常言道：一年之計在于春。

一直以來，瓶裝水行業“水頭大戰”都被視為產品旺銷的重要節點，也是各大瓶裝水品牌打響春夏市場卡位戰的第一槍。隨著天氣回暖，飲品消費市場迅速升溫，本年度轟轟烈烈的“水頭大戰”也逐漸進入白熱化階段。

食品板注意到，近日康師傅飲用純凈水包裝煥新升級上市，為“水頭大戰”增加重要砝碼的同時，更成為當之無愧的焦點話題。

洞察趨勢，純凈水持續向好

2024年，我國瓶裝水市場風云變幻，迎來一次行業大震蕩。與此同時，炙手可熱的純凈水賽道，引發了越來越多的行業關注。

灼識咨詢報告數據顯示，早在2023年我國瓶裝水市場規模就達到了2150億元，其中飲用純凈水市場規模為1206億元，占整個瓶裝水市場的56.1%。從增長速度來看，2018-2023年飲用純凈水市場規模的復合年增長率約為7.7%。并且，預計2023-2028年其增速將提升至8.3%，是所有包裝飲用水中增長最快的品類。預計到2028年，我國飲用純凈水零售額有望達到1798億元，占比也將上升至57.2%。

并且，伴隨著消費者對高品質飲用水需求的增加，純凈水市場呈現出更強勁的增長態勢。康師傅精準洞察行業趨勢和品類風向，選擇在此時煥新布局飲用純凈水賽道，不僅“正當其時”，而且顯然“有備而來”。

煥新上市，以純凈品質滿足更高需求

據悉，此次康師傅飲用純凈水煥新上市，喊出了“純凈好水，安心之選”的口號，以“純凈”品質滿足廣大消費者的更高需求。

食品板發現， 在設計上新包裝延續了康師傅經典的淡藍色波浪紋基底，logo 造型靈動精巧，清晰凸顯品牌識別度；局部以綠色細節點綴，增強清透純凈質感。側面放大了代表純凈的 “純 / PURE” 藝術字體，與整體風格相呼應，展現出純凈、清透的設計語言，強化品牌純凈安心的形象特質。

目前，康師傅飲用純凈水有380ml迷你裝、550ml隨身瓶、1.5L大瓶裝、5L超大瓶裝四種產品規格，構建并滲透多元化消費場景的同時，全方位滿足人們日常飲用所需。

品質如一，22年積淀成就“安心之選”

作為家喻戶曉的“國民品牌”，康師傅已經在瓶裝水賽道精耕22年，始終堅守更高品質，為康師傅飲用純凈水煥新上市提供了強大的質量背書。

值得一提的是，康師傅特有的“八道工序國家專利”（專利號：ZL201620690829.3），成為其打造高品質好水的秘密武器。所謂“八道工序”，即康師傅飲用純凈水為每一滴水增設了粗濾、超濾、活性炭過濾、紫外線殺菌、保安過濾、兩級RO反滲透過濾、臭氧殺菌和終端過濾八道“關卡”，從生產工藝到內部檢驗層層把關，保證每一滴水都以更安全、更健康的姿態送達到消費者手中。

而得益于國家專利和更高品質，康師傅已經連續10年榮獲NSF國際·認證。據了解，NSF是世界衛生組織(WHO)在食品安全與飲用水安全與處理方面的指定合作中心，其認證標準被公認為全球食品飲料行業的“黃金準則”。康師傅作為國內極少數通過此項嚴苛認證的飲品企業，NSF國際·認證不僅是對其產品質量的權威背書，更將“安心之選”這一品牌承諾通過國際標準具象化。每一瓶帶有NSF國際·認證的康師傅飲用純凈水，都是對消費者"喝得放心"這一核心訴求的有力保障。

目前，康師傅飲用純凈水已在電商平臺率先開售，不少消費者表示康師傅飲用純凈水“健康”“純凈”“泡茶、運動、直飲很適合”“喝著放心”“適合家庭、辦公室等多種場景”。而線下渠道也陸續鋪貨，消費者已經可以在各大商超、便利店等渠道購買到新品。

戰略布局，持續加碼瓶裝水賽道

在食品板看來，康師傅飲用純凈水的煥新上市并非偶然，背后有著更深層次的戰略考量。經過2024年的殘酷廝殺，2025年的瓶裝水市場將不再只是價格戰，而是轉向品質的較量。

面對新的競爭形勢，康師傅除了入局純凈水賽道之外，還積極拓展瓶裝水品類外延。從創新性推出“喝開水”切入熟水賽道，到近期推出9.0電解堿性水，以“功能水”的創新概念拓展細分市場，康師傅逐步構建并壯大瓶裝水產品矩陣，不僅精準滿足消費者日益多元化的健康飲水需求、覆蓋更多消費場景，也進一步鞏固了其在瓶裝水市場的競爭優勢。

更為重要的是，此次康師傅戰略入局純凈水賽道，有望給整個行業帶來積極而深遠的影響：一方面，以“八道工序”重新定義純凈水的更高品質，打造品質標桿；另一方面，以更“純凈”、更“安心”的健康品質，推動整個純凈水品類開啟高質量發展之路。

小結

財報數據顯示，2024年康師傅飲品板塊營收516.21億元，同比增長1.3%。其中，營收217億的茶飲料同比漲幅最大，營收占比也攀升到42%。相比之下，在瓶裝水板塊康師傅還有充足的潛力可以挖掘。種種跡象表明，這一次戰略布局純凈水賽道，康師傅向整個瓶裝水市場釋放出強烈的進擊信號，未來市場表現值得更多期待。