近日，國內(nèi)電商平臺百億補(bǔ)貼的iPhone 16 Pro Max價格突然跳漲400元，從8099元攀升至8499元。這一變化看似“溫和”，卻引發(fā)軒然大波——畢竟這是蘋果手機(jī)近年來首次在銷售淡季逆勢漲價。更令人困惑的是，iPhone 16系列自2024年9月上市以來，因創(chuàng)新不足導(dǎo)致市場反響平平，部分渠道甚至出現(xiàn)過“發(fā)售即破發(fā)”的尷尬局面。

從市場數(shù)據(jù)來看，此次漲價完全違背行業(yè)規(guī)律。往年4月正值手機(jī)市場淡季，各大品牌通常會通過促銷清庫存。以2023年為例，iPhone 14 Pro Max在同期降價幅度超過12%，而今年iPhone 16 Pro Max卻在毫無技術(shù)升級的情況下“反向操作”。某第三方比價平臺數(shù)據(jù)顯示，4月第一周，國內(nèi)主流電商平臺的iPhone 16 Pro Max銷量同比暴跌45%，但成交均價卻上漲了5%。這種“越賣越貴”的怪象，讓等待抄底的消費(fèi)者徹底陷入迷茫。

更耐人尋味的是，這場漲價并非個別現(xiàn)象。某渠道商透露，iPhone 16全系機(jī)型在4月初出現(xiàn)調(diào)價情況，其中Pro Max版本漲幅最大。部分線下門店甚至出現(xiàn)“一天一價”的情況：某二線城市蘋果授權(quán)店店員表示，有消費(fèi)者上午詢價還是8499元，下午再來就變成了8599元，店員給出的理由是“系統(tǒng)實(shí)時調(diào)價”。這種混亂的定價策略，不僅讓普通用戶摸不著頭腦，就連從業(yè)者私下也承認(rèn)“看不懂行情”。

一、關(guān)稅是借口，成了“背鍋俠”

面對消費(fèi)者質(zhì)疑，部分商家將矛頭轉(zhuǎn)向“關(guān)稅問題”。某電商平臺客服在回應(yīng)漲價時稱：“受美方對華加征關(guān)稅影響，進(jìn)口成本大幅上升。”更有直播間主播宣稱：“現(xiàn)在不買，下個月還要再漲500元！”然而，這些說法根本經(jīng)不起推敲——我國市場的iPhone早已實(shí)現(xiàn)“國產(chǎn)化2.0”，與關(guān)稅問題八竿子打不著。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，iPhone 16 Pro Max的國產(chǎn)化率已達(dá)到驚人的95%以上：

核心元件本土化：京東方供應(yīng)的OLED屏幕、欣旺達(dá)制造的電池、藍(lán)思科技生產(chǎn)的玻璃背板均來自國內(nèi)工廠，甚至A18芯片的封裝測試也已在江蘇完成；

組裝環(huán)節(jié)零關(guān)稅：鄭州富士康生產(chǎn)的iPhone 16系列屬于“境內(nèi)生產(chǎn)、境內(nèi)銷售”，根本不涉及進(jìn)口關(guān)稅；

美方零部件占比不足2%：僅有射頻模塊等少量非核心部件需要從美方進(jìn)口，按現(xiàn)行關(guān)稅政策計算，對整機(jī)成本的影響不到0.5%。

而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，我國內(nèi)地進(jìn)口的蘋果手機(jī)零部件總值同比下降62%，其中美制元件的采購量更是驟減78%。這意味著，所謂“關(guān)稅導(dǎo)致成本上升”完全是無稽之談。

二、割韭菜套路揭秘，商家需守住商業(yè)底線

剝開關(guān)稅的幌子，這場漲價鬧劇的背后藏著三種“割韭菜”套路：

1. 制造恐慌性消費(fèi)心理：部分商家通過社交媒體散布“iPhone即將全球漲價”的謠言，配合電商平臺的“限時漲價倒計時”彈窗，成功營造出“現(xiàn)在不買就吃虧”的焦慮氛圍。某平臺數(shù)據(jù)顯示，4月10日漲價消息擴(kuò)散后，iPhone搜索量暴增300%，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻不足15%——這說明大量消費(fèi)者只是被恐慌驅(qū)動點(diǎn)擊，并未真正下單。

2. 為618大促埋下價格陷阱：仔細(xì)觀察價格曲線可以發(fā)現(xiàn)，此次漲價恰逢618大促前兩個月。按電商行業(yè)潛規(guī)則，商家往往會通過“先漲后降”制造虛假折扣。以2024年為例，iPhone 15 Pro Max在618期間標(biāo)榜“直降800元”，但對比3月價格后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際優(yōu)惠僅有200元。如今提前拉高價格基線，無疑是為后續(xù)的“降價狂歡”預(yù)留操作空間。

3. 利用匯率波動渾水摸魚：盡管蘋果公司采用匯率對沖機(jī)制鎖定成本，但仍有商家以“美元兌人民幣突破7.25”為由加價。事實(shí)上，鄭州富士康的整機(jī)生產(chǎn)成本早已實(shí)現(xiàn)人民幣結(jié)算，匯率波動對終端售價的影響微乎其微。某財經(jīng)博主算過一筆賬：即便美元兌人民幣升值10%，反映到iPhone零售價上最多增加50元，而商家卻趁機(jī)抬價400元，明顯是借題發(fā)揮。

三、行業(yè)亂象亟待整治，消費(fèi)者也需理性應(yīng)對

這場漲價風(fēng)波暴露出國內(nèi)手機(jī)銷售市場的兩大頑疾，這需要引起大家的重視。

1. 價格體系缺乏透明度：目前iPhone的渠道定價權(quán)分散在各級代理商手中，同一機(jī)型在不同平臺、不同時段的價格差異可達(dá)上千元。例如，某第三方比價網(wǎng)站顯示，同一時間段，iPhone 16 Pro Max的最低報價為8399元，而最高報價竟達(dá)到8999元，600元的價差足以讓普通消費(fèi)者無所適從。

2. 虛假營銷屢禁不止：部分直播間主播使用的話術(shù)已涉嫌欺詐。例如，某主播聲稱“蘋果官方要求漲價”，但蘋果官網(wǎng)價格始終穩(wěn)定在8999元；更有商家偽造“海關(guān)加稅通知”圖片，試圖讓消費(fèi)者相信漲價具有政策強(qiáng)制性。

四、寫在最后

我國作為全球最大的iPhone生產(chǎn)基地，本應(yīng)讓消費(fèi)者享受產(chǎn)業(yè)鏈本土化帶來的成本優(yōu)勢。但部分商家卻將“國產(chǎn)化”異化為漲價借口，這種行為不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，更會動搖市場對國內(nèi)供應(yīng)鏈的信心。

建議相關(guān)部門建立“3C產(chǎn)品價格波動預(yù)警機(jī)制”，對異常漲價行為啟動調(diào)查；電商平臺則需完善定價審核規(guī)則，禁止商家濫用“關(guān)稅”“匯率”等模糊話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。畢竟，健康的商業(yè)生態(tài)離不開誠信經(jīng)營，而誠信的底線，永遠(yuǎn)不該被400元的“渾水摸魚”擊穿。