美國葡萄酒零售商全國協會發布聲明……?

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

美國總統特朗普3月13日在社交媒體平臺“真實社交”上稱，如果歐盟不取消對美國將要加征的威士忌產品關稅，美方將很快對來自歐盟國家的酒類產品征收200%關稅。

法國外交部發言人克里斯托夫·勒穆瓦納13日表示，如果美國聲稱的向歐盟酒類征收200%關稅轉化為行動，歐洲將做出“立即、堅定、適當”的反應。

法國葡萄酒與烈性酒出口商聯合會4月2日說，美國對貿易伙伴征收所謂“對等關稅”的政策將導致法國葡萄酒和烈性酒對美出口額減少至少20％。

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“加征關稅”

只會讓美國葡萄酒市場進一步萎縮？

眾所周知，自特朗普開啟“第二任期”以來，就不斷揮舞“關稅大棒”。在其1月20日的就職演說中，特朗普就承諾“對他國征收關稅，以讓美國公民富裕”，重申計劃成立“對外稅務局”（External Revenue Service）。

在特朗普的“如意算盤”里，對貿易伙伴征收高額關稅，不僅鼓了美國的“錢袋子”，還能推動“制造業回流”，“讓美國再次富?！?，“就業崗位和工廠將會回來”。

然而，美國國內從業者卻似乎并不支持特朗普的“關稅大棒”政策……

近日，有多家媒體發布“美國葡萄酒零售商全國協會針對關稅政策的表態”，其內容揭示了貿易保護主義措施在特定行業中的復雜影響。

從市場萎縮到消費者行為悖論，這一政策不僅未能實現預期的產業保護，反而暴露了決策層對商品替代性與消費心理的誤判……

協會強調，加征進口葡萄酒關稅的直接后果是美國葡萄酒市場規模的收縮，而非預期的“國產替代”增長?。這一結論源于葡萄酒消費的獨特性：消費者對特定產區、品種及文化標簽的偏好具有高強度黏性。

例如，勃艮第紅葡萄酒與俄勒岡州黑皮諾雖同屬紅葡萄酒，但前者承載的產區歷史、風味特征使其無法被后者簡單替代?。這種非替代性導致當進口酒因關稅漲價或斷供時，消費者可能直接放棄購買，而非轉向國產酒。市場需求的剛性下降，最終或將引發行業收入銳減與結構性萎縮?。

此外，聲明還指出，將葡萄酒視為“可替代商品”是對消費心理的根本性誤讀?。葡萄酒作為兼具功能性與文化屬性的商品，其消費決策往往受情感價值、品牌忠誠度及場景需求驅動。

政策制定者假設的“理性替代”邏輯，忽視了消費者在品質、身份認同及體驗層面的多元訴求。這種誤判使關稅政策淪為脫離市場實際的“理論工具”，反而加劇了行業的不確定性?。

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貿易政策應符合市場理性

協會警告，關稅引發的市場萎縮將導致全產業鏈的惡性循環：零售商收入下降迫使裁員甚至倒閉，上游供應商與物流環節隨之受損，最終波及就業與地方經濟。更值得注意的是，美國本土葡萄酒產業并未因此受益。

由于國產酒與進口酒的目標客群重疊度有限，關稅反而抬高了經銷商的綜合成本（如庫存管理費用），這些成本最終通過漲價轉嫁給消費者，進一步抑制市場需求。

在接受采訪的業內人士看來，貿易干預措施若忽視商品的非替代性及消費文化特質，不僅難以實現保護目標，還可能引發反噬效應。

因此，政策制定者需更審慎地評估行業特殊性，優先通過技術創新、品牌培育等市場化手段提升國產競爭力，而非依賴扭曲價格的行政工具?。

美國葡萄酒市場的困境，實質是經濟理性與政策短視沖突的縮影。當“替代效應”神話破滅，如何平衡貿易保護與消費現實，將成為所有依賴全球化供應鏈的行業共同面臨的考題。