近日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都舉辦。國內外多家網絡視聽頭部平臺代表圍繞AI、微短劇、短視頻等話題，共同探討行業新趨勢。

當下，微短劇作為一個不容忽視的賽道正在崛起。從“流量狂歡”到“內容為王”，這場大會釋放出一個清晰信號：微短劇正從野蠻生長邁向精品化升級，成為數字時代文化傳播的新引擎。

一組數據印證了這一賽道的爆發力：2024年中國微短劇市場規模突破500億元，用戶規模達6.62億，用戶日均使用時長已與社交軟件持平。更令人矚目的是，國產短劇平臺已覆蓋全球200多個國家和地區。

“微短劇一定會回歸內容創作的本質，注重故事的邏輯性”。愛奇藝主辦的“精品微短劇創作論壇”于大會期間舉行，愛奇藝高級副總裁楊海濤在論壇上分享了這一觀點。

從國內市場的精細化運營到海外價值的深度挖掘，微短劇正以文化“輕騎兵”的姿態，書寫屬于這個時代的傳播新范式。

6.62億人的共同選擇

短劇如何用15秒打開200國市場？

“觀眾手里的碎片時間，值得我們奉上一記記精準的‘故事重拳’”。面對短劇內容持續爆發的態勢，愛奇藝影視文學研發中心總經理張曉媚在精品微短劇創作論壇上提出了精品內容的供給理念：“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長”。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至 2024 年 12 月，中國微短劇市場規模突破500億元，用戶規模達 6.62 億人，使用率高達59.7%，相較于上半年提升了7.3個百分點。同時，微短劇的用戶使用時長已與即時通訊應用持平，成為網絡視聽領域的重要增長點，展現出強勁的發展勢頭。

相比其它傳統形式，微短劇賽道在發展初期就跑出了全球化加速度。“中國快節奏敘事”正以輕盈姿態突破文化壁壘——既在用戶規模上快速起量，更在商業價值層面展現強大續航力，成為數字時代文化輸出的新載體。

據統計，國產短劇平臺已覆蓋200余個國家和地區，其中ReelShort、DramaBox等頭部應用累計下載突破4.7億次。值得注意的是，在海外視頻應用下載榜Top100中，來自中國（含港澳臺）的產品占據19席，其中2個為短劇平臺；收入榜單中的中國力量更為強勁，20個入圍應用里有11個新面孔，其中8個席位被微短劇斬獲。

精品微短劇正以創新敘事打開文化出海的密碼鎖。《河姆渡的骨哨聲》借考古現場與遠古部落的雙時空對話，將河姆渡文化轉化為可視化的文明進化圖譜，通過5種語言版本在12國形成文化漣漪效應。《釉色伊人》則以青花瓷為媒介，用中外合拍模式重構"匠人精神"的普世價值，獲伊朗官方高度認可。大會分論壇上的這兩部出海典例證明，當傳統文化找到創新表達支點，微短劇便能跨越語言障礙，在海外市場引發深度文化共振。

短劇出海的下一程應建立跨文化協作機制，從單點突破轉向體系化運作。

面對國際市場復雜的文化語境，單邊輸出模式已顯乏力。當前短劇出海面臨內容本土化不足、發行渠道分散等痛點，亟需系統性解決方案。優先推進跨國版權合作，與海外流媒體平臺互授優質內容庫，既能引入多元文化基因反哺創作，又能借助成熟渠道降低發行成本；同時扶持頭部平臺在東南亞、中東等新興市場設立區域運營中心，結合當地用戶觀影習慣定制分賬規則和推廣策略。這種“共創+智推”模式，既避免文化折扣導致的傳播損耗，又能借助本地化洞察持續優化內容供給，真正實現從文化輸出到價值共鳴的升級。

政策賦能×在地創新

短劇產業如何打好升維之戰？

當短劇邁入五百億產業規模，政策導向正在重塑行業價值坐標系。在政策護航下，短劇正在完成從娛樂產品到文化載體的身份升級，成為新時代文化傳播的“輕騎兵”。

在第十二屆中國網絡視聽大會上，“跟著微短劇學經典”創作計劃正式啟動。在中宣部指導下，該計劃由國家廣電總局在中宣部指導下統籌推進，推動微短劇與中華經典古籍、名著名篇等傳統文化資源相融合，促進微短劇行業高質量、精品化發展。

自2024年起，國家廣播電視總局積極引領微短劇行業發展，推出了新春檔、國慶檔、中國夢、新征程等多套微短劇精品片段。這些作品以小體量承載大格局，為行業樹立了精品化發展的標桿。

聚焦改革開放初期百姓生活的《家里家外》，憑借細膩的年代還原引發集體記憶共鳴，三天內播放量突破10億大關；文旅短劇《有種味道叫青溪》創新采用"味覺敘事"，通過地方美食串聯文化記憶，實現1.9億線上播放量與3600萬電視端覆蓋的雙向破圈。這些兼具藝術質感與社會價值的作品，印證了“主題創作+精品化制作”模式的市場潛力，為微短劇開辟了主流價值表達的新賽道。

地方文化資源正通過微短劇實現創新轉化，一場全域聯動的創作升級正在發生。

目前，國家已有近30個省級自治區，推出超40個地方微短劇相關創作項目，各地緊密結合本地特色資源，將總局六大創作計劃細化為超過150個創作方向，為微短劇創作打開了更大的發展空間。

以四川地區為例，今年兩會網絡微短劇首次被寫入《四川省政府工作報告》。當地政府高度重視，出臺《四川省重大文藝精品扶持獎勵政策》，每年安排3億元預算用于扶持文藝精品創作，其中網絡影視劇每部最高可獲1260萬元補貼，對“神秘蜀韻 百步川揚”四川傳播品牌沿途的扶持資金也高達上千萬元。此外，中國網絡視聽產業基地等四大國際級科創平臺紛紛落戶成都，輸出了12項領跑全國的技術標準。

在服務效能上，四川創新推出“重點短劇綠色通道”，將全流程審批周期壓縮至6天，同時推動政務資源下沉園區，實現“企業出圈快一步”的精準扶持。2024年影視產業園區規上企業營收突破1042億元，同比增長24.7%。

從算法造“爽”到敘事破壁

短劇未來的智變與突圍戰

“AIGC”是第十二屆中國網絡視聽大會的重要關鍵詞，如今技術正重塑短劇產業生態，從創作到傳播開啟全鏈路革新。

劇本創作環節，AI通過語義分析快速生成適配不同平臺調性的劇情框架，壓縮策劃周期。拍攝制作中，虛擬場景生成技術能夠降低單集制作成本，同時實現特效質感升級。這種“技術普惠”效應不僅降低創作門檻，更推動行業從“流量內卷”轉向“創意競速”。

以首批入選“跟著微短劇學經典”創作計劃的《資治通鑒》為例，該短劇通過三大破壁設計完成歷史智慧的當代表達——視覺上以唐宮樂舞等非遺元素構建沉浸式美學空間，內容上將胡服騎射等典故轉化為創業政策指南，傳播上首創“古人朋友圈”特輯打破時空次元。當李世民的治國方略與企業管理智慧碰撞，當AR實景解謎游戲串聯起文旅場景，這部史學巨著正以“知識零食化”的創新形態滋養當代觀眾。

影視內容形態正經歷新一輪進化迭代。從草根崛起到支柱產業，網絡劇用十五年完成華麗轉身，卻在短視頻與微短劇的夾擊中迎來新挑戰。

愛奇藝創始人、CEO龔宇指出：“時代在變，技術也在變，要動態地看待影視行業。”基于此，平臺方開始戰略調整——豎屏短劇會繼續做，長劇向短劇（橫屏短劇）遷徙是必由之路。這種“雙軌并行”策略，實為應對注意力碎片化時代的必然選擇。

微短劇的創作核心正在向敘事深度回歸，頭部平臺與創作者開始重新校準內容價值坐標。精品微短劇創作論壇上，愛奇藝高級副總裁楊海濤通過《帝凰業》《家里家外》等標桿案例，提出“內容升維”方法論——摒棄 “爽點” 堆砌，構建合理劇情結構，塑造立體人物形象。百度百家號于軻補充強調，創作要從“爽感”中尋找最大公約數加以升華創新，平臺要在精品化的道路上做好守門人和賦能者的角色。

展望未來，微短劇行業正站在內容價值與產業規模的雙重高地上。從國內市場的深度開發到海外市場的精準布局，從政策引導的頂層設計到地方資源的創新激活，這個賽道正在突破傳統敘事邊界。可以預見，在政策護航與技術賦能的疊加效應下，這個百億級產業將以更輕盈的姿態，開啟中國文化“潤物細無聲”的全球傳播新篇章。