作者丨青風(fēng)

編輯丨六子

國內(nèi)AI市場忽然從天而降了一個(gè)月活躍用戶（MAU）過億的冠軍產(chǎn)品。

最近發(fā)布的3月份“AI產(chǎn)品榜·國內(nèi)總榜”顯示，夸克以1.48億MAU的成績位居榜首，字節(jié)豆包9736萬、DeepSeek 7701萬、騰訊元寶 3884 萬跟隨其后，分別占據(jù)第二、三、四名。而在上個(gè)月及以前，很多AI產(chǎn)品榜單中是沒有夸克身影的。

*圖源AI產(chǎn)品榜

夸克當(dāng)然不是憑空出現(xiàn)的，它確實(shí)積攢了大量用戶，但之前用戶主要把它當(dāng)作瀏覽器、智能搜索、網(wǎng)盤等使用。在App Store里，夸克現(xiàn)在也是與百度、QQ瀏覽器、輸入法等工具類應(yīng)用同屬一個(gè)分類，與豆包、DeepSeek、Kimi等原生AI應(yīng)用不在一列。

近期有個(gè)顯著的變化節(jié)點(diǎn)。3月13日，夸克發(fā)布升級，成為一個(gè)無邊界的“AI超級框”，將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一起，可以理解為一個(gè)超級智能體，智能中樞將自動(dòng)識(shí)別意圖，規(guī)劃梳理后調(diào)動(dòng)各種不同模型和Agent模塊，幫助用戶完成任務(wù)。

*圖源夸克

最關(guān)鍵的是，借此升級，阿里將新夸克定性為集團(tuán)的AI旗艦應(yīng)用，近期還為此做了組織調(diào)整。新夸克發(fā)布后，原阿里智能信息事業(yè)群總裁吳嘉升任為阿里集團(tuán)副總裁、夸克CEO，直接向集團(tuán)CEO吳泳銘匯報(bào)，提升其資源整合與獨(dú)立作戰(zhàn)能力。此外，天貓精靈的硬件團(tuán)隊(duì)和通義千問也都?xì)w入了“AI to C”板塊，由吳嘉負(fù)責(zé)。

要知道，AI是阿里當(dāng)前最核心的戰(zhàn)略，To C應(yīng)用無疑是該戰(zhàn)略最鋒利的尖刀。這就好比，淘寶之于阿里電商，重要性不言而喻。夸克升咖，意味著更多的資源和推廣傾斜。夸克——這個(gè)一年前還處在集團(tuán)內(nèi)部邊緣位置的應(yīng)用，如何一躍而起突然占據(jù)C位？

01
「AI時(shí)代的船票焦慮」

自2022年OpenAI旗下ChatGPT崛起以來，包括阿里在內(nèi)的每家有AI夢想的科技企業(yè)，都想擁有一款自己的AI To C應(yīng)用。這就像當(dāng)初移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮涌起時(shí)，所有企業(yè)都急于獲得一張屬于自己的船票。在AI時(shí)代，一款王炸應(yīng)用不僅可以吸引大量用戶，提高行業(yè)認(rèn)知，還能帶動(dòng)海量用戶數(shù)據(jù)，繼而反哺大模型的迭代更新。

就國內(nèi)市場而言，這兩年多來陸續(xù)冒出了不少明星的AI應(yīng)用。2023年以月之暗面Kimi為代表的“大模型六小龍”和百度文心一言叱咤風(fēng)云；2024年字節(jié)旗下豆包雖然起步晚，但借助大規(guī)模的投放推廣與全面的產(chǎn)品布局，很快后發(fā)先至，一度成為國內(nèi)用戶數(shù)最多的AI應(yīng)用；2025年春節(jié)期間，DeepSeek憑借優(yōu)異的深度推理能力和全面的開源一夜爆火，超過豆包成為新的王者；很快，騰訊元寶宣布接入滿血版DeepSeek，以騰訊罕見的雷霆之勢大力推廣，甚至將廣告推廣至農(nóng)村，使得元寶用戶量這兩個(gè)月快速攀升，一度位居應(yīng)用商店AI應(yīng)用下載榜首位。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

這些廠商你方唱罷我登場，唯獨(dú)阿里旗下的AI應(yīng)用，在新夸克之前，一直不溫不火，月活躍用戶數(shù)維持在百萬級別，與頭部應(yīng)用至少差一個(gè)數(shù)量級。

這個(gè)成績與阿里整體的AI實(shí)力明顯是不相符的。阿里很早就關(guān)注AI的發(fā)展，還投資了眾多初創(chuàng)公司。2023年9月吳泳銘上任阿里集團(tuán)CEO后就明確了“用戶為先，AI驅(qū)動(dòng)“的重大戰(zhàn)略。在基礎(chǔ)的大模型研發(fā)方面，阿里的通義大模型在業(yè)內(nèi)包括國外其實(shí)都非常具有影響力。

最近幾天斯坦福大學(xué)以人為本人工智能研究所(Stanford HAI)發(fā)布報(bào)告，統(tǒng)計(jì)了2024年全球重要大模型榜單，其中，阿里巴巴有6個(gè)模型入選，排在各有7個(gè)模型的谷歌和OpenAI之后，位列第三名，是唯一進(jìn)入全球大模型貢獻(xiàn)前三的中國公司。今年1月底阿里發(fā)布的Qwen2.5-Max模型，在多個(gè)基準(zhǔn)測試中超過DeepSeek V3、GPT-4o 和Claude-3.5-Sonnet等一線大模型。另外，在開源領(lǐng)域，通義千問Qwen在全世界的衍生模型數(shù)已經(jīng)突破10萬，超越美國Llama成為世界第一開源大模型。

阿里對AI的投入才剛剛開始。今年2月份，吳泳銘宣布未來三年阿里將投入超過3800億元用于建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施，總額超過過去十年總和。

基礎(chǔ)大模型越強(qiáng)大，投入越大，阿里對一款“拿得出手”的C端AI應(yīng)用的需求，越迫切。

02
「從邊緣走向C位」

不容否認(rèn)的是，夸克并不是阿里押注AI應(yīng)用的首選項(xiàng)。但梳理完夸克的成長軌跡后或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，新夸克確實(shí)一個(gè)極好的載體。

夸克自帶AI基因。夸克最初的產(chǎn)品形態(tài)是瀏覽器，主打輕快簡潔。在2017年夸克就加入了AI引擎，實(shí)現(xiàn)搜索直達(dá)、答案精準(zhǔn)命中及語音指令等功能。雖然當(dāng)時(shí)的AI能力與現(xiàn)在的大模型不可同日而語，但是夸克所做的已經(jīng)初具AI搜索的雛形。

此后，夸克又重點(diǎn)升級了拍照搜題、拍照翻譯、拍照轉(zhuǎn)文檔等AI工具，陸續(xù)推出了夸克掃描王、夸克網(wǎng)盤、夸克學(xué)習(xí)、高考服務(wù)等業(yè)務(wù)。到2020年前后，夸克進(jìn)一步明確了目標(biāo)，要做年輕人的生活、工作、學(xué)習(xí)的智能助手。

從上面可以看出，夸克基于年輕人搜索習(xí)慣的洞察，一直通過AI能力，以智能搜索為主線，不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，深挖細(xì)分領(lǐng)域。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

近幾年，夸克用戶數(shù)持續(xù)高速增長。有統(tǒng)計(jì)顯示，2020年夸克一年時(shí)間用戶量增長5倍、搜索量增加6倍；2023年夸克日活躍用戶同比增長35%、是阿里乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少見的能保持雙位數(shù)高增長的產(chǎn)品；據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2024年夸克累計(jì)下載量超過3.7億。

隨著快速成長，曾經(jīng)“默默無名”的夸克逐漸吸引了阿里集團(tuán)內(nèi)部的關(guān)注。2023年底，吳泳銘將夸克與1688、閑魚、釘釘并列為阿里的戰(zhàn)略級創(chuàng)新項(xiàng)目，也被稱為“阿里四小龍”。據(jù)內(nèi)部了解，阿里對“四小龍”的篩選標(biāo)準(zhǔn)是異常嚴(yán)苛的，必須同時(shí)具備：巨大市場潛力、獨(dú)特市場定位、順應(yīng)用戶需求趨勢和符合阿里集團(tuán)整體的“AI驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。

可以說，夸克與上述評選標(biāo)準(zhǔn)完全對應(yīng)，而且具備兩個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢。其一是夸克的年輕群體，使其未來擁有巨大的想象空間。易觀分析發(fā)布的《2025年AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢》報(bào)告顯示，夸克用戶中00后占比超過50%，是AI應(yīng)用中唯一一款以Z世代為主要受眾群體的產(chǎn)品；

其二是夸克作為AI工具的用戶心智和產(chǎn)品形態(tài)，也使其能夠成為阿里旗艦AI應(yīng)用的不二之選。在今年2月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，吳泳銘就曾表示在阿里的AI to C領(lǐng)域看到了明顯機(jī)會(huì)，并稱夸克為“中國AI搜索領(lǐng)域用戶量最高的應(yīng)用”。

從排名落后，到一飛沖天，阿里在AI to C領(lǐng)域吐出一口惡氣，重新聚焦了新的旗艦應(yīng)用，而新夸克接過了集團(tuán)此前賦予阿里通義的國民AI應(yīng)用的歷史使命，無疑將背負(fù)集團(tuán)重大的期許和重新沖鋒的責(zé)任。

03
「目標(biāo)是“超級入口”」

新夸克的升級是一個(gè)突破口。與傳統(tǒng)AI應(yīng)用Chatbot的形態(tài)稍有不同的是，新夸克“AI超級框”一站式融合了AI Chatbot工具、AI搜索和超級Agent等閉環(huán)產(chǎn)品。它既可以實(shí)現(xiàn)DeepSeek、豆包、Kimi等對話功能；還可以深度思考，整合搜索，甚至做學(xué)術(shù)研究；同時(shí)也可以直接為用戶定制PPT、做攻略、拍圖搜題，并多媒體展示給用戶，具有AI Agent的產(chǎn)品形態(tài)。

*圖源36氪

在近日接受36氪采訪時(shí)，吳嘉認(rèn)為，將來的使用場景，會(huì)是人用AI，AI用工具。“用一個(gè)超級框，鏈接夸克內(nèi)部的所有工具能力、合作伙伴提供的服務(wù)，來聰明、專業(yè)的解決各種用戶的需求。”他對夸克的“AI超級框”如此解釋，“隨著超級框成為超級入口，各個(gè)工具和應(yīng)用會(huì)主動(dòng)適配超級框，從而形成和超級框如何交互的標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式。”

“AI超級框”目前是以文字輸入為主。吳嘉表示未來會(huì)變，用戶只需要發(fā)起指令就行了，“不好描述的就拍照，不好打字的就語音。”阿里通義大模型在多模態(tài)方面本身就有很深的積累。而且，阿里已經(jīng)明確未來通義系列模型的最新成果都將第一時(shí)間接入夸克，持續(xù)更新和優(yōu)化其AI服務(wù)功能，將夸克作為應(yīng)用的超級入口接入阿里通義系列最先進(jìn)的模型。

值得注意的是，未來夸克不僅作為軟件，還極有可能植入到AI硬件產(chǎn)品中。最近，有媒體爆料，阿里已正式敲定AI智能眼鏡項(xiàng)目方案，并正加速招聘和擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)將于2025年底發(fā)布。據(jù)稱，該項(xiàng)目就是由目前歸吳嘉管理的天貓精靈團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，硬件規(guī)格將超越當(dāng)前市場中最火爆的Ray-Ban Meta智能眼鏡。其AI功能基于通義大模型，還將深度整合夸克的“AI超級框”。

“我們的目標(biāo)始終是成為AI時(shí)代體驗(yàn)領(lǐng)先的‘超級入口’，讓夸克通過‘AI超級框’重構(gòu)人與信息和任務(wù)的交互方式，成為覆蓋工作、學(xué)習(xí)、生活的‘全能助手’。”吳嘉在采訪時(shí)回答如何完成阿里AI使命時(shí)表示，“這一入口不僅整合落地通義系列大模型的最新能力，更要成為阿里在AI時(shí)代的C端的標(biāo)桿，讓AI作為無處不在的服務(wù)，在用戶側(cè)落地。”

阿里方面在不久前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示，未來三年將圍繞AI戰(zhàn)略核心加大三方面投入：AI和云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、AI基礎(chǔ)模型平臺(tái)及AI原生應(yīng)用，以及現(xiàn)有業(yè)務(wù)的AI轉(zhuǎn)型升級。目前在云計(jì)算和基礎(chǔ)大模型方面，阿里已經(jīng)擁有了領(lǐng)先的市場份額和較大的影響力，如果夸克如愿成為新的Ｃ端超級入口，多輪驅(qū)動(dòng)，阿里仍將具有極大的提升空間。

不管如何，夸克都不會(huì)再像以前一樣輕裝前行了，畢竟超級入口的挑戰(zhàn)從來都不輕松。