起源：宮廷秘方流落民間

片仔癀的故事，要從明朝嘉靖年間說起。那是一個風(fēng)云變幻的時代，宮廷中權(quán)力斗爭激烈，一位御醫(yī)因不滿朝政的腐朽與黑暗，毅然決定離開宮廷，帶著宮廷的絕密藥方，開始了漂泊的生活。這位御醫(yī)一路南下，最終在福建漳州的璞山巖寺落腳，削發(fā)為僧，隱姓埋名。

在寺中，御醫(yī)利用自己的醫(yī)術(shù)和帶來的秘方，結(jié)合麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠。這種藥錠對治療熱毒腫痛、跌打損傷等有著顯著的療效，內(nèi)服外敷均可。由于療效神奇，很快在當(dāng)?shù)匕傩罩袀鏖_，成為了人們口中的 “神藥” 。

當(dāng)時，當(dāng)?shù)匕傩栈疾≌弑姸啵律畟儽阌眠@種藥為百姓施治，幾乎是藥到病除。因為每次使用時，只需切下一小片藥錠，就能起到消炎退癀的作用，所以百姓們便將其稱為 “片仔癀”。“仔” 在閩南方言中是語氣詞，“癀” 則代表著熱毒腫痛等病癥 。就這樣，片仔癀從宮廷秘方，逐漸變成了民間百姓信賴的良藥，在璞山巖寺中代代相傳，成為了寺廟的 “傳寺之寶” 。

發(fā)展：從家族傳承到國家品牌

時光流轉(zhuǎn)，到了 1956 年，這是片仔癀發(fā)展歷程中的一個重要轉(zhuǎn)折點。當(dāng)時，在國家對私營工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造的浪潮下，漳州當(dāng)?shù)氐能霸凡枨f與同善堂等藥店聯(lián)合組建了公私合營同善堂聯(lián)合制藥廠 。次年，同善堂聯(lián)合制藥廠又與公私合營存恒聯(lián)合神曲廠合并，正式改名為公私合營漳州制藥廠，片仔癀也順理成章地成為了漳州市制藥廠的主導(dǎo)產(chǎn)品。從此，片仔癀結(jié)束了家族式的小作坊生產(chǎn)模式，邁向了工業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)的新階段，從家族傳承走向了國家品牌的舞臺中央 。

改革開放的春風(fēng)，為片仔癀帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。1988 年，片仔癀迎來了一個重大利好消息，它獲得了國家保密配方認(rèn)證，這無疑是對片仔癀配方和工藝的高度認(rèn)可，也為其在市場競爭中筑起了一道堅實的壁壘 。此后，片仔癀在市場上的知名度和影響力不斷提升，成為了中醫(yī)藥行業(yè)的佼佼者。

1993 年，以漳州市制藥廠為核心企業(yè)，漳州片仔癀集團(tuán)公司正式成立，這標(biāo)志著片仔癀的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段，企業(yè)的規(guī)模和實力得到了進(jìn)一步的壯大。1999 年，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司正式成立，這是片仔癀發(fā)展歷程中的又一個重要里程碑，企業(yè)實現(xiàn)了從國有企業(yè)向股份制企業(yè)的轉(zhuǎn)變，為后續(xù)的上市和發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ) 。

2003 年 6 月 16 日，對于片仔癀來說是一個具有歷史意義的日子。這一天，片仔癀在上海證券交易所成功上市，股票簡稱 “片仔癀”，證券代碼 600436。上市后的片仔癀，猶如插上了騰飛的翅膀，借助資本市場的力量，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、品牌建設(shè)等方面都取得了長足的進(jìn)步 。

現(xiàn)狀：多元化布局與挑戰(zhàn)并存

（一）業(yè)務(wù)多元化發(fā)展

如今的片仔癀，已不再局限于單一的藥品業(yè)務(wù)，而是形成了醫(yī)藥、化妝品、日化、健康管理四大核心板塊協(xié)同發(fā)展的多元化格局 。

在醫(yī)藥板塊，片仔癀依然是當(dāng)之無愧的核心產(chǎn)品。憑借其獨特的配方和顯著的療效，在肝病治療領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，是眾多肝病患者的信賴之選。2024 年前三季度，片仔癀肝病用藥收入達(dá) 42.83 億元，同比增長 20.24%，成為推動公司業(yè)績增長的重要引擎 。除了片仔癀，公司還不斷豐富醫(yī)藥產(chǎn)品線，如茵膽平肝膠囊、復(fù)方片仔癀含片等，滿足了不同患者的需求。

化妝品板塊也是片仔癀多元化發(fā)展的一大亮點。旗下的皇后牌片仔癀珍珠霜、片仔癀面膜等產(chǎn)品，將片仔癀的獨特功效與現(xiàn)代護(hù)膚理念相結(jié)合，深受消費者喜愛。這些產(chǎn)品利用片仔癀的消炎、修復(fù)等功效，為肌膚提供了全方位的呵護(hù)，在競爭激烈的化妝品市場中闖出了一片天地。2024 年上半年，片仔癀化妝品業(yè)營收 3.86 億元，同比增長 41.26%，毛利率為 64.53%，同比增加 1.28 個百分點，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭 。

日化板塊同樣成績斐然，片仔癀牙膏、洗發(fā)水等產(chǎn)品，憑借其獨特的配方和良好的口碑，在市場上也占據(jù)了一席之地。這些日化產(chǎn)品將片仔癀的藥用價值融入日常生活，為消費者帶來了全新的體驗。

健康管理板塊則是片仔癀順應(yīng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要布局。通過建立片仔癀國藥堂、體驗館等，為消費者提供健康咨詢、產(chǎn)品體驗等一站式服務(wù)，進(jìn)一步拓展了公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

（二）市場表現(xiàn)與挑戰(zhàn)

片仔癀在市場上的影響力不容小覷，其品牌價值逐年攀升。連續(xù)四年雄踞 “胡潤品牌榜中國醫(yī)療健康品牌價值榜” 榜首，并以 422.89 億元蟬聯(lián)中華老字號品牌榜第二 。在消費者心中，片仔癀不僅是一款藥品，更是高品質(zhì)、高療效的象征，其品牌形象深入人心。

在市場份額方面，片仔癀在肝膽用藥市場長期占據(jù)第一品牌的位置。米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，片仔癀（錠劑）是 2024 上半年中國零售藥店終端唯一一款銷售額超過 10 億元的獨家中成藥 。然而，隨著市場環(huán)境的變化和行業(yè)競爭的加劇，片仔癀也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

原材料價格上漲是片仔癀面臨的一大難題。片仔癀的主要原料如天然牛黃、天然麝香等，價格一路走高。近年來，天然牛黃價格更是大幅上漲，給公司的生產(chǎn)成本帶來了巨大壓力。盡管公司采取了一系列措施，如建設(shè)林麝養(yǎng)殖基地保障麝香供應(yīng)，但原材料成本的上升依然對公司的利潤空間造成了一定的擠壓 。

市場競爭的日益激烈也給片仔癀帶來了挑戰(zhàn)。在醫(yī)藥領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)加大在肝病治療藥物研發(fā)上的投入，市場競爭愈發(fā)激烈。在化妝品和日化領(lǐng)域，片仔癀也面臨著來自國內(nèi)外眾多知名品牌的競爭，如何在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位，是公司需要思考的問題 。

此外，片仔癀還面臨著業(yè)績增速放緩的問題。2024 年上半年，雖然公司整體仍保持著營收和凈利潤的兩位數(shù)增長，但第二季度的營收增幅僅為 2.61%，凈利潤更是同比下降了 3.37% 。這與前幾年動輒百分之十幾甚至百分之二十幾的增速相比，明顯放緩。公司產(chǎn)品種類相對單一的問題也逐漸凸顯，過于依賴核心產(chǎn)品片仔癀，一旦市場環(huán)境發(fā)生變化，公司業(yè)績可能會受到較大影響 。

未來：機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在

（一）政策機(jī)遇

近年來，國家對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺了一系列利好政策，為片仔癀的發(fā)展提供了廣闊的空間。2025 年 3 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從加強(qiáng)中藥資源保護(hù)利用、提升中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加快推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等 8 個方面提出 21 項重點內(nèi)容 。這對于片仔癀來說，無疑是重大利好。

在中藥資源保護(hù)利用方面，政策的支持有助于片仔癀更好地保障原材料的供應(yīng)。片仔癀的主要原料天然麝香、牛黃等均為珍稀中藥材，政策對中藥資源的保護(hù)和規(guī)范開發(fā)利用，將使得片仔癀在原材料采購上更有保障，也有利于其降低原材料成本波動帶來的風(fēng)險 。在提升中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平方面，政策鼓勵發(fā)展中藥材現(xiàn)代種業(yè)、推進(jìn)中藥材生態(tài)種植養(yǎng)殖等，這將為片仔癀提供更高質(zhì)量的原材料，有助于提升產(chǎn)品品質(zhì) 。

在推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，政策鼓勵打造知名中藥品牌，片仔癀作為中醫(yī)藥行業(yè)的知名品牌，有望借助政策東風(fēng)，進(jìn)一步提升品牌影響力，拓展市場份額。政策還支持中藥大品種創(chuàng)新改良，這與片仔癀加強(qiáng)研發(fā)、豐富產(chǎn)品線的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，將為其產(chǎn)品創(chuàng)新提供更多的政策支持和發(fā)展機(jī)遇 。

（二）自身應(yīng)對策略

面對原材料價格上漲、市場競爭加劇等挑戰(zhàn)，片仔癀也在積極采取應(yīng)對措施，探索未來發(fā)展的新方向。

在研發(fā)方面，片仔癀持續(xù)加大投入，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。公司是國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，擁有國家企業(yè)技術(shù)中心、福建省經(jīng)典中藥復(fù)方工程研究中心等研發(fā)平臺 。2024 年，片仔癀取得了腸激安膠囊的 IIb 期臨床試驗總結(jié)報告，在創(chuàng)新藥研發(fā)上取得重要進(jìn)展。目前，公司圍繞未滿足臨床需求的慢性病、難治性疾病等領(lǐng)域，正在推進(jìn) 18 個在研項目的開發(fā)，未來有望推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富公司的產(chǎn)品線，降低對單一產(chǎn)品的依賴 。

在市場拓展方面，片仔癀積極響應(yīng)漳州市的 “圓山計劃”，通過增設(shè)國醫(yī)館和國藥堂、引入名醫(yī)專家等方式，進(jìn)一步提升品牌形象和市場影響力 。2024 年，片仔癀在全國范圍內(nèi)已建立了接近 400 家國藥堂的直營店，并與多個知名連鎖藥房建立了戰(zhàn)略合作，確保了終端門店的覆蓋超過 10 萬家 。公司還積極拓展線上渠道，新增京東醫(yī)藥和阿里健康大藥房等線上平臺，實現(xiàn)了線上線下融合的銷售模式，更好地滿足了消費者的需求 。

在管理方面，片仔癀不斷優(yōu)化管理流程，提高運(yùn)營效率。公司利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)手段優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本 。通過精細(xì)化、多元化建設(shè)渠道，片仔癀實現(xiàn)了品牌在終端市場影響力與覆蓋面的提升，有效應(yīng)對了市場競爭的挑戰(zhàn) 。

展望未來，片仔癀有望借助國家政策的支持和自身的努力，在中醫(yī)藥行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。隨著人們健康意識的提高和對中醫(yī)藥認(rèn)可度的不斷提升，中醫(yī)藥市場前景廣闊，片仔癀將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。只要能夠持續(xù)創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場變化，片仔癀必將在未來的發(fā)展中續(xù)寫輝煌，為傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化做出更大的貢獻(xiàn) 。