詹姆斯成為第一擁有芭比娃娃形象的男性職業(yè)運(yùn)動員。

文|劉瀏

近日，芭比品牌正式宣布推出以籃球巨星勒布朗·詹姆斯為原型的特別版娃娃，這也是第一個(gè)擁有芭比娃娃形象的男性職業(yè)運(yùn)動員。此次合作，芭比攜手詹姆斯家庭基金會共同打造的肯娃娃，售價(jià)75美元。

隨著電影《芭比》在全球范圍內(nèi)掀起文化熱潮，重新定義了芭比宇宙中的角色設(shè)定，特別是肯的形象。肯作為芭比的男友，是一個(gè)陽光、帥氣、自信的男性形象。他的服裝和配飾經(jīng)常與時(shí)尚和潮流緊密相關(guān)，展現(xiàn)了一種都市時(shí)尚感。

在大眾認(rèn)知中，芭比娃娃的主要消費(fèi)群體是兒童，但近些年，成人群體已然成為了芭比娃娃乃至玩具市場中增長最為迅猛的消費(fèi)群體。

芭比品牌長期致力于滿足成年玩具收藏者的需求，此次與詹姆斯為原型的肯娃娃，也是為2026年角色誕生65周年預(yù)熱，向那些以自身行動激勵(lì)人心、致力于構(gòu)建更加美好世界的“肯大使”們致敬。

詹姆斯手拿肯娃娃

詹姆斯親自設(shè)計(jì)

新版肯娃娃細(xì)節(jié)拉滿

正如芭比與全球娃娃業(yè)務(wù)高級副總裁克麗絲塔·伯杰表示：“肯是芭比不可或缺的摯友與堅(jiān)定支持者，而勒布朗的榜樣形象，以及在潮流文化上的的深遠(yuǎn)影響，都將激勵(lì)下一代釋放無限潛能?！?/p>

勒布朗·詹姆斯對于本次合作表示：“本次與芭比合作推出勒布朗·詹姆斯·肯巴斯大使娃娃，對我而言是莫大的榮幸。這是一個(gè)向所有通過自身影響力鼓舞人心、點(diǎn)燃夢想、讓孩子們相信自我價(jià)值的榜樣們致敬的機(jī)會?！?/p>

詹姆斯不僅僅在籃球場上獲得了無數(shù)榮譽(yù)，他還是當(dāng)代運(yùn)動員中的潮流標(biāo)桿，他親自參與了設(shè)計(jì)工作，最終的肯娃娃不僅完美復(fù)刻了他的休閑風(fēng)尚，更特別設(shè)計(jì)為比標(biāo)準(zhǔn)肯娃娃高出1英寸，凸顯出他個(gè)人身材上的優(yōu)勢，在服裝上，還為肯娃娃量身定制了家庭基金會標(biāo)志性T恤、耐克高幫運(yùn)動鞋、Beats耳機(jī)、太陽鏡、腰包、手表及經(jīng)典“I Promise”手環(huán)的時(shí)尚裝扮。

詹姆斯聯(lián)名肯娃娃

校隊(duì)夾克上的貼片設(shè)計(jì)，巧妙融入了他人生中的重要里程碑，如致敬詹姆斯家庭基金會的“我們是一家人”貼片、象征其標(biāo)志性球衣號碼的23號貼片，以及代表他家鄉(xiāng)俄亥俄州的貼片。

除了潮流文化外，詹姆斯還常年深耕慈善事業(yè)，2018年，詹姆斯在家鄉(xiāng)俄亥俄州阿克倫創(chuàng)辦了“I Promise”公立學(xué)校，專為貧困家庭和處于困境中的兒童，提供免費(fèi)教育、校服、自行車、交通、三餐等資源，并為畢業(yè)生提供阿克倫大學(xué)的學(xué)費(fèi)資助。這一項(xiàng)目已幫助數(shù)百名學(xué)生獲得優(yōu)質(zhì)教育機(jī)會，成為美國教育公平領(lǐng)域的典范。

本次芭比合作的家庭基金會，也是由詹姆斯所創(chuàng)立，旨在通過教育、住房、醫(yī)療及就業(yè)培訓(xùn)等項(xiàng)目，為俄亥俄州阿克倫的社區(qū)家庭提供實(shí)質(zhì)性支持，重新定義家庭與社區(qū)文化。芭比作為本次合作的主體，也向詹姆斯家庭基金會進(jìn)行了捐款。

從本次合作中不難看出，這是一次雙贏的合作，芭比通過和詹姆斯合作，不僅進(jìn)一步增加了品牌的影響力，更是一次“收割”男性用戶的好機(jī)會，可以讓更多男性玩具愛好者購買芭比娃娃。而對于詹姆斯來說， 他會選擇與芭比娃娃合作所帶來的好處就是他能夠通過這個(gè)玩偶，成為美國社會文化的標(biāo)志和標(biāo)桿。這個(gè)才是對詹姆斯帶來的最大益處。

淋雨后，都在為家鄉(xiāng)父老“撐傘”

因?yàn)樾r(shí)候淋過雨，長大了就想給別人撐傘。在成為職業(yè)籃球運(yùn)動員之前，有相當(dāng)一部分球員，他們出身貧寒，自幼歷經(jīng)生活的重重磨難，卻憑借著對籃球的熱愛與執(zhí)著，一路披荊斬棘，最終站在了世界籃球的巔峰，成為令人敬仰的籃球巨星和富豪。然而，他們并未因功成名就而忘卻初心，而是轉(zhuǎn)身回饋社區(qū)，用實(shí)際行動詮釋著感恩與擔(dān)當(dāng)。

除了上文的詹姆斯外，字母哥揚(yáng)尼斯·阿德托昆博，這位來自希臘雅典的籃球天才，成長于一個(gè)移民家庭，家境極為貧寒。小時(shí)候，他們一家擠在狹小昏暗的公寓里，為了節(jié)省開支，字母哥和哥哥甚至?xí)ㄟ^賣一些小商品來補(bǔ)貼家用。即便生活如此艱難，字母哥對籃球的熱愛卻從未熄滅。他在簡陋的球場上日夜苦練，憑借著驚人的天賦和不懈的努力，成功叩開了NBA的大門，并逐漸成長為聯(lián)盟的超級巨星。

成為巨星后的字母哥，始終沒有忘記自己曾經(jīng)走過的艱難道路。他深知家鄉(xiāng)還有許多像他一樣懷揣籃球夢想的孩子，卻因貧困而無法得到良好的發(fā)展機(jī)會。于是，他毅然決定回饋社區(qū)，成立了“字母哥基金會”。該基金會致力于為希臘的青少年提供教育、體育和醫(yī)療等多方面的支持。通過舉辦籃球訓(xùn)練營，字母哥親自指導(dǎo)孩子們訓(xùn)練，傳授自己的籃球技巧和經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)他們對籃球的熱愛。同時(shí)，基金會還為貧困學(xué)生提供獎學(xué)金，幫助他們完成學(xué)業(yè)，為未來的人生打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

除了字母哥，韋德同樣出身于芝加哥的貧民窟，童年的他經(jīng)歷了父母離異、家庭破碎的痛苦。但籃球成為了他生活中的一束光，照亮了他前行的道路。在NBA取得輝煌成就后，韋德深知社區(qū)的困境與孩子們的渴望，他成立了韋德世界基金會。該基金會致力于改善社區(qū)環(huán)境，為貧困兒童提供教育資源和體育活動機(jī)會。通過舉辦籃球訓(xùn)練營、獎學(xué)金計(jì)劃等活動，韋德希望能夠幫助更多的孩子發(fā)掘自己的潛力，培養(yǎng)他們的自信心和團(tuán)隊(duì)精神，讓他們在籃球的世界里找到屬于自己的舞臺。

這些出身貧寒的NBA巨星，用自己的親身經(jīng)歷詮釋了奮斗的意義，也用自己的行動證明了成功的價(jià)值。他們深知，是社區(qū)的培養(yǎng)和社會的支持讓他們有了今天的成就。因此，他們選擇回饋社區(qū)，成立公益基金，為那些需要幫助的人提供支持和希望。

詹姆斯絕不是最后一個(gè)男運(yùn)動員版的肯娃娃

在玩具界，芭比無疑是一個(gè)家喻戶曉的品牌，它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、廣泛的產(chǎn)品線和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了無數(shù)女性用戶的青睞。2024年，與芭比合作的九名運(yùn)動員分別是美國網(wǎng)球運(yùn)動員維納斯·威廉姆斯、加拿大足球運(yùn)動員克里斯蒂娜·辛克萊、澳大利亞足球運(yùn)動員瑪麗·福勒等9位女性運(yùn)動員。

除了長期與女性運(yùn)動員合作外，芭比品牌卻做出了一個(gè)令人意想不到的決策——與NBA超級巨星勒布朗·詹姆斯展開跨界合作，推出了以他為原型的收藏版芭比娃娃。這一合作不僅引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，更為芭比品牌的商業(yè)版圖帶來了深遠(yuǎn)的影響。

芭比品牌選擇與男性職業(yè)運(yùn)動員合作，背后蘊(yùn)含著深邃的商業(yè)智慧與戰(zhàn)略考量。首先，從品牌多元化發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，芭比品牌始終致力于拓寬其受眾群體與產(chǎn)品線。與詹姆斯的合作，無疑為芭比品牌開啟了一扇通往新世界的大門，吸引了眾多男性消費(fèi)者及籃球迷的目光。這種跨界融合不僅豐富了芭比品牌的產(chǎn)品矩陣，更顯著提升了品牌的知名度與影響力，使芭比品牌成為更加多元、包容的象征。

詹姆斯作為NBA的傳奇巨星，其影響力與商業(yè)價(jià)值無可估量。他在賽場上的卓越表現(xiàn)令人矚目，而場下的卓越領(lǐng)導(dǎo)力和強(qiáng)烈社會責(zé)任感更是贏得了無數(shù)人的尊敬與喜愛。與這樣一位正面形象鮮明的運(yùn)動員攜手，芭比品牌不僅能夠借此提升品牌形象，更能借助詹姆斯的廣泛影響力，進(jìn)一步拓展品牌的市場版圖，觸及更廣泛的消費(fèi)群體。

芭比與詹姆斯的合作，最直接且顯著的影響便是品牌受眾群體的擴(kuò)大。以往，芭比品牌主要聚焦于女性用戶，而與詹姆斯的合作則成功吸引了大量男性消費(fèi)者及籃球愛好者的關(guān)注。這種跨性別的合作打破了傳統(tǒng)界限，使芭比品牌成為了一個(gè)更加開放、包容的品牌，吸引了來自不同性別、不同領(lǐng)域的粉絲與消費(fèi)者。

此外，與詹姆斯的合作還為芭比品牌帶來了前所未有的產(chǎn)品創(chuàng)意與靈感。芭比品牌可以借鑒詹姆斯的時(shí)尚造型與運(yùn)動風(fēng)格，設(shè)計(jì)出更加獨(dú)特、富有吸引力的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者對新鮮事物的渴望與追求，更為芭比品牌開辟了新的商業(yè)機(jī)遇與利潤增長點(diǎn)。

更為深遠(yuǎn)的是，芭比與詹姆斯的合作并不局限于玩具領(lǐng)域，而是有著向體育、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域拓展的廣闊前景。例如，芭比品牌可以與詹姆斯共同推出聯(lián)名款運(yùn)動裝備、時(shí)尚配飾等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、高品質(zhì)生活的追求。這種跨領(lǐng)域的合作與拓展，將為芭比品牌帶來更加多元化、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

綜上所述，芭比品牌與詹姆斯的跨界合作無疑是一次具有深遠(yuǎn)意義的商業(yè)決策。對于詹姆斯而言，與芭比娃娃的合作，讓他有機(jī)會以一種更加貼近生活的方式，傳遞自己的價(jià)值觀與信念。除此之外，詹姆斯形象的肯娃娃也將成為美國社會文化的標(biāo)志和標(biāo)桿，對于詹姆斯的個(gè)人品牌塑造也有著不可估量的價(jià)值。

注：本文所用圖片來自芭比、OSports全體育