近幾年來，中國汽車市場競爭愈加激烈，各大車企為了搶占市場份額，紛紛通過降價、促銷、現金補貼等方式來提升自家產品的競爭力。只是，新車主享受更大優惠的同時，老車主們卻認為遭到了廠商的不公平對待。

在這其中，理想L6便成了最新一款因降價引發車主集中投訴的車型。

來自汽車門網的數據顯示：2025年1-3月，理想L6的投訴指數達292.65。其中，3月份理想L6的投訴指數達261.15，環比暴漲1482.73%，空降3月車型投訴榜單第二名。從投訴信息反饋來看，新車降價是理想L6遭到投訴的主要原因。據統計，有關于新車降價的投訴達212.55，占理想L6整體投訴指數的81%。

有車主投訴稱，自己于2025年1月19日花費28.18萬元購買一輛理想L6 MAX，購車時銷售人員多次強調“短期內無降價計劃”、“新車價格穩定”，然而提車僅40天，理想汽車官方就宣布降價。車主認為，理想汽車隱瞞價格調整計劃，侵害了自己的知情權和財產權益。

還有車主表示，自己于2025年2月1日以24.58元的價格購買了一輛理想L6 Pro，購車時享受了車價全款減免6000元的優惠。然而購車不到1個月，官方就宣布理想L6全系車型降價1萬元。車主認為，短短1個月時間就損失了6000元，感到被“背刺”，希望理想汽車能夠給予合理的補償。

據了解，2025年2月28日，理想汽車在社交平臺上發布“理想L系列限時福利”，在2月28日-3月31日購車，可享受至高3.8萬元的優惠。其中，購買理想L6最高可以省下2.5萬元。

值得一提的是，有車主向汽車門網反饋，理想汽車在宣布“理想L系列限時福利”后，又向其推送了一項《用戶購車價格保護權益》。自2025年2月28日-3月31日，通過理想汽車官方渠道訂購理想汽車全系在售車型（2024款理想MEGA/理想L9/理想L8/理想L7/理想L6），自支付定金之日（含）起滾動90個自然日，如果發生價格保護權益涵蓋的情況，理想汽車承諾將主動返還保價差價。

保價權益發布后，讓2025年2月28日前購車的車主更加不滿，認為廠家故意“背刺”新購車車主，要求賠償保價或相應積分。從投訴反饋來看，遭到理想汽車短時間降價“背刺”的車主中，提車超過2個月后仍投訴的情況較為少見，更多的則是“昨天買車，今天降價”、“提車后1個月不到降價/1周內降價”。

面對車主的大量投訴，理想汽車還未給出合理的解釋和解決方案。

事實上，車企降價背刺老車主已經屢見不鮮。據統計，2024年全年降價車型達到227款，已經超過2023年的148款。到了2025年1月，更是有超過30家車企宣布了降價促銷政策。

站在車企的角度上，降價是正常的促銷手段，與老車主之前的購車行為并無法律上的關聯。車主在4S店簽訂購車協議時，汽車會明碼標價，車主在購車時也會確認購車協議，不存在欺詐脅迫等導致合同無效的行為。但站在消費者的角度上，新車剛購買不久廠商就宣布降價也實在令老車主難以接受。畢竟，也不想花更多的價錢買一款性價比更低的車。

對此，有業內人士表示：“車企可以為老車主提供一些關懷舉措，如贈送保養服務、升級用車權益、免費維修檢測等，來安撫老車主情緒。”

其實，理想汽車在降價后也曾用“現金補償”的方式回饋過老車主。至于這次降價官方是否會給出說明和補償方案，汽車門網也將持續關注。