今天下午，國內SLG上演“針尖對麥芒”！

一、《三戰》訴《三謀》：惡意混淆、商業詆毀

14點，《三戰》官方發文：《三國志?戰略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭案件公告。

原文： https://mp.weixin.qq.com/s/36LHApoly25O3n1C75sz2Q

公告稱：

法院審理認定，上海幻電公司在《三國志?戰略版》貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。這一結果不僅是對我方法律維權的支持，更是對游戲行業公平競爭環境的堅定維護。

雖然游戲行業發展已日臻成熟，但業內依舊存在許多不正當競爭的亂象。不止于惡意混淆 ，包括 商業詆毀、素材盜用等投機手段，時至今日仍屢見不鮮。這些行為既不符合商業道德，更不是游戲市場競爭的應有之義。明鏡高懸，邪不勝正。我們希望攜手更多社會同仁和行業伙伴，共筑良性競爭的行業環境，也不吝拿起法律武器捍衛玩家權益，與惡意競爭角力，同不法行為抗爭。

DataEye研究院注：在 《三戰》、《三謀》、《率土》的三方廣告大戰中，貼吧成了焦點之一。 《三謀》在 《三戰》貼吧掛出廣告“升級版，更懂你”。

二、《三謀》反駁：表述不實、惡意誤導、“虛偽”、“雙標”

僅時隔約2小時， 《三謀》官方發文關于《三國志?戰略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭公告回應。

原文： https://mp.weixin.qq.com/s/JAPLjg3MyBD_9Yqppa9xWQ

回應稱：

繼《三國志?戰略版》的禁令申請被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進一步認為，涉案廣告不構成商業詆毀、未破壞《三國志?戰略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業道德。原告的“商業詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”的主張，經法院審理后已明確駁回。 一審法院僅認定涉案廣告構成混淆 。該判決為一審判決，尚未產生法律效力，我方對混淆的認定不予認可，已依據法律程序正式提起上訴，并將通過司法途徑堅決維護自身合法權益。

同時， 《三謀》還稱：

1. 法院駁回《三國志?戰略版》“商業詆毀 ”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”指控

2. 一審判決尚未生效，我方已依法提起上訴

3. 廣告合作爭議的邊界

4. 我們尊重競爭，但反對惡意誤導

《三謀》的回應更加言辭犀利，稱對方“雙標邏輯”、“行為正義的虛偽性”，還波及了《率土》。

三、貼吧成焦點，是否誘發惡意競爭？

在DataEye研究院看來，雙方這場輿論戰，孰是孰非，建議讓子彈飛一會。

雙方都試圖站在道德、輿論的制高點對轟，都試圖在法院判決的文字中找對自己更有利的證據，以維護自身“正義”的立場，這對于游戲玩家（特別是大R而言）尤為重要，所謂師出有名。而外圈吃瓜群眾不如等法院最終裁決再做判斷，畢竟商戰中的輿論戰，列舉的信息與真相相去甚遠，更多真相隱藏在水面之下。

但其中焦點——貼吧，允許游戲競對在該游戲貼吧內打廣告，這種機制，是這次輿論戰的誘因。類似的還有搜索引擎搜索詞的競價機制，同樣允許競爭的雙方購買對方的關鍵詞。

這類規則，可謂將競爭赤裸裸地擴大、提升，多少有些唯利是圖。

游戲市場存在競爭，廣告平臺從中盈利，這無可厚非。

但這種牟利行為，反向引發惡性競爭、“貼臉開大”，恐怕就另當別論。