以舊換新政策激活了家電消費潛力，推動了內銷市場回暖。在政策刺激下，中國家電市場呈現出零售額從上半年低迷到第三季度反彈的轉變，家電市場的潛在需求得到有效釋放。2024年家電內銷市場先冷后熱，整體規模保持增長。

以舊換新

2024年1~7月中國家電零售市場規模為4722億元，同比下降4.3%（見圖1）。然而，時至第三季度，中國家電市場整體規模增速已經轉正，全年規模保持增長。2024年，中國家電零售市場規模達到9027億元，同比增長5.9%。從單月數據來看，2024年12月，中國家電市場零售額達到725億元，同比增長23.4%，內銷市場實現大幅增長。

圖1 2004~2024年中國家電市場全渠道零售額規模及變化

數據來源：奧維云網

2025年1月，受春節假期影響，家電內銷市場開年表現有所下滑，家電零售市場規模為605億元，同比下降13.5%。

政策涉及的7類家電產品增速顯著

在以舊換新政策推動下，中國家電行業的品類格局呈現出新的變化趨勢，剛需產品的更新換代需求實現深度釋放（見圖2、圖3）。

圖2 2024年中國家電市場分品類零售額及同比情況

圖3 2024年中國家電市場分品類零售量及同比情況

數據來源：奧維云網

三大白電中，冰箱和洗衣機均實現量額齊增。2024年，中國冰箱市場零售量為4019萬臺，同比增長4.9%；零售額為1434億元，同比增長7.6%。其中，12月冰箱市場零售額為289億元，同比增長26.1%。2024年，中國洗衣機市場零售量為4297萬臺，同比增長7.3%；零售額為1004億元，同比增長7.6%。其中，12月，洗衣機市場零售額為378億元，同比增長14.3%。2024年，中國空調市場零售量為5978萬臺，同比下降1.8%；零售額為2071億元，同比下降2.1%，其中，12月空調市場零售額為236億元，同比增長17.4%。

2024年，中國廚電市場規模表現回溫。其中，吸油煙機零售量為2083萬臺，同比增長10.5%，零售額為362億元，同比增長14.9%；燃氣灶零售量為2429萬臺，同比增長15.2%，零售額為204億元，同比增長15.7%；電熱水器零售量為1802萬臺，同比增長2.5%，零售額為236億元，同比增長1.3%；燃氣熱水器零售量為1343萬臺，同比增長8.7%，零售額為296億元，同比增長8.8%；洗碗機零售量為229萬臺，同比增長18.0%，零售額為132億元，同比增長17.2%；集成灶市場表現不佳，零售量和零售額同比分別下降27.8%和30.6%。

2024年，中國小家電市場整體呈現量增額降的發展態勢。奧維云網推總數據顯示，2024年，中國小家電產品市場全渠道零售量為2.79億臺，同比增長0.3%；零售額為609億元，同比下降0.8%。其中，電飯鍋零售量和零售額同比分別下降6.9%和1.3%，豆漿機零售量和零售額同比分別增長38.9%和29.9%，破壁機零售量和零售額同比分別下降6.4%和11.4%，咖啡機零售量和零售額同比分別增長12.6%和26.8%。

2025年開年階段，受春節假期錯峰的影響，家電內銷市場開年表現有所下滑。奧維云網數據顯示，2025年1月，三大白電均呈現量額雙降的態勢，其中空調零售量和零售額同比分別下降18.7%和18.9%，冰箱零售量和零售額同比分別下降10.9%和15.5%，洗衣機零售量和零售額同比分別下降4.0%和11.5%。廚電品類中，煙灶產品規模小幅上升，熱水器產品有所下降。其中，1月，吸油煙機零售量和零售額同比分別增長5.4%和0.5%，燃氣灶零售量和零售額同比分別增長3.6%和1.5%，電熱水器零售量和零售額同比分別下降23.6%和24.0%，燃氣熱水器零售量和零售額同比分別下降16.8%和21.6%。小家電市場同樣表現不佳，零售量和零售額同比分別下降12.5%和13.1%。

以舊換新助力明顯，產品結構有所提升

2024年，國家新一輪消費品以舊換新政策全面開啟，成為激活家電消費活力的重要引擎。商務部數據顯示，超過3700萬名消費者購買了八大類家電產品6000多萬臺，其中90%以上為能效1級的中高端產品，帶動銷售額超過2600億元。

圖4 2024年中國冰箱市場分價格段零售占比

圖5 2024年中國洗衣機市場分價格段零售占比

數據來源：奧維云網

以舊換新政策有效改善了在售家電的產品結構，中高端產品成為以舊換新的主要受益品類，帶動消費升級。以空調產品為例，2024年十一期間，線上柜機6000~10000元價格段和線下柜機8000~12000元價格段的市場份額均有顯著增長。此外，冰箱、洗衣機的零售均價也有顯著提升（見圖4、圖5）。（中國家用電器協會信息咨詢部 駱媛媛）（未完待續）