消費者對抗衰的認知不斷深化，科學護膚作為抗衰的主流形式，抗衰護膚品市場得到快速發展，國內市場規模已達近千億元。市場呈現出多極化發展趨勢，高端市場由國際大牌主導，但國產品牌也在迅速崛起。2022-2024年，抗衰護膚品的備案數量和品牌數量均呈現爆發式增長。

本文基于摩熵咨詢最新發布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內容，將從護膚抗衰行業的銷售渠道、競爭格局、產品備案、品牌和產品排名等方面進行詳細介紹。

一、2024年護膚抗衰市場競爭現狀

1. 2016-2023年護膚抗衰行業市場規模與增速

護膚品是皮膚抗衰最重要的市場，市場份額最高，中國抗衰護膚品市場規模已達近千億元，近年來以16%的復合增速快速增長。隨著我國老齡化程度不斷加深，中老年群體和青少年群體抗衰意識不斷增強，抗衰護膚品市場有望進一步增長。

圖片來源：摩熵咨詢-解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

2. 2024年護膚抗衰行業銷售渠道分布

就抗衰化妝品銷售渠道而言，線上渠道已占據絕對優勢。僅淘系+抖音+京東+快手市場占比就達到了61.3%，抖音市場占比最高，達25.6%；淘系以25.0%緊隨其后，位居第二。除線上渠道外，線下專營店也有21.1%的銷售占比。

3. 2020-2024年護膚抗衰行業市場集中度

根據青眼情報，近五年，中國抗衰化妝品品牌CR10維持在20%-30%之間，市場集中度處于中等水平。自2021年起，CR10以13%的速度持續下滑至20.3%，代表品牌競爭越發激烈、市場更加分散。

摩熵咨詢認為，隨著消費者加深對產品成分、功效、安全性的認知，更注重性價比，對高端品牌祛魅，以及各中小品牌愈發注重提升產品配方、功效、性能和品牌宣傳，擁有好產品的后起之秀有望彎道超車，CR10很有可能降至20%以下，市場高度分散、競爭更為激烈。

4. 2024年抗衰護膚品主要電商渠道市場競爭格局

主流電商渠道市場集中度存在較大差距，京東渠道市場集中度最高，京東TOP10市場份額過半，經觀察發現很多冷門產品/新品和不知名品牌產品未在京東渠道售賣，長期深耕京東的品牌具有更強的消費者忠誠度和粘性，回購率很高。

抖音作為內容電商平臺，消費決策更容易受到短視頻和直播內容的影響，使得新銳品牌和中小品牌更容易在抖音渠道崛起，故市場份額最分散。淘系因產品非常齊全，競爭者多，故市場集中度也較低。

中高端品牌占據了電商渠道前十名。淘系TOP10平臺均為中高端品牌；抖音系則涵蓋了高端及新銳品牌，價格區間更廣；京東的產品均價更低，核心是要有京東自營產品或品牌京東自營店。僅有4個品牌在三個平臺中均位列前十，貴婦品牌赫蓮娜、高端一線品牌雅詩蘭黛在三個平臺均位列前十，說明消費者對認可的高端品牌有很強的消費意愿和能力；歐萊雅則以品牌知名度和適中的價格上榜；珀萊雅則因產品成分功效、性價比、明星產品等原因上榜。

用戶實際消費時雖會購買中低端各階段品牌和產品，但國際高端品牌在消費者心中的抗衰地位不可撼動，根據青眼情報調研數據，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻是消費者心中與抗衰相關性最高的護膚品牌。

二、2022-2024年抗衰護膚品備案情況分析

1. 化妝品功效宣稱監管規則

近兩年國家對產品安全性以及功效宣稱合規性提出了更高的要求。根據國家藥監局，自2022年1月1日起，化妝品備案應當依據《化妝品功效宣稱評價規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價。具有祛斑美白、抗皺、緊致、防曬等抗衰功能的化妝品，應當通過化妝品功效宣稱評價試驗方式，即人體功效評價試驗、消費者使用測試或實驗室試驗三者中至少選擇通過一項，同時可以結合文獻資料或研究數據分析結果，進行功效宣稱評價。

2. 2022-2024年抗衰護膚產品備案數量及增速

與抗衰直接相關的功效宣稱主要為“抗皺”“緊致”“祛斑美白”“防曬”，抗皺、緊致為普通功效宣稱，祛斑美白、防曬為特殊功效宣稱。近三年抗衰產品備案數量以70%的復合增速快速增長，2024年抗衰產品備案數量已超10萬，總備案量累計超23萬。

其中，抗皺和緊致功效護膚產品備案數量最多，累計占比超95%；祛斑美白護膚品和防曬產品備案數量最少，一年約2000款左右，但祛斑美白功效護膚品增速最快，近三年復合增速高達166%

3. 2022-2024年新增抗衰功效備案商品的品牌數量

有抗皺、緊致、祛斑美白、防曬功效產品的品牌數量分別達15642、16216、1410、1611家，抗皺和緊致是抗衰品牌的主打功效，品牌數量累計占比超90%。每年約有8000個品牌有抗皺或緊致功效產品備案，約有1000個品牌有祛斑美白或防曬產品備案。

抗皺和緊致相關品牌數量最多，但品牌數量基本已達到上限，2024年有此功效新增產品的品牌數量有減少趨勢。祛斑美白護膚品牌和防曬品牌數量較少，但品牌數量快速增長。其中，祛斑美白護膚品增速最快，高達113%，代表著品牌越發重視祛斑美白護膚品，對其研發力度加大、不斷推陳出新，或有更多品牌新進入祛斑美白護膚品領域，導致新增祛斑美白功效備案商品的品牌數量高速增長。

三、2025年抗衰品牌與產品排行榜

1. 2025年抗皺品牌和產品TOP10

截至2025年1月20日，根據美修大數據顯示，美詩位列抗皺品牌TOP1，共有346款有抗皺功效的產品；前十品牌中，EMWM、丸貞最專注于抗皺，抗皺功效商品占比分別達67.45%、66.21%。

美修指數根據搜索量、瀏覽量、收藏次數、用戶評論和評分等多維度綜合評分，代表著產品的熱度、口碑和受歡迎程度。抗皺護膚品產品形態主要為精華和面霜，佰草集太極肌源修護精華油以99.99的美修指數位居第一，雅詩蘭黛、嬌韻詩等進口高端品牌產品也排名靠前。

2. 2025年緊致品牌和產品TOP10

朵拉朵尚位列緊致品牌TOP1，共有356款緊致功效的產品；前十品牌中，EMWM、丸貞最專注于緊致，緊致功效商品占比分別達67.45%、64.85%。一款抗衰產品可以兼具抗皺和緊致等多個功效，因此緊致與抗皺商品會有較高重合度。

緊致護膚品產品形態主要為精華和面霜，佰草集太極肌源修護精華油仍位居緊致護膚品第一名，兼具修護、保濕、抗皺、緊致、舒緩功效，且溫和無刺激，適用于敏感皮膚，雅詩蘭黛、嬌韻詩等進口高端品牌產品也排名靠前。

3. 2025年祛斑美白品牌和產品TOP10

歐詩漫位列祛斑美白品牌TOP1，共有50款祛斑美白功效的產品。祛斑美白化妝品被歸類為特殊化妝品，監管嚴格，上市流程遠比普通化妝品復雜，涉及多項技術指導原則和嚴格的功效驗證，成本較高且周期較長，故門檻更高。因此，雖祛斑美白產品市場潛力巨大，但產品備案數量較少，祛斑美白功效產品在各大品牌的占比均較低。

祛斑美白護膚品產品形態多樣，涵蓋水、乳、精華、面霜、面膜等多種形態。排名前六的產品均屬于歐詩漫品牌，可見歐詩漫熱度、口碑和受歡迎程度遙遙領先。

4. 2025年防曬品牌和產品TOP10

防曬也是抗衰的重要一環，防曬品牌TOP10席位中有9個席位均屬于國外高端品牌，產品單價均較貴。其中，日本品牌席位最多，共有4個品牌排名前十。防曬產品也被歸類為特殊化妝品，監管嚴格、上市流程復雜，還有較強的季節屬性，所以在各品牌的化妝品占比均較低。法國迪奧排名第一，防曬商品數量為86款，占比僅為1.27%；前十席位中僅有美國曼秀雷敦新碧防曬商品占比稍高，為17.14%。

防曬產品除常見的防曬乳/霜/噴霧形態以外，部分隔離、粉底等也具有防曬功效。美康粉黛MEIKING美白水感防曬精華乳綜合評分最高，價格也較為實惠。

結語

得益于消費者對抗衰認知的深化和科學護膚理念的普及，護膚抗衰行業近年來快速發展。目前行業市場集中度處于中等水平，但近年來競爭加劇，集中度逐年下降，中小品牌通過提升產品配方和功效有望實現彎道超車。線上渠道成為主要銷售平臺，抖音、淘系和京東占據超過60%的市場份額，其中抖音因內容電商特性為新銳品牌提供了崛起機會。從產品備案來看，抗皺和緊致功效產品占據主導地位，而祛斑美白和防曬產品雖備案數量較少，但增速顯著，顯示出市場對多樣化抗衰功效的需求。展望未來，護膚抗衰行業將繼續受益于政策監管的規范化和消費者對產品功效與安全性的高要求。隨著國產品牌的不斷創新和國際品牌的持續競爭，市場將更加多元化。