近期，點點互動的新作《Kingshot》正式上線，這款畫風精美、開局玩法輕松上手的深度SLG此前在測試階段便備受業界關注。上線一個月，游戲的總收入已經突破5000萬人民幣，并且收入規模仍在在持續上升中——同時進入4月份，游戲也迎來了一波廣告素材量的加投，并嘗試更多AI生成素材的效果。

在卷開局副玩法的SLG時代，“劍走偏鋒”的《Kingshot》能否成為點點互動新的扛鼎之作？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品的收入表現和買量創意特點。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現+玩法機制

【事實＆數據】

（一）收入情況

據點點數據展示，《Kingshot》在2月末開始有收入進賬。游戲的整體收入水平在3月份穩步上升，單日最高收入35萬美元。游戲目前在雙端的預估總收入已達690萬美元（約5000萬人民幣）。

游戲在App Store的收入約400萬美元，占比總收入的57%；在Google Play的收入為290萬美元，占42%。相對來說雙端收入分布較為均衡。

在《 Kingshot》的收入市場分布方面，美國市場以近200萬美元的收入排在第一，占總收入的29%。其次是韓國市場，以100萬美元的收入占15%。

而中國臺灣也以8%的占比排在第三，Top 10收入市場中還有德國、法國、英國等歐洲國家，《Kingshot》整體的收入市場分布全球化特征明顯，也能看出游戲對于各區域用戶都具備相當的吸引力。

（二）下載情況

點點數據顯示，《Kingshot》目前的雙端下載總量已接近4000萬，其中Google Play的下載量占總比的64%，App Store下載占比36%。

游戲的下載水平處于階段性起伏、整體上升的趨勢，目前單日最高下載量為18萬，預測該量級還將繼續擴大。

與收入側一樣，美國是《Kingshot》下載量領先的市場，日均下載量近1萬，占比總數的15%。而巴西（6%）德國（5%）土耳其（5%）韓國（5%）等市場也為游戲貢獻了不少下載量。

【DataEye研究院觀點】

作為點點互動的新游，《Kingshot》在正式上線前已有在別的開發者賬號下進行過測試，當時游戲接近Steam好評游戲《Thronefall》的玩法和風格便引起了不少行業人士的關注。

如今正式上線， 《Kingshot》更完整的系統機制也被展示出來：它依舊是一款帶著前期副玩法的SLG，只不過不同于點點互動的《Frozen City》《寒霜啟示錄》的冬日題材和《小艦艦超勇》的像素風海戰題材，《Kingshot》的開局副玩法則是西方中世紀題材的塔防戰斗。

如今各家的SLG在玩法上已經有各級的模板，卷的都是開局引入用戶的副玩法，而《Kingshot》在開局上讓玩家直接扮演一位拯救村民的國王，單搖桿操控角色移動，停止時會進行自動設計，這套類《弓箭傳說》的操作方式可以說是無任何上手門檻。

隨著劇情推進，玩家可以建造更多建造，有防御塔等軍事建筑，也有廚房等生產建筑。前期副玩法的游戲循環便是：進行塔防戰斗防御敵軍——獲取資源——建造更多建筑和招募更多士兵。期間會不斷解鎖更多玩法模式，包括放置玩法的遠征機制等，直至最后解鎖SLG的大地圖。

在美術風格上,《Kingshot》采用了獨立游戲常見的low poly風格，輔以飽和度相當高的亮色搭配，加上游戲里面多為草地木屋場景，這在視覺上給玩家相當新鮮和輕松的觀感。游戲里面的的英雄模型動畫設計也相當出彩，形象上多借鑒了《巫師》《英雄聯盟》等游戲里的經典角色，造型風格上則走的是西方流行的卡通、有些Supercell式的路線。

在一眾走末日、生存、危機路線的SLG中，《Kingshot》走的則是另一種開局包裝題材：輕松、鮮艷、Q版和類獨立游戲的風格玩法，旨在吸引對此類風格更感興趣的受眾，這也與目前點點互動其他的SLG題材區分開來，嘗試吃下更多的市場用戶。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Kingshot》在2月23日正式開始廣告素材投放。在3月下半月份加大投放力度，日均投放素材超400組。而在進入4月份后，游戲再次擴大了買量規模，目前單日投放素材已經逼近1000組，《Kingshot》整體還處于前期的擴量階段。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Kingshot》的頭部市場由歐洲國家組成，法國、德國和意大利的市場投放量均超過600組素材，而在比利時、奧地利等地也有相當規模的投放。印度尼西亞和菲律賓是Top 10投放市場中兩個非歐洲國家。

（三）投放媒體

《Kingshot》在投放的海外媒體渠道的選擇上，Instagram、Facebook和Messenger等Meta系平臺是游戲主要的投放渠道，游戲在這些媒體的投放素材數上都超過了800組。YouTube則是《Kingshot》投放第五高的媒體。

（四）素材創意

在廣告素材內容方面，《Kingshot》的絕大部分創意圍繞著游戲的開頭副玩法來展示，此外游戲還投放了不少故事劇情向、場景氛圍感向的AI素材。以下為DataEye-ADX海外版展示的《Kingshot》三種主要素材創意內容：

1、塔防戰斗

此類素材是《Kingshot》主力投放創意，展示游戲的塔防戰斗元素，突出簡單操作和刷怪的爽快感。在有些素材派生中還會強調建筑升級和養成要素。有意思的是，同類素材亦有文案版，輔以“我們的游戲不是虛假廣告，是真實游戲畫面”的字幕，吸引對手游虛假廣告厭倦的用戶。

2、真人素材轉游戲畫面

《Kingshot》第二種常投的素材則是真人內容拼接游戲畫面的類型。開頭以數秒的真人內容開始，往往是展示手工制作的中世紀武器，接著轉到快節奏的游戲畫面。此類型素材旨在以本就有流行度的真人內容片段來吸引用戶。

3、場景氛圍感AI素材

《Kingshot》還在劇情向和場景氛圍素材中做了不少創意融合，輔以AI的技術。此類素材有以國王故事開場的，講述要保衛王國、抵抗敵軍；也有融合世界各歷史軍事文化的，純展示AI生成畫面，以多樣性吸引各市場用戶。

【DataEye研究院觀點】

《Kingshot》作為點點互動的SLG新作，其采用的題材風格和副玩法包裝借有令人眼前一亮之處，游戲的美術完成度相當高，精美的畫風也注定了它的吸睛度不會低。

游戲在上線首月的收入表現上可以說是穩健提升，但暫時也并未出現“大爆”情況，參考點點互動此前另一款《小艦艦超勇》，同樣是話題相當高，但在收入規模上暫時未能突破下一層級，隨著買量規模的擴大，《Kingshot》目標很簡單，就是在收入曲線上創造又一個奇跡。

《Kingshot》在廣告素材創意上一方面主打游戲的真實副玩法亮點，類《Thronefall》精品畫面有著天然吸引力；另一方面則繼續探索AI生成的場景化素材，以宏大的中世紀戰爭敘事來吸引更多對于傳統策略戰爭游戲感興趣的玩家。

作為市場上頭部的SLG廠商之一，點點互動的產品思路更傾向于以精品化副玩法來包裝SLG系統，寒霜冬日、海戰、王國保衛……它們不走傳統的喪尸末日生存類題材，而多從相關獨立游戲中尋找靈感。在《寒霜啟示錄》已經占據了點點互動旗下產品絕大部分收入來源的同時，像《Kingshot》這樣的產品是正是他們多樣化產品矩陣的最新嘗試。

卷出更多不一樣開局副玩法，以及探索更多類型AI素材創意，將會是SLG賽道持續下去的趨勢。