在“顏值經(jīng)濟”和“悅己經(jīng)濟”當?shù)赖慕裉欤顾プo膚品市場得以蓬勃發(fā)展。隨著人們越發(fā)追求美麗與抗衰，抗衰護膚品的選擇也變得更加多樣化、個性化。在海量的品牌和商品中，消費者會如何抉擇？關(guān)注品牌檔次還是更關(guān)注商品口碑？是關(guān)注前沿科技成果，還是更看重性價比？是更關(guān)注安全性還是更關(guān)注效果？本文將深入探討消費者選擇抗衰護膚品的偏好，為品牌和消費者提供有價值的參考。

本文基于摩熵咨詢最新發(fā)布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內(nèi)容，將從消費者購買抗衰護膚品時的年齡和關(guān)注因素，以及對于使用頻次、期望見效周期、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品成分的偏好進行詳細介紹。

一、2022-2024年消費者開始使用抗衰護膚品的年齡分布

在當下，抗衰領(lǐng)域呈現(xiàn)出令人矚目的變化，而抗初老更是成為其中不容忽視的關(guān)鍵部分。隨著時代的發(fā)展以及人們對自身形象與健康關(guān)注度的不斷攀升，抗衰年齡的變化趨勢尤為顯著。

摩熵咨詢分析青眼情報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從開始抗衰老的年齡層面深入探究，抗初老已然成為抗衰進程中極為重要的一環(huán)。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)為我們清晰地勾勒出這一趨勢的輪廓：在 2022 年，30 歲以前便開始使用抗衰護膚品的消費者占比為 59.2% ，而到了 2024 年，這一比例躍升至 71.5%。如此大幅度的增長，直觀地反映出抗衰年輕化趨勢的加劇。其中，24 歲以下就開啟抗衰之旅的消費者占比變化更是引人注目，從 2022 年的 15.5% 提升至 2024 年的 23.4%，增長率高達 23%。

圖片來源：摩熵咨詢《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

這種年輕化趨勢背后有著諸多深層次的原因。一方面，社交媒體的蓬勃發(fā)展，鋪天蓋地的美容護膚資訊充斥在年輕人的生活中，讓他們更早地接觸到抗衰理念，意識到肌膚保養(yǎng)要趁早。另一方面，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，年輕人面臨著工作、學(xué)習(xí)的巨大壓力，熬夜、作息不規(guī)律成為常態(tài)，加上環(huán)境污染等因素，肌膚過早地出現(xiàn)了干燥、細紋、暗沉等初老跡象，促使他們不得不提前加入抗衰行列。

可以預(yù)見，抗衰年輕化的趨勢還將持續(xù)發(fā)展，抗衰年輕化趨勢不僅為品牌帶來了新的市場機會，也為整個護膚行業(yè)注入了新的活力。隨著年輕消費者的加入，抗衰市場的規(guī)模不斷擴大，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。品牌需要不斷創(chuàng)新，促使更多創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)涌現(xiàn)，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的抗衰選擇。

二、2024年消費者購買抗衰護膚品的關(guān)注因素

在如今競爭激烈的抗衰護膚品市場中，消費者的選擇傾向正發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變。當談及如何挑選一款合適的抗衰護膚品時，消費者的考量因素變得愈發(fā)全面且理性。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品安全性無疑是消費者最為關(guān)注的核心要點，超過八成的消費者將其視為重中之重。畢竟，護膚品直接作用于肌膚，若存在安全隱患，不僅無法達到抗衰效果，還可能對肌膚造成難以挽回的傷害。例如，某些違規(guī)添加激素或有害化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品，短期使用可能看似效果顯著，但長期使用卻會導(dǎo)致皮膚屏障受損、激素依賴性皮炎等嚴重問題。正因如此，消費者在挑選時，會格外留意產(chǎn)品是否通過了嚴格的質(zhì)量檢測，是否具備權(quán)威認證。

緊隨其后的是產(chǎn)品使用效果，這同樣是消費者難以忽視的關(guān)鍵因素。畢竟，購買抗衰護膚品的初衷就是為了改善肌膚的衰老狀況，如減少皺紋、提升肌膚緊致度等。如果一款產(chǎn)品宣稱具有強大的抗衰功效，卻無法在實際使用中得到驗證，那么無論它的宣傳多么誘人，消費者也不會輕易買單。

值得注意的是，過半的消費者還十分關(guān)心產(chǎn)品的溫和性、口碑以及成分搭配。溫和性關(guān)乎肌膚的耐受程度，尤其是對于敏感肌膚的消費者來說，一款溫和不刺激的抗衰護膚品至關(guān)重要。口碑則是消費者了解產(chǎn)品真實情況的重要途徑，他們會參考其他用戶的使用評價，以此來判斷產(chǎn)品是否值得信賴。而合理的成分搭配能夠確保各種有效成分協(xié)同作用，達到最佳的抗衰效果。

如今的消費者在決策過程中，展現(xiàn)出了前所未有的理性與明智。他們不再被華麗的品牌包裝或響亮的品牌口號所輕易左右，而是將更多的注意力聚焦到產(chǎn)品本身。從產(chǎn)品的實際效果，到成分的優(yōu)劣，再到研發(fā)技術(shù)的先進性以及價格的合理性，每一個關(guān)乎產(chǎn)品性能的細節(jié)都成為他們考量的重點。相比之下，品牌的知名度和產(chǎn)品的包裝等外部因素，在消費者心中的權(quán)重逐漸降低。

三、消費者選購抗衰護膚品的偏好洞察

1. 抗衰護膚品使用頻次偏好

根據(jù)《2024 超頻科技抗衰白皮書》顯示，超過三分之一的消費者能做到早晚均使用抗衰護膚品，超過70%的消費者能做到每天至少使用一次抗衰護膚品，僅有3%的消費者抗衰護膚頻次很低或不固定。

整體而言，消費者使用抗衰護膚品的依從性較高，抗衰已成為其每日必做功課，推薦使用頻率為每日1次或每日2次的抗衰護膚產(chǎn)品可能更受消費者青睞。

圖片來源：摩熵咨詢-解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

2. 抗衰護膚品見效周期偏好

根據(jù)2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費者希望抗衰功效護膚品的見效周期在2個月以內(nèi)，20%的消費者希望見效周期在2周以內(nèi)，這反映了當下消費者的高效率訴求以及快速改善肌膚問題的迫切需求。

隨著護膚市場的不斷發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的功效性和時效性要求越來越高，這也促使品牌在研發(fā)和推廣中更加注重產(chǎn)品的快速見效能力。

3. 抗衰護膚品產(chǎn)品形態(tài)偏好

根據(jù)2024年的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，面部精華在抗衰功效產(chǎn)品中占據(jù)重要地位，精華被認為是和抗衰功效最適配的護膚品類型，最受消費者青睞。乳液和面霜憑借豐富的營養(yǎng)成分和滋潤效果，也受到消費者歡迎，成為抗衰護膚的常用品類。有抗衰功效的面膜，因其便捷性和高效的滋養(yǎng)效果，成為消費者日常護膚的重要補充。眼霜、潔面、防曬、化妝水/爽膚水也比較受消費者青睞，顯示了市場對護膚品類的多元化需求。

4. 抗衰護膚品產(chǎn)品成分偏好

根據(jù)《 2024 超頻科技抗衰白皮書》顯示，綜合考慮功效、安全及適用性，皮膚學(xué)專業(yè)人士一致認可和推薦肽類成分的抗衰效果，糖類及衍生物、維生素類、膠原蛋白類、氨基酸類認可度均超80%。僅有酸類及衍生物、植物活性物類不太受專家認可。

消費者與專家對抗衰成分的認知存在一定偏差，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的消費者對膠原蛋白類、植物提取物以及多肽類成分的抗衰功效給予了充分認可。膠原蛋白作為肌膚保持彈性的關(guān)鍵物質(zhì)，能夠有效填充肌膚空隙，減少皺紋生成；植物提取物蘊含豐富的抗氧化物質(zhì)，可抵御自由基對肌膚的侵襲；多肽類成分則能精準刺激肌膚細胞的活性，促進膠原蛋白的合成。這些成分憑借其獨特的抗衰機制，成為消費者心中的抗衰 “明星成分” 。

結(jié)語

當下抗衰護膚品市場正經(jīng)歷著深刻變革，消費者的選擇偏好為行業(yè)發(fā)展指明了方向。從年齡分布來看，抗衰市場呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，越來越多的消費者在30歲甚至24歲以前就開始使用抗衰護膚品，為整個護膚行業(yè)注入了新的活力。在購買決策上，消費者更加理性和成熟，不再被品牌包裝或廣告宣傳所左右，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的實際性能，安全性、使用效果、溫和性、口碑和成分搭配等成為消費者關(guān)注焦點。在使用頻次、見效周期、產(chǎn)品形態(tài)和成分偏好上，消費者也展現(xiàn)出明確傾向。品牌應(yīng)順應(yīng)偏好，研發(fā)推薦每日1-2次使用、快速見效的產(chǎn)品，豐富精華、乳液、面霜等多元產(chǎn)品形態(tài)，合理運用消費者認可度高的成分，才能在競爭激烈的抗衰護膚品市場中脫穎而出。