2025 年清明假期，國內文旅市場迎來春日消費熱潮。鐵路及區域交通客流顯著增長，熱門城市與重點線路出行繁忙，疊加短途游、返鄉等多元需求，帶動住宿市場升溫。怡程酒店憑借精準市場布局與服務優勢假期業績亮眼，實現滿房率、RevPAR 雙增長。

怡程酒店徐州蘇寧廣場店清明假期RevPAR1054元

精準布局承接短途品質游需求

從消費趨勢來看，中國出行消費者對住宿的需求已逐漸從 “功能性滿足” 升級為 “體驗式消費”。怡程酒店一方面聚焦熱門目的地，在成都春熙路、武漢江漢路等商圈及景區周邊形成密集布局，精準承接鐵路、公路及區域交通帶來的客流紅利；另一方面持續打磨服務品質，在地化民俗文化活動節日體驗增效等舉措，滿足年輕客群對 “便捷性” 與 “獨特性” 的雙重期待。數據顯示，怡程酒店品牌旗下超十家門店清明假期滿房，數家門店實現連續滿房，品牌整體營收同比增長126.94%，其中西南區域受 “三月三” 民俗活動輻射，綜合RevPAR顯著提升138.49%，實現總營收達154.44%的增長，與市場趨勢形成共振。

互補筑底盤差異化布局實現穩健增長

穩固非節假日商務客流基本盤，精準捕捉節假日文旅消費需求——怡程酒店的差異化客群結構設計避免了單一客源依賴，例如怡程酒店廈門中山路店，24年全年平均occ達82%，實現全年收益均衡穩定。其核心在于品牌定位與產品設計的兼容性：門店多選址商務核心區與文旅熱門地段重疊區域，兼顧差旅人士效率需求與游客在地體驗期待；服務體系通過模塊化設計，有機融合商務客群的高效服務與文旅客群的沉浸式體驗，形成 “雙向適配” 的產品邏輯。

錨定客群需求持續深耕

憑借客群結構互補優勢，怡程酒店節假日無需依賴價格波動引流，而是通過差異化布局與品質服務實現穩健增長。商務核心區門店非節假日入住率穩定，文旅地標周邊門店假期客流高峰形成良性共振，為全年業績筑牢底盤。

展望全年，怡程酒店將繼續以用戶為中心，深度挖掘客群需求，通過精細化運營鞏固市場地位，為行業高質量發展提供參考樣本。