3月28日，愛奇藝現(xiàn)實(shí)主義大劇《北上》會員收官。這部改編自茅盾文學(xué)獎作品、以

核心取景地客流爆發(fā)式增長

運(yùn)河沿岸老手藝與新消費(fèi)齊飛

運(yùn)河里游泳偷西瓜、青石板街巷里瘋跑、小院里“雞飛狗跳”的童年時光……這些熒幕上的鮮活畫面，自然將觀眾的目光引向了現(xiàn)實(shí)中的“花街”。作為核心取景地的蘇州昆山巴城老街，劇集熱播期間客流量同比暴增566%，單日客流量突破2.7萬人次，工作日日均客流已超1萬人次。

劇中花街的原型地淮安花街也是觀眾們追尋情懷的熱門打卡點(diǎn)，當(dāng)前日均客流量翻倍，淮安相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量也上漲了近300%。

美食作為出游不可或缺的一環(huán)，“跟著北上打卡同款”的觀眾們紛紛在社交平臺分享美食攻略，劇中常出現(xiàn)的長魚面、油端子被列入必吃指南，淮安河下古鎮(zhèn)長魚面店銷量提升超3倍。

圖源：中國大運(yùn)河

除了跟劇情強(qiáng)相關(guān)的拍攝地和原型地外，《北上》的文旅影響力還外溢到了整個運(yùn)河沿岸。沿運(yùn)城市游客總量激增40%，民宿預(yù)訂量同比暴漲215%，蘇州平望鎮(zhèn)上老糧倉改造的“運(yùn)河書房”熱門到需要提前1個月才能預(yù)約到。

這場文旅熱潮不僅體現(xiàn)在人流數(shù)字上，更深入了文化肌理。非遺工坊訂單排期已至2025年國慶，昆山巴城昆曲探源游線路成爆款。

從一碗長魚面到昆曲體驗(yàn)，從市井煙火到非遺傳承，《北上》用影視IP的穿透力，讓千年運(yùn)河的“老手藝”與“新消費(fèi)”在當(dāng)代文旅經(jīng)濟(jì)中煥發(fā)生機(jī)。

沉浸式“觀劇+旅行”

江蘇文旅破圈如何煉成

文旅布局的前瞻性和創(chuàng)新的游客服務(wù)，是《北上》帶動江蘇文旅破圈的關(guān)鍵所在。拍攝完成后，巴城鎮(zhèn)不僅保留了飛鳥北上茶館、龍?jiān)茘嚒⒄找娝囄目臻g等取景地，以明確路標(biāo)指引、展示劇集同款，還在劇集熱播期，極具創(chuàng)意地準(zhǔn)備了多樣的《北上》相關(guān)打卡裝置，策劃昆北民歌、《北上》情景劇、快船迎親等表演，再現(xiàn)劇中的運(yùn)河文化。當(dāng)?shù)囟鄻拥摹侗鄙稀反蚩ê臀幕w驗(yàn)活動，既為觀眾的情懷保暖，也提供了社交裂變的素材。

圖源：昆山發(fā)布

值得關(guān)注的還有從社交話題到文旅轉(zhuǎn)化閉環(huán)的構(gòu)建。一方面，愛奇藝積極與各平臺聯(lián)動，助推《北上》及大運(yùn)河相關(guān)話題熱度不斷上漲，如與百度百科聯(lián)合推出 "大運(yùn)河研學(xué)專題"H5，獲得超8000萬曝光、32.6萬+點(diǎn)擊；與大眾點(diǎn)評合作的“北上·沿著文明的足跡逛博物館”征稿活動上線一周獲2000萬+曝光，吸引了2萬+人次參與。

另一方面，運(yùn)河沿岸城市如蘇州、淮安、常州等地100+文旅矩陣同步發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)承接住《北上》的流量。江蘇新聞廣播把花街的歷史娓娓道來，蘇州日報同視角復(fù)刻劇集取景地，昆山發(fā)布提供本地人的同款打卡攻略，帶領(lǐng)觀眾“一鍵式”瀏覽，由小及大，提升運(yùn)河沿岸文旅熱度。

值得關(guān)注的還有從社交話題到文旅轉(zhuǎn)化閉環(huán)的構(gòu)建。一方面，愛奇藝積極與各平臺聯(lián)動，助推《北上》及大運(yùn)河相關(guān)話題熱度不斷上漲，如與百度百科聯(lián)合推出 "大運(yùn)河研學(xué)專題"H5，獲得超8000萬曝光、32.6萬+點(diǎn)擊；與大眾點(diǎn)評合作的“北上·沿著文明的足跡逛博物館”征稿活動上線一周獲2000萬+曝光，吸引了2萬+人次參與。

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除了豐富的社交話題，愛奇藝還還聯(lián)動北京大運(yùn)河博物館，推出了“運(yùn)河逐夢北上集章活動”，撬動上千人線下參與；并與攜程老友會合作定制“大運(yùn)河溯源之旅”路線，為觀眾帶來“只需動腿”的懶人式打卡路徑。

大眾從觀光式到體驗(yàn)式的旅行需求的轉(zhuǎn)變，給了影視為文旅賦能的空間，提供多樣化旅行方式的同時，也帶來了更深化的文化體驗(yàn)和情感共振。

影視文旅融合模式下

從爆紅到長紅的可持續(xù)路徑

在影視與文旅雙向賦能的當(dāng)下，如何將影視IP的文化共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，成為了破解“流量曇花一現(xiàn)”的核心命題，《北上》的實(shí)踐為此提供了可借鑒的范本。

日前，江蘇文投啟動“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動，以主題旅游的形式，邀請劇迷、文旅從業(yè)者、自媒體達(dá)人走進(jìn)春光無限的巴城老街，看風(fēng)景，學(xué)昆曲，體驗(yàn)運(yùn)河人家的生活方式，感受大運(yùn)河的多樣魅力，使運(yùn)河文化IP在影視創(chuàng)作與旅游體驗(yàn)的循環(huán)互動中持續(xù)煥發(fā)生命力。

圖源：中國大運(yùn)河

愛奇藝也于3月官宣了首個線下樂園項(xiàng)目落地江蘇揚(yáng)州，該樂園選址在京杭大運(yùn)河畔，坐落于“運(yùn)河十里”項(xiàng)目示范段內(nèi)。愛奇藝樂園將以“科技賦能IP、全感沉浸體驗(yàn)”為核心，以中國影視IP與前沿?cái)?shù)字技術(shù)融合的全感體驗(yàn)為特色，打造一個以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式文娛體驗(yàn)新空間。

2021年愛奇藝便創(chuàng)新提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略，并通過前置的營銷策劃和密集的文企政合作，打造出一個個可復(fù)用的文旅融合模式。在此基礎(chǔ)上，因“劇”制宜方能達(dá)成效果最大化。

未來，影視IP不僅是流量入口，更應(yīng)成為連接歷史與當(dāng)下、文化與消費(fèi)的紐帶，讓每一條河流、每一座古鎮(zhèn)在新時代敘事中找到可持續(xù)的生命力。期待愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能與更多文旅目的地碰撞出新的火花。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

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