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作者| Hui 來源 | 首席品牌觀察

近幾年，衛(wèi)生巾行業(yè)塌房的頻率已經(jīng)超越了愛豆行業(yè)，從原材料被爆偷工減料到質(zhì)量問題頻出，再到央視315晚會曝光的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，糟心事一茬接一茬。

在這股衛(wèi)生巾信任危機的浪潮下，網(wǎng)友們紛紛將目光投向了小米和雷軍，喊話小米推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品。甚至連海爾老總周云杰也被卷了進來，網(wǎng)友們跑到他的社交賬號下，希望海爾也能加入這場“衛(wèi)生巾保衛(wèi)戰(zhàn)”。

可小米和海爾那邊還沒動靜呢，黃子韜就率先站了出來，突然宣布要做衛(wèi)生巾。

4月9日晚，黃子韜衛(wèi)生巾工廠迎來了最近進展，相關(guān)話題也強勢沖上了熱搜。

? 圖源：微博

當天，黃子韜在直播中透露，11號晚將上線5萬份1分錢的衛(wèi)生巾試用裝，希望大家試用后能給出真誠反饋，以便敲定最終版產(chǎn)品。

他還信誓旦旦地表示：“做衛(wèi)生巾，我可是賭上了所有的未來、信譽和一切，絕不允許出現(xiàn)任何差池。”

此前，他就曾在直播中痛斥那些賺衛(wèi)生巾黑心錢的人，直言“太惡心了”，并透露妻子徐藝洋已經(jīng)試了三四款，雖不能保證毫無瑕疵，但絕對干凈安全。

黃子韜的衛(wèi)生巾“大業(yè)”

賭上所有未來和信譽！

19天前（3月22日），話題#黃子韜宣布將做衛(wèi)生巾#登上微博熱搜榜第一。

之所以選擇在這個時間節(jié)點宣布入局衛(wèi)生巾行業(yè)，黃子韜的說法是不想蹭315的熱度。

作為一個長期被輿論重點關(guān)注的行業(yè)，不管黃子韜的這套說辭是否真實，反正這波熱度都讓他蹭上了。

黃子韜也不是光說不練的主。在宣布做衛(wèi)生巾前，他已經(jīng)組建好團隊，深入研究衛(wèi)生巾的生產(chǎn)工藝和原材料。他還親自前往工廠考察，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，否則也不會讓妻子徐藝洋試用。

截至發(fā)文，#黃子韜衛(wèi)生巾1分錢試用5萬單#、#黃子韜稱做衛(wèi)生巾賭上所有信譽#等話題持續(xù)霸占熱搜，相關(guān)話題閱讀量累計超2.5億，討論量也將超2萬。

? 圖源：微博

從網(wǎng)友的評論來看，大部分人對黃子韜做衛(wèi)生巾這件事持支持態(tài)度，覺得他敢站出來挑戰(zhàn)這個亂象叢生的行業(yè)，勇氣可嘉，而且他還讓自己的妻子徐藝洋率先試用，這說明他對產(chǎn)品質(zhì)量有信心，紛紛表示“只要黃子韜做出來，就一定會支持”。

不過，也有部分網(wǎng)友對此持懷疑態(tài)度。他們擔心黃子韜只是一時興起，或者是為了炒作熱度，畢竟明星跨界創(chuàng)業(yè)失敗的案例不在少數(shù)。

還有人質(zhì)疑，黃子韜一個男明星，真的能懂女性對衛(wèi)生巾的需求嗎？

還有網(wǎng)友擔憂：“就怕最后是貼牌代工，那質(zhì)量可就難說了。”

更有激進的女權(quán)網(wǎng)友尖銳指出：衛(wèi)生巾行業(yè)長期由男性資本掌控，此前塌房的幾家衛(wèi)生巾品牌都是男性創(chuàng)始人，黃子韜的介入并未改變權(quán)力結(jié)構(gòu)，反而強化了“男性拯救者”敘事。

從商業(yè)角度來看，黃子韜做衛(wèi)生巾并非毫無優(yōu)勢。

他作為知名藝人，擁有龐大的粉絲基礎和極高的知名度，這可以為產(chǎn)品帶來天然的流量和關(guān)注度。而且，他在娛樂圈摸爬滾打多年，積累了豐富的人脈資源和商業(yè)經(jīng)驗，這些都有助于他在衛(wèi)生巾市場中開拓一片天地。

但他面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。衛(wèi)生巾屬于醫(yī)療器械或個人護理產(chǎn)品范疇，由國家藥監(jiān)局監(jiān)管，產(chǎn)品不僅在原材料、生產(chǎn)工藝上有嚴格標準，而且在包裝、廣告宣傳中也需要遵循一定的規(guī)定和倫理要求。

這么長的生產(chǎn)鏈條，也意味著任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)漏洞，都可能導致黃子韜的口碑和人設翻車。另外，如果依賴代工模式，要想突破技術(shù)壁壘有難度，甚至可能因質(zhì)量問題引發(fā)信任危機。

衛(wèi)生巾行業(yè)信任崩塌

消費者積極展開“自救”

其實，黃子韜做衛(wèi)生巾這事，看似突然，實則是衛(wèi)生巾行業(yè)信任危機爆發(fā)的一個縮影。這些年，衛(wèi)生巾行業(yè)的塌房事件，那可真是一樁接一樁，讓人目不暇接，也讓消費者的信任碎了一地。

先來說長度縮水這事兒。有位較真的博主自購了市面上近十款知名品牌衛(wèi)生巾，搞了個測量，結(jié)果沒有一款衛(wèi)生巾的實際長度和包裝上標的一樣，全都是“缺斤少兩”的。

? 圖源：鳳凰測評

消息一出，網(wǎng)友們瞬間炸了鍋，紛紛加入測量大軍，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這竟然是行業(yè)的 “潛規(guī)則”。

ABC品牌首當其沖，當消費者跑去質(zhì)問品牌客服時，得到的回復竟然是“符合國標規(guī)定全長偏差的標準值在±4%，屬于正常情況”。

這敷衍的態(tài)度，簡直是火上澆油，把消費者的怒火徹底點燃了。

除了長度縮水，更讓人擔憂的是，還有人在衛(wèi)生巾里發(fā)現(xiàn)了蟲卵、針頭，以及pH值嚴重超標的情況。這些問題不僅影響了女性的使用體驗，更對她們的身體健康構(gòu)成了嚴重威脅。畢竟，誰也不想讓自己的私密部位長期接觸可能存在隱患的產(chǎn)品。

今年315曝光的“翻新衛(wèi)生巾”事件，更是將衛(wèi)生巾行業(yè)的亂象推向了高潮。

被曝光的梁山希希紙制品有限公司，以超低價格回收衛(wèi)生巾、紙尿褲殘次品進行翻新再銷售的黑幕，涉及自由點、全棉時代、蘇菲等多個知名品牌。這些從正規(guī)生產(chǎn)線上清理下來的工業(yè)垃圾，經(jīng)過簡單分揀、重新包裝，就堂而皇之地流入了市場，這讓消費者們情何以堪？

? 圖源：央視財經(jīng)

從這些事件可以看出，衛(wèi)生巾行業(yè)的信任危機并非空穴來風。無論是小作坊還是知名大品牌，都沒能在這場信任危機中獨善其身。

面對如此亂象，消費者們也開始了自己的“自救”行動。

他們呼吁更多有擔當、有品質(zhì)的企業(yè)進入衛(wèi)生巾市場，希望能打破現(xiàn)有的行業(yè)格局，讓女性用上安全、放心的衛(wèi)生巾。于是，雷軍和小米成為了他們的希望之光。

在雷軍的直播間，網(wǎng)友們紛紛留言，請求小米推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品，甚至連品牌名稱、廣告宣傳語、包裝設計都替小米想好了。“小米巨能吸”“小米SU吸”“不踩‘雷’，真抑‘軍’”等創(chuàng)意層出不窮，讓人忍俊不禁的同時，也感受到了消費者對優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生巾的迫切需求。

而在衛(wèi)生巾行業(yè)信任危機的大背景下，向來以嚴格品控和優(yōu)質(zhì)服務著稱的胖東來，其衛(wèi)生巾產(chǎn)品成為了不少消費者的“避風港”。這也從側(cè)面反映了消費者對干凈衛(wèi)生、質(zhì)量可靠的衛(wèi)生巾的迫切需求。

明星跨界，并非良藥

再說回黃子韜跨界做衛(wèi)生巾這件事。

他并非是第一個跨界創(chuàng)業(yè)的明星，在他之前，已經(jīng)有不少明星嘗試涉足不同領域，但成功的案例并不多。

比如陳赫的賢合莊，曾經(jīng)紅極一時，但后來卻因為食品安全、加盟商維權(quán)等問題，陷入了輿論漩渦，如今門店數(shù)量大幅縮水，風光不再。

? 圖源：紅星新聞

再比如鄭愷的DUEPLAY，雖然定位高端潮牌，但由于價格過高、款式單一等原因，銷量一直不溫不火，未能在競爭激烈的潮牌市場中站穩(wěn)腳跟。

明星跨界創(chuàng)業(yè)失敗的原因，主要在于缺乏專業(yè)的行業(yè)知識和經(jīng)驗，以及對市場需求的精準把握。他們往往過于依賴自己的明星效應和粉絲基礎，而忽視了產(chǎn)品本身的質(zhì)量和競爭力。

而且，明星的形象和口碑對品牌的影響極大，一旦明星本人出現(xiàn)負面新聞，或者產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，就很容易引發(fā)消費者的信任危機，導致品牌形象受損。

黃子韜做衛(wèi)生巾，同樣面臨著這些挑戰(zhàn)。雖然他有著為女性發(fā)聲的初心和決心，也有著龐大的粉絲群體支持，但要想在競爭激烈的衛(wèi)生巾市場中取得成功，光有熱情和流量是遠遠不夠的。

就拿雷軍跨界做汽車來說，雖然小米在科技領域有著深厚的技術(shù)積累和品牌影響力，但進入汽車行業(yè)后，依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售，每一個環(huán)節(jié)都需要投入大量的資金和精力，而且還要面對來自傳統(tǒng)車企和新能源車企的激烈競爭。

? 圖源：小米汽車

盡管小米汽車憑借著出色的技術(shù)和性價比，在市場上取得了一定的成績，但最近的一場車禍，還是讓小米汽車陷入了輿論危機。

這也提醒了黃子韜，跨界創(chuàng)業(yè)絕非易事，任何一個小的失誤，都可能引發(fā)連鎖反應，對品牌造成巨大的沖擊。

衛(wèi)生巾行業(yè)的信任危機，并非一朝一夕形成，也不是靠一兩個“英雄人物”就能解決的。它需要整個行業(yè)的共同努力，需要企業(yè)、監(jiān)管部門、消費者等各方的積極參與。

黃子韜們或許能靠明星光環(huán)短暫破局，但消費者真正需要的不是頂流周邊，而是可追溯的供應鏈和敢公開車間的透明廠牌。

從雷軍評論區(qū)淪陷到黃子韜“賭上所有”，這場荒誕劇背后是數(shù)億女性的集體焦慮。

我們需要的不是英雄救美式的拯救者，而是一個不用靠熱搜也能獲得安全感的日常。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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