目的地，相關(guān)景區(qū)訂單量增速均在150%以上。

解鎖賽博賞花

低空飛行、智能游船

線上預訂火熱

眼下，各地積極布局低空經(jīng)濟，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)也在今春加速走紅。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，進入3月，"低空賞花"“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國前五。

今年，成都淮州機場上新了“春韻淮州”“桃醉金海”“花鄉(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，一飛行單位表示，已陸續(xù)接到清明假期的航線預訂咨詢。線下的熱度也延續(xù)至線上，3月以來，美團上推出“直升機飛行體驗”“高空游覽”服務(wù)的玩樂商戶數(shù)同比增長106%，相關(guān)服務(wù)團購訂單量增長超280%。

在武漢，乘坐無人駕駛游船泛舟湖面成為不少消費者避開人潮賞櫻的熱門玩法，一位美團旅行網(wǎng)友表示，“全家一直很期待智能船，私密性好，網(wǎng)上就能預約團購票，很方便”。

吃住玩套餐

景點蛋炒飯預售

文旅線上服務(wù)更多元

跨界融合玩法熱潮下，餐飲、住宿、景區(qū)等多業(yè)態(tài)商家紛紛在互聯(lián)網(wǎng)平臺推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多種套餐組合，提前把握新需求。

在美團上，貴州興義“萬峰林”將頂流蛋炒飯、民俗特色活動、擺渡車票打包成“千人蛋炒飯”特價團購，提前一周開啟預售；湖北武漢、云南昆明等地高星酒店、餐飲商家紛紛“以花為型”“以花入饌”，上新甜品美食，豐富大眾應(yīng)季選擇；河南洛陽的不少餐飲商家增設(shè)漢服妝造、牡丹文創(chuàng)茶點等套餐，通過線下情景演繹，將“牡丹燕菜”等特色菜品的歷史典故娓娓道來，為游客帶來沉浸式體驗......截至3月17日，“春日”主題吃喝玩樂團購訂單量同比增長超1倍。

3月起，一些區(qū)域品質(zhì)商戶也借助美團直播工具和流量，推出“后廚解密”“廚藝展示”“鮮花宴”“沉浸式演出”等內(nèi)容直播，增強與消費者的情感鏈接。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，這些直播不再局限于套餐售賣，更多是全方位展示餐廳食材、廚藝、環(huán)境、體驗以及文化內(nèi)涵，更好地契合了當下“質(zhì)價比”的追求，也能幫助中小商家釋放出更多免費的內(nèi)容紅利。

美團旅行相關(guān)負責人表示，春日賞花經(jīng)濟，本質(zhì)是一場“文旅”與“百業(yè)”雙向奔赴的“場景革命”，商家打破傳統(tǒng)場景，借助線上平臺將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯(lián)為城市深度旅游，美團則打通多業(yè)態(tài)，通過吃住玩一站式套餐預售、內(nèi)容直播等數(shù)字化工具幫助商家提高需求轉(zhuǎn)化以及口碑資產(chǎn)的積累，最終將有助于季節(jié)性的“流量”沉淀為城市經(jīng)濟的“留量”。