五糧液以“和美”之道架設東西方文明對話橋梁。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

3月25日-28日，當博鰲亞洲論壇2025年年會的智慧之光再次閃耀南海之濱，作為論壇最高等級戰略合作伙伴的五糧液，以“文化解碼者”和“創新實踐者”的雙重身份，在海南構建起一個貫通政商高端圈層與大眾消費市場的立體化品牌敘事場域。

這已是這家中國白酒龍頭企業第七次與這一國際頂級對話平臺同頻共振，持續演繹著中國傳統文化與現代商業文明的交響樂章，五糧液正以博鰲為支點，撬動中國白酒國際化發展的新格局。

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三杯美酒構建文明對話新范式

在3月25日舉行的“五糧液之夜”歡迎晚宴上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤以“三杯酒”的東方禮儀，為全球政商領袖開啟了一場跨越時空的文化解碼之旅。

首杯“歷史之釀”，以五糧液千年傳承譜系為軸，從盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，從明初“雜糧酒”到1909年定名，串聯起一部流動的中國酒文化史。當紐約時代廣場的“中國紅”與巴黎米其林指南的星芒交相輝映，五糧液正在用世界語言重構傳統文化表達。

次杯“博鰲之魂”，將論壇24年“和而不同”的東方智慧，與五糧液“和合共生”的價值哲學深度耦合，隨著雙方合作的深入，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。

終杯“未來之鑰”，以“商業向善”為價值錨點，華濤向世界宣告五糧液的全球化承諾：未來三年將在亞太、歐洲、美洲三大市場建成文化體驗中心矩陣，通過“和美全球行”等品牌行動，讓中國白酒成為跨文明對話的"情感貨幣"。

這場充滿儀式感的東方酒禮，恰是五糧液文化解碼戰略的縮影——通過具象化的產品體驗與抽象化的價值提煉，將傳統文化轉化為可感知、可參與的全球語言。

當博鰲的潮汐拍打海南海岸，五糧液的文化破圈之旅已駛向深藍。從制定國際標準到重構消費場景，從技術賦能到生態共創，這家中國酒業巨頭正以“和美”為核，打破文化認知的“次元壁”，搭建起中國白酒與世界對話的立體化橋梁。

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向世界，共舉杯！

從2018年到2025年，五糧液與博鰲亞洲論壇共同成長，從最初的品牌展示到如今的深度參與，實現了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。

在全球化遭遇逆流的當下，五糧液的實踐印證：唯有以文化共鳴消弭文明隔閡，以價值共享超越商業博弈，才能真正實現“各美其美，美美與共”。

這瓶來自長江的美酒，正在書寫中國品牌走向世界的新范式。就在今年博鰲年會上，五糧液以一場視覺與味覺的盛宴展現了其國際化新高度……

占地300平米的特色展廳成為論壇焦點，“三江匯流”藝術裝置將長江、岷江與金沙江的磅礴氣勢與酒樽浮雕完美融合，生動詮釋“中國酒都”宜賓的千年釀造文化。

核心展區的“世界之窗”數字卷軸，以動態影像展示五糧液在全球的品牌足跡。從美國紐約時代廣場的“中國紅”到巴黎埃菲爾鐵塔下的品鑒會，從東京銀座的專賣店到迪拜哈利法塔的燈光秀，每一幀畫面都在訴說中國白酒的國際化故事。這瓶承載著東方智慧的五糧美酒，正以“和美”為舟，駛向文明互鑒的深藍海域。

按照業內人士的話說，當博鰲的潮聲與長江的波濤共鳴，五糧液用七年時間完成了從產品出海到文化出圈的范式躍遷。

活動現場，當聯合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，聯合國前全球契約組織總干事古特雷斯、斯洛文尼亞前總統圖爾克等理事集體化身“和美品鑒官”，在侍酒師引導下通過“觀色、聞香、品味、悟格、感美”五步品鑒法體驗紅金版五糧液時，一場沉浸式的文化認知革命悄然發生。

在構建人類命運共同體的時代命題下，五糧液的全球化實踐，已然超越商業范疇，成為新時代中國品牌的精神注腳。