近日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉辦。國(guó)內(nèi)外多家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)頭部平臺(tái)代表圍繞AI、微短劇、短視頻等話題，共同探討行業(yè)新趨勢(shì)。

當(dāng)下，微短劇作為一個(gè)不容忽視的賽道正在崛起。從“流量狂歡”到“內(nèi)容為王”，這場(chǎng)大會(huì)釋放出一個(gè)清晰信號(hào)：微短劇正從野蠻生長(zhǎng)邁向精品化升級(jí)，成為數(shù)字時(shí)代文化傳播的新引擎。

一組數(shù)據(jù)印證了這一賽道的爆發(fā)力：2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，用戶規(guī)模達(dá)6.62億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已與社交軟件持平。更令人矚目的是，國(guó)產(chǎn)短劇平臺(tái)已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“微短劇一定會(huì)回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，注重故事的邏輯性”。愛(ài)奇藝主辦的“精品微短劇創(chuàng)作論壇”于大會(huì)期間舉行，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤在論壇上分享了這一觀點(diǎn)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)到海外價(jià)值的深度挖掘，微短劇正以文化“輕騎兵”的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于這個(gè)時(shí)代的傳播新范式。

6.62億人的共同選擇

短劇如何用15秒打開(kāi)200國(guó)市場(chǎng)？

“觀眾手里的碎片時(shí)間，值得我們奉上一記記精準(zhǔn)的‘故事重拳’”。面對(duì)短劇內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，愛(ài)奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚在精品微短劇創(chuàng)作論壇上提出了精品內(nèi)容的供給理念：“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長(zhǎng)”。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至 2024 年 12 月，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，用戶規(guī)模達(dá) 6.62 億人，使用率高達(dá)59.7%，相較于上半年提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，微短劇的用戶使用時(shí)長(zhǎng)已與即時(shí)通訊應(yīng)用持平，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

相比其它傳統(tǒng)形式，微短劇賽道在發(fā)展初期就跑出了全球化加速度?！爸袊?guó)快節(jié)奏敘事”正以輕盈姿態(tài)突破文化壁壘——既在用戶規(guī)模上快速起量，更在商業(yè)價(jià)值層面展現(xiàn)強(qiáng)大續(xù)航力，成為數(shù)字時(shí)代文化輸出的新載體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)短劇平臺(tái)已覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中ReelShort、DramaBox等頭部應(yīng)用累計(jì)下載突破4.7億次。值得注意的是，在海外視頻應(yīng)用下載榜Top100中，來(lái)自中國(guó)（含港澳臺(tái)）的產(chǎn)品占據(jù)19席，其中2個(gè)為短劇平臺(tái)；收入榜單中的中國(guó)力量更為強(qiáng)勁，20個(gè)入圍應(yīng)用里有11個(gè)新面孔，其中8個(gè)席位被微短劇斬獲。

精品微短劇正以創(chuàng)新敘事打開(kāi)文化出海的密碼鎖?！逗幽范傻墓巧诼暋方杩脊努F(xiàn)場(chǎng)與遠(yuǎn)古部落的雙時(shí)空對(duì)話，將河姆渡文化轉(zhuǎn)化為可視化的文明進(jìn)化圖譜，通過(guò)5種語(yǔ)言版本在12國(guó)形成文化漣漪效應(yīng)?！队陨寥恕穭t以青花瓷為媒介，用中外合拍模式重構(gòu)"匠人精神"的普世價(jià)值，獲伊朗官方高度認(rèn)可。大會(huì)分論壇上的這兩部出海典例證明，當(dāng)傳統(tǒng)文化找到創(chuàng)新表達(dá)支點(diǎn)，微短劇便能跨越語(yǔ)言障礙，在海外市場(chǎng)引發(fā)深度文化共振。

短劇出海的下一程應(yīng)建立跨文化協(xié)作機(jī)制，從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向體系化運(yùn)作。

面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜的文化語(yǔ)境，單邊輸出模式已顯乏力。當(dāng)前短劇出海面臨內(nèi)容本土化不足、發(fā)行渠道分散等痛點(diǎn)，亟需系統(tǒng)性解決方案。優(yōu)先推進(jìn)跨國(guó)版權(quán)合作，與海外流媒體平臺(tái)互授優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)，既能引入多元文化基因反哺創(chuàng)作，又能借助成熟渠道降低發(fā)行成本；同時(shí)扶持頭部平臺(tái)在東南亞、中東等新興市場(chǎng)設(shè)立區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩粲^影習(xí)慣定制分賬規(guī)則和推廣策略。這種“共創(chuàng)+智推”模式，既避免文化折扣導(dǎo)致的傳播損耗，又能借助本地化洞察持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給，真正實(shí)現(xiàn)從文化輸出到價(jià)值共鳴的升級(jí)。

政策賦能×在地創(chuàng)新

短劇產(chǎn)業(yè)如何打好升維之戰(zhàn)？

當(dāng)短劇邁入五百億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，政策導(dǎo)向正在重塑行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系。在政策護(hù)航下，短劇正在完成從娛樂(lè)產(chǎn)品到文化載體的身份升級(jí)，成為新時(shí)代文化傳播的“輕騎兵”。

在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計(jì)劃正式啟動(dòng)。在中宣部指導(dǎo)下，該計(jì)劃由國(guó)家廣電總局在中宣部指導(dǎo)下統(tǒng)籌推進(jìn)，推動(dòng)微短劇與中華經(jīng)典古籍、名著名篇等傳統(tǒng)文化資源相融合，促進(jìn)微短劇行業(yè)高質(zhì)量、精品化發(fā)展。

自2024年起，國(guó)家廣播電視總局積極引領(lǐng)微短劇行業(yè)發(fā)展，推出了新春檔、國(guó)慶檔、中國(guó)夢(mèng)、新征程等多套微短劇精品片段。這些作品以小體量承載大格局，為行業(yè)樹(shù)立了精品化發(fā)展的標(biāo)桿。

聚焦改革開(kāi)放初期百姓生活的《家里家外》，憑借細(xì)膩的年代還原引發(fā)集體記憶共鳴，三天內(nèi)播放量突破10億大關(guān)；文旅短劇《有種味道叫青溪》創(chuàng)新采用"味覺(jué)敘事"，通過(guò)地方美食串聯(lián)文化記憶，實(shí)現(xiàn)1.9億線上播放量與3600萬(wàn)電視端覆蓋的雙向破圈。這些兼具藝術(shù)質(zhì)感與社會(huì)價(jià)值的作品，印證了“主題創(chuàng)作+精品化制作”模式的市場(chǎng)潛力，為微短劇開(kāi)辟了主流價(jià)值表達(dá)的新賽道。

地方文化資源正通過(guò)微短劇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)作升級(jí)正在發(fā)生。

目前，國(guó)家已有近30個(gè)省級(jí)自治區(qū)，推出超40個(gè)地方微短劇相關(guān)創(chuàng)作項(xiàng)目，各地緊密結(jié)合本地特色資源，將總局六大創(chuàng)作計(jì)劃細(xì)化為超過(guò)150個(gè)創(chuàng)作方向，為微短劇創(chuàng)作打開(kāi)了更大的發(fā)展空間。

以四川地區(qū)為例，今年兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)微短劇首次被寫(xiě)入《四川省政府工作報(bào)告》。當(dāng)?shù)卣叨戎匾?，出臺(tái)《四川省重大文藝精品扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策》，每年安排3億元預(yù)算用于扶持文藝精品創(chuàng)作，其中網(wǎng)絡(luò)影視劇每部最高可獲1260萬(wàn)元補(bǔ)貼，對(duì)“神秘蜀韻 百步川揚(yáng)”四川傳播品牌沿途的扶持資金也高達(dá)上千萬(wàn)元。此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地等四大國(guó)際級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)紛紛落戶成都，輸出了12項(xiàng)領(lǐng)跑全國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

在服務(wù)效能上，四川創(chuàng)新推出“重點(diǎn)短劇綠色通道”，將全流程審批周期壓縮至6天，同時(shí)推動(dòng)政務(wù)資源下沉園區(qū)，實(shí)現(xiàn)“企業(yè)出圈快一步”的精準(zhǔn)扶持。2024年影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收突破1042億元，同比增長(zhǎng)24.7%。

從算法造“爽”到敘事破壁

短劇未來(lái)的智變與突圍戰(zhàn)

“AIGC”是第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要關(guān)鍵詞，如今技術(shù)正重塑短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從創(chuàng)作到傳播開(kāi)啟全鏈路革新。

劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI通過(guò)語(yǔ)義分析快速生成適配不同平臺(tái)調(diào)性的劇情框架，壓縮策劃周期。拍攝制作中，虛擬場(chǎng)景生成技術(shù)能夠降低單集制作成本，同時(shí)實(shí)現(xiàn)特效質(zhì)感升級(jí)。這種“技術(shù)普惠”效應(yīng)不僅降低創(chuàng)作門(mén)檻，更推動(dòng)行業(yè)從“流量?jī)?nèi)卷”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意競(jìng)速”。

以首批入選“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計(jì)劃的《資治通鑒》為例，該短劇通過(guò)三大破壁設(shè)計(jì)完成歷史智慧的當(dāng)代表達(dá)——視覺(jué)上以唐宮樂(lè)舞等非遺元素構(gòu)建沉浸式美學(xué)空間，內(nèi)容上將胡服騎射等典故轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)政策指南，傳播上首創(chuàng)“古人朋友圈”特輯打破時(shí)空次元。當(dāng)李世民的治國(guó)方略與企業(yè)管理智慧碰撞，當(dāng)AR實(shí)景解謎游戲串聯(lián)起文旅場(chǎng)景，這部史學(xué)巨著正以“知識(shí)零食化”的創(chuàng)新形態(tài)滋養(yǎng)當(dāng)代觀眾。

影視內(nèi)容形態(tài)正經(jīng)歷新一輪進(jìn)化迭代。從草根崛起到支柱產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)劇用十五年完成華麗轉(zhuǎn)身，卻在短視頻與微短劇的夾擊中迎來(lái)新挑戰(zhàn)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇指出：“時(shí)代在變，技術(shù)也在變，要?jiǎng)討B(tài)地看待影視行業(yè)。”基于此，平臺(tái)方開(kāi)始戰(zhàn)略調(diào)整——豎屏短劇會(huì)繼續(xù)做，長(zhǎng)劇向短?。M屏短?。┻w徙是必由之路。這種“雙軌并行”策略，實(shí)為應(yīng)對(duì)注意力碎片化時(shí)代的必然選擇。

微短劇的創(chuàng)作核心正在向敘事深度回歸，頭部平臺(tái)與創(chuàng)作者開(kāi)始重新校準(zhǔn)內(nèi)容價(jià)值坐標(biāo)。精品微短劇創(chuàng)作論壇上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤通過(guò)《帝凰業(yè)》《家里家外》等標(biāo)桿案例，提出“內(nèi)容升維”方法論——摒棄 “爽點(diǎn)” 堆砌，構(gòu)建合理劇情結(jié)構(gòu)，塑造立體人物形象。百度百家號(hào)于軻補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作要從“爽感”中尋找最大公約數(shù)加以升華創(chuàng)新，平臺(tái)要在精品化的道路上做好守門(mén)人和賦能者的角色。

展望未來(lái)，微短劇行業(yè)正站在內(nèi)容價(jià)值與產(chǎn)業(yè)規(guī)模的雙重高地上。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)到海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局，從政策引導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)到地方資源的創(chuàng)新激活，這個(gè)賽道正在突破傳統(tǒng)敘事邊界。可以預(yù)見(jiàn)，在政策護(hù)航與技術(shù)賦能的疊加效應(yīng)下，這個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)將以更輕盈的姿態(tài)，開(kāi)啟中國(guó)文化“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的全球傳播新篇章。